Bill Bowerman - fundador de Nike
1972, entrenador de atletismo en la Universidad de Oregon Como entrenador, presta mucha atención a tus atletas y comprende. sus necesidades de ejercicio.
No sólo es entrenador, sino también profesor. Da a sus atletas una "respuesta competitiva": aprender a ganar.
Powellman también fue un innovador. Durante su emocionante viaje a Nueva Zelanda en 1962, trajo a los Estados Unidos nuevos conceptos sobre correr y fitness físico. Al mismo tiempo, rápidamente provocó una reacción revolucionaria en el mundo del deporte estadounidense. Trajo nuevos métodos de entrenamiento y cambió por completo la forma en que entrenaban los atletas.
Powellman inculcó poco a poco el espíritu de lealtad, competencia y trabajo en equipo en sus atletas y gradualmente sentó las bases de la cultura cooperativa actual de Nike.
Como entrenador, Bowerman se compromete a conseguir continuamente que sus atletas rindan mejor. Por eso diseñó zapatillas para atletas que eran menos propensas a lesionarse y les permitían rendir mejor. Sus zapatos eran más ligeros y cómodos que los disponibles en ese momento.
Experimentó con diversos materiales y dejó que sus deportistas los probaran.
Phil Knight - fundador de Nike (1957)
Es un excelente corredor de media distancia.
Aunque no ganó muchos juegos, el "reflejo competitivo" de Bowerman lo inspiró y le dio las ganas y las ganas de llegar a su límite y rendir al máximo.
Phil Knight estudió gestión empresarial en la Universidad de Stanford. Una vez escribió un artículo sobre las oportunidades de producción en Japón y creía que una zapatilla japonesa de bajo precio y alta calidad reemplazaría la posición de liderazgo de las zapatillas alemanas en el mercado estadounidense.
Las directrices de Bowerman para sus atletas como entrenador son también los principios de Knight en los negocios.
La "respuesta competitiva" hace una promesa.
Muestra... mental, física y emocionalmente.
Atención... haz lo mejor que puedas.
Ganar el concurso................................................ ................................................. ................. ................................... ................................ .................... .............
El nacimiento de Le Cordon Bleu Sports (1962)
Phil Knight y Bill Bowerman llegaron a un acuerdo, invirtiendo cada uno 500 dólares estadounidenses Establecieron una empresa y prometieron proporcionar a los atletas el mejor y más profesional calzado deportivo. La nueva empresa es Le Cordon Bleu Sports, Inc. o BRS. ..
En ese momento, yo era agente de calzado deportivo japonés Tiger, y los principales proveedores eran atletas y entrenadores relativamente profesionales. Comienzan a formar nuevas relaciones con sus atletas, muchas de las cuales durarán toda la vida.
Después de recibir su MBA, Knight comenzó su gira mundial. Durante su estancia en Japón, contactó con Onitsuka Tiger, una empresa que produce calzado deportivo profesional de alta calidad. Al mismo tiempo, comenzó a buscar y desarrollar oportunidades de desarrollo para ellos en el mercado estadounidense. Como resultado, surgió una nueva empresa, a la que Knight llamó "Blue Ribbon Sports", la predecesora de Nike.
Primeras tiendas minoristas (1968)
En 1968, Le Cordon Bleu Sports abrió su segunda tienda minorista en Oregón, EE. UU. Este lugar se convirtió en un paraíso para los corredores, porque en aquella época no existían zapatillas para correr verdaderamente científicas, por lo que los corredores de repente sintieron que existía una verdadera empresa deportiva que les permitía compartir su pasión por el deporte y el running, y al mismo tiempo asumían la obligación de fabricar calzado deportivo profesional autorizado.
Las primeras tiendas minoristas a menudo estaban ubicadas cerca de instalaciones deportivas, lo que proporcionaba un lugar para que los empleados de Nike conocieran el negocio y tuvieran contacto directo con nuestros huéspedes.
La creación de Nike.
Bowerman
Debemos compartir nuestros compromisos y obligaciones entre nosotros para que cada persona pueda lograr mucho más trabajando en equipo que individualmente.
El nacimiento de una nueva marca (1971)
Sólo medio año después del nacimiento de la nueva marca, Knight invitó a una estudiante universitaria del Departamento de Arte de la Universidad Nacional de Polonia diseñará un logotipo rápido y motivador. The Blue Ribbon decidió usar este swoosh, dijo Knight: "No me gusta particularmente, pero creo que crecerá con nosotros".
