1. Implica a un amplio abanico de personas y tiene un mercado masivo natural.
2. Baja restricción de ingresos y no sensible al precio. El dinero es una cosa pequeña, pero la cara es una cosa grande.
3. Los compradores y los usuarios están separados, centrándose en "ver" en lugar de "usar".
4. Presta atención a los efectos sociales tras la compra, más que al precio.
5. El centro del valor del consumo es la cara.
6. Presta mucha atención al embalaje, implicaciones culturales, etc. El significado simbólico del mismo producto para los consumidores chinos y occidentales será muy diferente.
7. Muy relevante para festivales o objetivos de servicio.
8. El estatus determina el rango.
9. Los conceptos y comportamientos moderados pueden llevar fácilmente a seguir las tendencias de comportamiento del consumidor.