Las personas mayores de 30 años de hoy pueden decir que todavía tienen recuerdos frescos de Qingdao Double Star, una marca de calzado deportivo muy conocida en el país y en el extranjero, pero si recorre el mercado ahora, lo estará. Sorprendido al descubrir que Qingdao Double Star's en realidad hay zapatos de cuero y neumáticos en exhibición en la tienda. La Qingdao Double Star de hoy ya no es la Qingdao Double Star de principios de la década de 1990. Por muy brillante que fuera la Qingdao Double Star en aquel entonces, la actual Qingdao Double Star se encuentra en un estado tan miserable.
Se podría decir que Qingdao Double Star en aquel entonces marcaba tendencias en reforma y apertura, estableciendo un récord para muchas empresas de calzado e incluso el número uno entre las empresas privadas en China. Qingdao Double Star tomó la iniciativa de romper con el sistema comercial de compras y suscripción centralizadas en la economía planificada, organizó los pedidos comerciales por su cuenta y fue la primera empresa en celebrar una conferencia de lanzamiento de nuevos productos en el extranjero. También es la primera empresa de calzado de mi país en aprobar la certificación de calidad nacional ISO9000, la primera en establecer un centro nacional de desarrollo tecnológico en mi país y la primera empresa en obtener calificaciones nacionales de inmunidad a las exportaciones. La persona que llevó a Qingdao Double Star a lograr esta brillantez es su fundador y timonel Wang Hai. Pero ahora Wang Hai se retiró hace mucho tiempo y es un héroe tardío. Como él, su doble estrella de Qingdao se ha vuelto vieja y honesta. Ha retrocedido a una marca deportiva inferior en una ciudad de tercer nivel. ¡No conozco esta marca! ¡Una vez vencí a Li Ning!
¡Qingdao Double Star ha disminuido drásticamente y Wang Hai es culpable de un gran crimen! Se puede decir que el éxito es abrumador y el fracaso es abrumador. Después de que Wang Hai llevó a Qingdao Double Star a superar las limitaciones del sistema y alcanzar la cima del desarrollo, no se mantuvo al día con las tendencias cambiantes del mercado. Se mostró complaciente y arrogante. Renunció al posicionamiento único en el mercado de Qingdao. Zapatos deportivos de la marca Double Star y, de hecho, comenzó la producción de zapatos y neumáticos de cuero. Como resultado, Qingdao Double Star se ha convertido en tres productos diferentes y su posición en el mercado es extremadamente vergonzosa. Wang Hai no se concentró en hacer una sola cosa, era demasiado arrogante. Wang Hai construyó un Buda sentado de 18 metros de altura detrás del Edificio Double Star y escribió un pareado. El pareado de la izquierda trata sobre tratarse a sí mismo como la columna vertebral, y el pareado de la derecha trata sobre sentirse bien consigo mismo. Esto es realmente demasiado respetuoso de sí mismo. Solo las empresas que se centran en estudiar los cambios dinámicos del mercado todos los días y están preparadas para los peligros en tiempos de paz pueden cambiar según los tiempos. El centro comercial es como un campo de batalla, y usted perderá. si no tienes cuidado.
Después del año 2000, con el surgimiento de nuevas marcas deportivas como Li Ning, Anta, Delhui y 361 Degrees, un periodista le preguntó a Wang Hai por qué no se utiliza a celebridades como portavoces. Wang Hai respondió de manera plausible. ¡Él mismo es el portavoz! Wang Hai es realmente arrogante. Quiere buena apariencia pero no buena apariencia, y quiere influencia pero no influencia. ¿Realmente se considera un Wang Shi que sube montañas y se hunde todo el día? Si una empresa así no se va al infierno, ¿quién lo hará? El movimiento más repugnante en el proceso de desarrollo de Qingdao Double Star fue convertir los dos corazones rojos parcialmente superpuestos de su marca original en un logotipo irreconocible. No hay rastro del significado continuo del logotipo de la marca después de décadas de acumulación. Los activos de imagen acaban de tirarse a la basura, lo que demuestra lo miope, poco comercial e incompetente que es una empresa de este tipo. La actualización del logotipo del producto es la decisión estratégica más importante para cualquier empresa. El nuevo logotipo debe concienciar a los clientes antiguos y potenciales sobre la conexión entre el logotipo antiguo y el nuevo. Qingdao Double Star no comprende una verdad tan simple, lo cual es inaceptable. ¡No me lo digas, nadie podrá salvarte si te suicidas!