La marca del primer empleado de tiempo completo de Nike, Jeff Johnson La inspiración para "Nike" se despertó en un sueño. "Nike" son las alas de la diosa griega de la victoria. Después de una semana de debate, el comité decidió adoptar la propuesta de Johnson.
El primer cartel
En 1972, el nombre y el logotipo de Nike aparecieron oficialmente juntos.
(1972)
La primera vez que Nike vendió productos en una oficina fue en Polonia. Cada empleado de Nike anima a sus amigos y familiares a visitar el edificio de oficinas.
Nike comienza la promoción de base (1972)
Blue Ribbon Sports presentó Nike por primera vez en la carrera olímpica de cross-country de Estados Unidos de 1972 y, al mismo tiempo, los corredores vieron zapatillas con Suelas tipo gofre por primera vez. El diseño de la suela tipo gofre se inspiró en el desayuno que le preparó la esposa de Bowerman, que fue la inspiración para la base de la olla para gofres.
Los cambios en las suelas del calzado deportivo han revolucionado el running, proporcionando al calzado deportivo suelas más ligeras y resistentes al desgaste.
El corredor Mark Covert fue el primer corredor en cruzar la línea de meta calzando zapatillas Nike Waffle.
(1972) Sidney Weeks luciendo las primeras zapatillas Nike.
En 1972, Nike fichó a una nueva estrella del deporte, Sidney Wake. Weeks, uno de los primeros atletas en usar zapatillas de baloncesto Nike. Como dijo Bowerman, Nike se compromete a proporcionar a los atletas equipos deportivos livianos y de mejor uso.
Muchos deportistas han utilizado material deportivo Nike.
El alma de Nike (1973) 1973 En 1973, el plusmarquista estadounidense Steve Prefontaine se convirtió en el primer atleta de atletismo en calzar zapatillas Nike. Después del entrenamiento de Bowerman, dejó que muchos atletas jóvenes se fueran a Nike, una marca deportiva joven.
Prefontaine es conocida como el "alma de Nike" por su perseverancia, su tenaz espíritu de lucha y sus ganas de ganar.
Desafortunadamente, su vida sólo duró hasta 1975. A la edad de 24 años, murió en un accidente automovilístico.
Waffle Trainer (1974)
Consumer Engagement
Este anuncio impreso apareció por primera vez en los Estados Unidos. Fue un anuncio muy interesante y una pequeña nota. También es una muy buena forma emocional de llegar a los consumidores y a la marca Nike.
De hecho, "sin fin" es también el lema de Nike. Nike nunca será complaciente y siempre superará los éxitos pasados para brindar a nuestros clientes los productos y servicios más autorizados y dinámicos.
No es sólo un producto, es una empresa.
Las zapatillas de entrenamiento de Wafangdi se han convertido en las zapatillas más vendidas en Estados Unidos.
Investigación, Diseño y Desarrollo
Nike sigue innovando en tecnología. En esta zapatilla, diseñada y desarrollada específicamente para mujer, cometió un error de tendencia. Para mejorar la estabilidad, pero de hecho, esto no se ajusta al principio del movimiento humano. Este fue el primer error de innovación técnica de Nike.
Nike comenzó a aprender cómo hacer que el calzado deportivo profesional fuera más profesional en el deporte, en línea con la fisiología, la física y los materiales que hacen que el calzado deportivo sea más funcional.
1976 - 1977
El apoyo de Nike al running
El apoyo a los derechos de las mujeres se refleja en el apoyo a las carreras de larga distancia femeninas.
En 1979, Nike amplió su negocio introduciendo su primera línea de producción de prendas de vestir. La división de indumentaria se separó de la división de calzado. Trabajaron duro y tuvieron buen juicio; esperaban tener éxito, y lo consiguieron.
La introducción de la línea de producción de prendas de vestir es un ejemplo de cómo Nike toma riesgos prudentes en los negocios y también muestra el crecimiento de la marca y el negocio de Nike.
