En 1993, Shenyang Brewery y Hong Kong China Resources Enterprise establecieron conjuntamente Shenyang China Resources Snow Beer Co., Ltd. [16] Nació China Resources Snow Beer. [15]
En octubre de 1994, China Resources Enterprise y la empresa cervecera sudafricana SABMiller*** desarrollaron conjuntamente el mercado cervecero chino. China Resources Enterprise poseía el 51% de las acciones y South Africa Beer poseía el 49%. las acciones. [15][17]
En septiembre de 1997, adquirió Sichuan Yatai Beer Co., Ltd. y estableció Mianyang China Resources Beer Co., Ltd. como una empresa conjunta con Yatai Group. China Resources Snow Beer salió del noreste de China por primera vez y abrió el mercado nacional. [15][18]
Agosto de 1998 fue el primer paso en la gestión estandarizada y planificada de China Resources Snow Beer, que gradualmente formó el prototipo de la estructura y el sistema de gestión de la organización de gestión nacional. [15]
Segunda etapa: ir a las áreas a lo largo del río Yangtze (2001-2005)
En 2002, "Snowflake" fue identificada como una marca nacional unificada y la marca nacional se implementó la estrategia. Al mismo tiempo, sus 26 fábricas están divididas en 7 empresas regionales para responder lo más rápido posible a la feroz competencia [15].
En marzo de 2004, al otro lado del río Yangtze, celebramos una ceremonia de firma de empresa conjunta con Zhejiang Qianbeer Group Co., Ltd. en Hangzhou, anunciando la empresa conjunta Zhejiang Qianbeer Co., Ltd. e invirtiendo en China. Resources Snow Beer (Guangdong) en el mismo año Co., Ltd. (Dongguan Factory), que es la primera fábrica autoconstruida de China Resources Snow Beer. [15][19]
En 2005, nació el producto único icónico de la industria cervecera de China. Se lanzó la campaña "Snow Beer Enters the World" para integrar la imagen de marca, las actividades de marca y los productos del mismo nombre, lo que permitió a China Resources Snow Beer ocupar un lugar en el segmento de productos de gama media. [15]
En 2005, el volumen de ventas de Snow Beer como marca única fue de 15.800 litros, lo que la convierte en la marca de cerveza número uno en China.