Amortiguación ligera (1979)
El ingeniero aeroespacial Frank Rudy llevó el concepto de amortiguación de aire a Nike en 1979. El ingeniero aeroespacial Frank Rudy introdujo el concepto de amortiguación de aire en Nike en 1979. Esta innovadora tecnología permite que la amortiguación dure toda la vida útil de la zapatilla, en lugar de volverse rígida y plana después de unos kilómetros como la gomaespuma utilizada anteriormente.
Nike Air ofrece amortiguación, protección, ligereza y se puede doblar en una variedad de estilos para adaptarse y soportar una variedad de zapatillas y desarrollos.
Nike Air expandió la marca Nike y convirtió a Nike en el líder mundial en el mercado del calzado deportivo.
Una gran contribución a la historia de la amortiguación de la industria mundial del calzado deportivo y de los bienes de consumo deportivos.
El nacimiento de la zapatilla innovadora En 1979, debutó la zapatilla "Shunwind", presentando al mundo el concepto de tecnología Nike Air. En ese momento, el primer par de zapatillas para correr, valoradas en 50 dólares, se convirtió en una revolución en la industria del calzado deportivo.
Shunfeng mostró el espíritu innovador de Nike al mundo. Al asumir riesgos continuamente y liderar la industria, nuestros clientes logran los mejores resultados.
Steve Ovitt y Sebastian Coe en los Juegos Olímpicos de Moscú 1980. Algunas de las “primicias” de Nike: la primera medalla de oro de Nike, el primer año como zapatilla deportiva número uno en ventas en los EE. UU. (superando a Adidas), nuestra primera sede europea abrió en los Países Bajos.
Nike comenzó la promoción de base, abriendo oportunidades internacionales.
Carrera de 800 metros
Crecimiento y expansión en Estados Unidos (1980–1981)
Selección Nacional de Fútbol
Nike continúa nuestra legado en El éxito en la carrera y el baloncesto llevó a su expansión al fútbol.
Nike ingresa al mercado del fútbol, ofrece el calzado de fútbol más profesional y promueve y desarrolla con jugadores profesionales.
Sin alcohol
Al igual que la promoción de base en el running (al servicio de los deportistas), ocurre lo mismo en otros deportes.
Nike domina el mercado del baloncesto y se convierte en la marca número uno de zapatillas para jugadores de la NBA.
En 1982, Nike proporcionó calzado deportivo profesional a más de 50 deportistas de la NBA.
La estrella principal de la selección nacional de fútbol, Mike Schmidt, firmó un contrato con Nike mientras Nike continúa desarrollando productos tecnológicamente avanzados.
Nike se convirtió en la zapatilla más usada por los jugadores de fútbol a mediados de los años 80.
Mike Schmidt también tiene un edificio que lleva su nombre en el campus de la sede mundial de Nike.
La creación de un nuevo récord mundial
En 1981, Alberto Salazar estableció un nuevo récord mundial en Manhattan.
Salazar ayudó a nuestros pioneros a desarrollar ropa deportiva de alta tecnología y al mismo tiempo aumentó la participación de Nike en el mercado del running.
Más tarde trabajó en el departamento de marketing deportivo de la sede de Nike en Estados Unidos, y un edificio llevó su nombre.
Juegos Olímpicos de 1984
En estos Juegos Olímpicos, Carl Lewis ganó cuatro medallas de oro y Joan Benoit ganó una medalla de oro en el maratón femenino.
58 atletas apoyados por Nike ganaron 65 medallas.
El beneficio alcanzó los 965.438 09,8 millones de dólares.
On the track (concepto de colección de la marca Nike) (1985) La continuación y desarrollo del concepto de colección John McEnroe (john mcenroe) usó su propio equipo deportivo Nike exclusivo en todo el mundo y lanzó el programa "Traveling Across America". " ” las actividades de promoción han tenido un gran impacto en todo el mundo.
Back on track (las colecciones reestructuraron la marca Nike) (1985) En 1985, fichó al nuevo deportista Michael Jordan de los Chicago Bulls.
Aportó innovación deportiva a Nike, promovió el desarrollo de productos y continuó enfocándose en el diseño, desarrollo y publicidad generales de productos. El concepto de colección también está evolucionando. El calzado, la indumentaria, los precios, el marketing y la publicidad están todos integrados bajo el concepto Jordan Series. Es el comienzo de una marca nueva, de mayor perfil y superpoderosa.
Dirección equivocada
La estrategia de respuesta de Nike a la entrada de Reebok en el mercado (1987)
Reebok entró en el mercado en ese momento, y los mocasines que produjo para mujeres en gran medida Aumentó su negocio femenino. Por lo tanto, Nike produjo zapatos deportivos. Como resultado, en la práctica, estos zapatos se desvían demasiado de nuestra ruta deportiva y, al mismo tiempo, no están lo suficientemente de moda y no combinan bien con la ropa.
Presentamos zapatos casual de piel. ¿Es Nike un producto autorizado, profesional y deportivo? ¿O un producto de moda?
Poca atención - dejando los deportes
Cojín de aire visible - innovación de producto (1987) En 1987, los zapatos deportivos de Air Cushion King fueron el primer cojín de aire visible para amortiguar los golpes. El colchón de aire visible hace que la tecnología de Nike sea más fácil de entender. Junto con el excelente rendimiento del calzado deportivo, Nike ha establecido con éxito su posición de liderazgo en la tecnología del calzado deportivo. A través de la revolución comercial, Air Cushion King entró en el mercado.
El desarrollo de la categoría deportiva en 1987 también marcó el nacimiento de las zapatillas multiusos de Nike. Las nuevas zapatillas de entrenamiento integral de Nike son muy innovadoras y tienen suficiente amortiguación para que sean adecuadas para correr, otros deportes y entrenamiento aeróbico. A los consumidores les encantaron y el desarrollo aportó más de 500 millones de dólares en ingresos al negocio de Nike en 1997.
"Just Do It" (1988)
Una enorme y exitosa campaña de marketing más allá de la imaginación.
Rápidamente se volvió universal y en ocasiones incluso personal. Éste es el lenguaje del movimiento, el sonido del movimiento. Trae sueños. Significa acción, sin excusas, y puede ser extraño, emocionante y más allá de la imaginación. Esta es Nike.
Realmente se convirtió en parte de la historia estadounidense.
Nuestra misión es clara:
Ser la mejor empresa de deporte y fitness del mundo.
Productos innovadores
Atención al detalle
Conexión emocional
Nike World Campus Open (1990)
Nike Se abre el World Campus en Beaverton, EE. UU., con siete edificios que llevan el nombre de nuestros atletas.
Expansión del campus (1999)
El campus de Nike se está ampliando para incluir seis edificios y un campo de fútbol en el campus norte.
La enorme inversión de Nike (1994) El Nike European Center es la mayor inversión de Nike fuera de Estados Unidos. Se inauguró en septiembre de 1994 y fue construido hace sólo 350 días.
ehq (1999)
El centro europeo de Nike está situado en Holanda.
Desarrollo y crecimiento de Nike en otros países (1997)
Los dos centros de atención al cliente están ubicados en Seúl, Corea del Sur y Tokio, Japón.
Nike Asia aumentó sus ganancias de 300 millones de dólares en el año fiscal 1996 a 800 millones de dólares en el año fiscal 1997.
China se ha convertido en el mayor mercado de recursos y ventas de Nike en Asia.
Ronaldo - estrella brasileña.
Comenzó a adentrarse en el mercado del fútbol mundial
Fichó con Brasil en 1996 para preparar el Mundial de 1998.
Nike revolucionó la industria del calzado de fútbol al traer las botas de fútbol más ligeras de la historia mundial. En términos de belleza y rendimiento, es más ligero, más cómodo y se centra en la velocidad y la potencia.
Impact Air Cushion (1998)
1998La primera jugadora de fútbol de Nike. m9 es el más ligero, con sensación de velocidad, comodidad, control y sensación de balón.
Absorción de impactos del colchón de aire: el colchón de aire puede resistir el aumento de la presión del impacto del mundo exterior, al tiempo que elimina la incomodidad de usar zapatos de fútbol tradicionales.
La revolución del equipamiento deportivo
El departamento de equipamiento deportivo crea series de hockey sobre hielo, patines, relojes, gafas, etc.
Empresas de mujeres
El crecimiento y la expansión de las carreras de las mujeres se sustentan principalmente en el fitness y la aptitud física.
La innovación se convierte en negocio.
El nuevo producto de Nike99 En 1999 nació presto.
Al igual que la camiseta que llevas en los pies, es una revolución, unas zapatillas para correr más ligeras, más cómodas y más casual. Los tamaños son (xxs, xs, s, m, l, xl) y vienen en muchos colores preciosos.
Amortiguador
Después de la investigación y el desarrollo intermitentes de Nike 65438 en 2006, nació Nike SHOX, una nueva tecnología de amortiguación. Utiliza materiales de sistema procedentes de coches de carreras y ofrece una nueva generación de equipamiento para correr con columnas elásticas de amortiguación.
Sydney 2000: nuevas marcas y productos innovadores para atletas
Nike diseñó uniformes para apoyar a más de 2000 atletas en los 25 deportes olímpicos.
Los Juegos Olímpicos brindan a Nike una plataforma para exhibirse a sí misma, la tecnología de sus productos deportivos, su espíritu deportivo y su pasión.
Marion Jones ganó 5 medallas (3 de oro, 2 de bronce).
Bowerman - Victoria
Cuando formas parte de un equipo, lograrás un éxito mucho mayor que el que lograrías individualmente.
I+D Avanzada
Laboratorio de Ejercicio Físico.
Mayores requisitos para el diseño y la innovación de productos
Copa del Mundo 2002: aumentar los negocios (deportes) manteniendo la sinceridad.
Nike Football ha realizado la mayor promoción del mundo, al mismo tiempo, cuenta con una ambiciosa web nikefootball.com.
Patrocina 8 equipos
C Ronaldo anotó 11.
Brasil ganó el Mundial.
Mientras las personas comunes y corrientes trabajen juntas, pueden crear resultados extraordinarios e inimaginables.
Jeff Johnson
El primer empleado de Nike
Nuestra misión hoy
Aportar inspiración e innovación a todos los atletas del mundo.
*Si tienes figura, eres deportista...
Adidas (ADIDAS)
¿Cómo surge el nombre Adidas?
En 1948, el fundador de Adidas, el Sr. Adi Dassler DassIer, utilizó su nombre Adi y algunas letras de su apellido para formar "Adidas" como marca de producto, y solicitó el registro al año siguiente; , Salió la marca registrada de tercera línea de Adidas.
El fundador de Adidas, el Sr. Adi Dassler, es un alemán con estatus de deportista y dotes de zapatero. Debido a que puede comprender completamente las necesidades de los atletas, tiene excelentes habilidades y genio inventivo; por eso, en su vida inventó más de 700 productos patentados relacionados con el deporte y luego creó el reino de artículos deportivos Adidas. El Sr. Dassler comenzó a fabricar calzado deportivo a mano en 1920. Desde entonces, atletas de todo el mundo han ganado regularmente honores en los Juegos Olímpicos usando zapatillas fabricadas por Dassler. Como resultado, su reputación se hizo cada vez más famosa en el mundo del deporte internacional.
En 1972, Adidas lanzó la conocida marca trébol, muy utilizada en complementos de vestir. El éxito de Adidas se debe en gran medida al genio del marketing y las comunicaciones masivas del hijo mayor de Dassler, Horst Dassler. Horst se dio cuenta de la importancia de las actividades de promoción para establecer la imagen de las marcas deportivas y asistió personalmente a los Juegos Olímpicos celebrados en Melbourne, Australia, en 1956 para promocionar la marca Adidas. Sus ideas innovadoras lo convirtieron en el creador del marketing deportivo moderno. Con el establecimiento continuo de una red de marketing global, Adidas se ha vuelto cada vez más importante y conocida en el mercado de artículos deportivos.
En el mundo de los artículos deportivos, Adidas siempre ha representado un símbolo de estatus especial, que algunas personas llaman las "tres líneas de la victoria". Desde su creación en 1948, Adidas ha ayudado a innumerables atletas a lograr buenos resultados y ha logrado grandes logros. Por lo tanto, también se puede decir que Adidas es la mejor marca que se ha ganado la confianza y el respeto de todos.
Adi Dassler, el fundador de Adidas, no sólo era un hábil zapatero, sino también un atleta que amaba los deportes. Su sueño es "diseñar y fabricar el calzado deportivo más adecuado para los deportistas". Con este concepto en mente, Adi Dassler diseñó el primer par de calzado deportivo en 1920. Debido a su continua investigación y desarrollo, sus zapatos deportivos se han ganado el favor de muchos de los mejores jugadores, no solo brillando en los Juegos Olímpicos, sino también estableciendo una reputación de medalla de oro en el mundo del deporte. Con el reconocimiento de todos los ámbitos de la vida, Adi Dassler fundó la marca Adidas en 1948 y, gracias a sus muchos años de experiencia en la fabricación de calzado, descubrió que el uso de tres líneas en el costado del zapato puede hacer que los zapatos deportivos se adapten mejor a la forma del pie e integren. en el diseño de nuevos zapatos, así se presentó al mundo el primer par de zapatillas de tres rayas de la marca Adidas en 1949. Desde entonces, la gente ha seguido viendo las escenas de victoria creadas por las "tres líneas de la victoria" en el campo deportivo.
Especialmente en el fútbol mundial, Adidas recibe más apoyo que cualquier fabricante de artículos deportivos. Especialmente cuando Adidas lanzó su primer par de zapatillas con clavos, recibió el apoyo y el amor de los mejores jugadores de fútbol. En el Mundial celebrado en Alemania Occidental entre 65438 y 1974, más de 80 jugadores eligieron las zapatillas de fútbol Adidas, lo que demuestra el poder de Adidas en el fútbol mundial de aquella época. En la Copa Mundial de Francia de 1998, Francia confió en el rendimiento superior de las zapatillas de fútbol Adidas para alcanzar un nivel superior de fuerza y derrotó al campeón, la estrella del fútbol francés Zinedine.
Zinedine Zidane ganó el título de Futbolista Mundial en 1998, demostrando una vez más que la garantía autorizada de Adidas de "tres líneas de victoria" continúa hasta el día de hoy.
Además del fútbol, Adidas también tiene presencia en baloncesto, atletismo, tenis, béisbol, boxeo, natación y los últimos deportes extremos. Muchos deportistas de alto nivel están profundamente impresionados por la calidad de Adidas: entre las estrellas de la NBA en el Templo del Baloncesto, Jabba, el famoso Anthony Walker y Kobe Bryant, se encuentran los jugadores más prometedores que actualmente atraen considerable atención en el tenis profesional; La estrella sueca retirada Aiberg, la alemana "Eurosha Graf" que una vez dominó el asiento trasero, la "British New Hope" Dim Henman y la bella rusa Anna Kourny, que acaba de ser reclutada en los últimos años, Kova, y Martina Hingis en el; En el campo de béisbol están los Yankees de Nueva York, que ganaron el campeonato estadounidense de béisbol profesional desde 65438 hasta 2009, y en el ring de boxeo está Ali, el mejor boxeador de peso pesado de este siglo. En el campo del atletismo, la reputación de Adidas se ha extendido desde Arthur Jonas en la década de 1930 hasta Donovan Bailey, Ato Bolden y Haile Gebrselassie.
Hasta el día de hoy, Adidas todavía se adhiere al concepto de Adidas Dassler de fabricación de calzado perfecto, intercambia constantemente experiencias y necesidades con los mejores atletas y entrenadores de clase mundial, y después de una serie de pruebas y pruebas repetidas, ha desarrollado productos. Los productos de ingeniería que están en línea con el cuerpo humano no solo pueden ayudar a varios atletas profesionales a mejorar su rendimiento deportivo, sino también satisfacer las necesidades de los consumidores comunes del mercado de artículos deportivos de alta calidad. En los últimos años, Adidas no solo ha logrado nuevos avances en diseño y función, sino que el concepto de diseño representativo de las tres líneas también ha desencadenado otra ola en la tendencia de la moda, arrasando con la generación más joven, formando un nuevo estilo de moda y liderando el Mercado mundial de artículos deportivos. Hacia una perspectiva más diversa.
Los siguientes son hitos importantes en productos o tecnología de Adidas:
1970: "Telstar" se convirtió en el primer balón designado para la Copa del Mundo.
1979: Se lanza la zapatilla de fútbol más vendida del mundo, la “Copa Mundial”.
1985: Se lanzan al mercado las zapatillas para correr con amortiguación "Aps".
1988: Aparece el revolucionario sistema "Twist" de Adidas.
1993: Adidas inventó la "tecnología tubular"
1994: Lanzó un nuevo y revolucionario producto, los zapatos de fútbol "Predator".
1996: Se lanzan las zapatillas "feetyouwar".
2000: Gritó el lema "Nada es imposible" y creó con éxito un nuevo tema candente.