Olasee, un peculiar pueblo de Nuremberg en el sur de Alemania. Esta es una ciudad medieval alemana con un pequeño río que serpentea a través de ella. A ambos lados del río se encuentran las sedes de Adidas y Puma. A causa de una disputa familiar que dura 60 años, la ciudad se ha dividido en dos partes, cada parte tiene su propia panadería, carnicería, pub y escuela. Esta disputa familiar también está estrechamente relacionada con la aparición de las mundialmente famosas empresas de artículos deportivos Adidas y Puma. En los años 60, los hermanos alemanes Adolf Dassler y Rudolf Dassler fundaron aquí Adidas y Puma, respectivamente. Pero en la posterior carrera de competencia empresarial, los dos hermanos estaban llenos de un profundo odio, lo que también hizo que esta ciudad se convirtiera en la famosa "Bent Neck City".
Una vez unimos nuestras manos.
Rudolf Dassler y Adolf Dassler nacieron en una familia de zapateros en el pequeño pueblo de Olacher, en el sur de Alemania. Mi hermano Rudolf, apodado Rudy, tiene mentalidad empresarial y le gusta comunicarse con la gente. El hermano menor, Adolf, apodado Adi, tiene una mente aguda y una visión única. Adolf es como un artista introvertido, mientras que Rudolf, que habla bien y es ingenioso, es un publicista nato.
En 1919, después de la Primera Guerra Mundial, Adolf trabajó como zapatero con su padre. Debido a su gran conocimiento, la habilidad artesanal de Adolf rápidamente superó a la de su padre y su negocio se volvió cada vez más próspero. La expansión de la producción y la escasez de mano de obra le dieron a Adolf la idea de incorporar a su hermano Rudolf al equipo. Afortunadamente, aquí se aprovechó al máximo la visión para los negocios de Rudolph. Con su sabiduría, los clientes siempre están dispuestos a pagar por él y creen que vale la pena comprarlo. En enero de 1924, los hermanos registraron la fábrica de calzado deportivo Dassler Brothers y trabajaron duro juntos. Esta pequeña fábrica sólo produce calzado casual sin marca alguna, y ocasionalmente zapatos con clavos para personas que se atreven a correr al aire libre. Materiales excelentes, un acabado fino y una buena durabilidad son los objetivos principales de la gestión de una fábrica de calzado para Adolf y Rudolf. La perspicacia comercial y las estrategias de gestión científica han hecho próspero el negocio de Dassler Brothers Sports Shoe Factory, con los edificios de la fábrica en constante expansión y la adición continua de equipos. Afortunadamente, los hermanos Dulles no se mostraron complacientes, sino que fueron prácticos y entendieron tanto el proceso de fabricación del calzado como el proceso de venta. La expansión del negocio hizo que Adidas comenzara a preocuparse de que debía trabajar duro en la tecnología de fabricación de calzado para mantener el rápido desarrollo del negocio. Gracias al acuerdo de Adi, Rudolf se hizo cargo del negocio de forma integral, mientras que Adi optó por estudiar mucho y leer libros sobre curtido, gestión y contabilidad. Uno se dedica a la investigación, el otro a las ventas y la fábrica de calzado hace un trabajo muy decente.
La buena reputación de los zapatos Dassler pronto llegó a oídos del entrenador del equipo alemán de atletismo, Joseph Wetzel. Con su ayuda, los dos hermanos introdujeron con éxito sus productos en los Juegos Olímpicos de Berlín de 1936. Los Juegos Olímpicos se convirtieron en los Juegos Olímpicos para el atleta afroamericano Jesse Owens. Como para desafiar a Hitler, Owens se convirtió en el primer atleta de atletismo en la historia olímpica en ganar cuatro medallas de oro en una carrera, dejando muy atrás a aquellos atletas rubios, de ojos azules y nariz alta. El secreto detrás de tan buena actuación es que Owens lleva zapatillas para correr fabricadas por Dassler. Desde entonces, la fábrica de calzado Dassler Brothers se ha ganado una gran reputación.
Departamento de Hermanos
Sin embargo, los buenos tiempos no duraron mucho. El ambiente turbulento durante la Segunda Guerra Mundial obligó a las fábricas de calzado a suspender la producción. Parece que fue favorecido por el dios de la suerte. Aunque grandes ciudades como Munich fueron bombardeadas hasta dejarlas en ruinas, no hubo guerra en la pequeña ciudad de Olasie en Herzgen, y los equipos y edificios de la fábrica de calzado Dassler estaban bien protegidos.
Después de la Segunda Guerra Mundial, la familia Dassler comenzó a dividirse. En mayo de 1945, los nazis se rindieron incondicionalmente. Adolf y su hermano Rudolf regresaron a su antiguo negocio y la fábrica de zapatos reabrió sus puertas. Después de que los aliados investigaron si la fábrica de zapatos de Adidas tenía algo que ver con los nazis, Adidas fue exonerada y volvió a hacerse cargo de la empresa. Rudolf fue expuesto por su propio hermano y se convirtió en prisionero de guerra estadounidense. Al mismo tiempo, en el invierno de 1948, los dos hermanos tuvieron serias diferencias en la gestión. Aunque se esforzaron en coordinarse, no pudieron solucionar el problema.
1949 65438 En octubre, tras darse cuenta de que los conflictos eran irreconciliables, los dos hermanos se separaron oficialmente. Su hermano Rudolf trasladó a su esposa y sus dos hijos al otro lado del río Olashe y, junto con la mayor parte del personal de ventas que lo apoyaba, construyó una nueva fábrica de zapatos desde cero. La mayoría de los operadores optaron por quedarse y continuar dirigiendo la fábrica de zapatos original con su hermano Adolf. En agosto de 1949, después de muchas consideraciones, Adidas fue registrada oficialmente en el tribunal local. Posteriormente, la fábrica de zapatos de Rudolph pasó a llamarse "Puma". Comienza una guerra empresarial entre los dos hermanos.
Sin embargo, cuando se trata de la razón por la que los dos hermanos se enfrentaron, algunos ancianos residentes de la pequeña ciudad de Olacher en Herzogen tienen otra historia: el hermano menor y su cuñada una relación ambigua y la cuñada menor está en desacuerdo, Rudolf robó desde adentro, instaló bóvedas privadas y más. Los ancianos dicen que finalmente se rompió debido a un accidente en 1943. En aquella época, dos parejas de hermanos vivían en un refugio antiaéreo en su casa. Un día, un avión de la RAF retumbó y Addy leyó "Aquí viene el bastardo otra vez". ¿Quién hubiera pensado que cuando Rudolf dijo esto, bajó las escaleras y encontró a Adi, pensando erróneamente que lo estaba regañando, y los dos hermanos se ignoraron? Por mucho que la familia lo explicara, Rudolf no quería creer que Adi no se estuviera refiriendo a él en ese momento. En resumen, por diversas razones, los dos hermanos finalmente se separaron y se convirtieron en viejos enemigos.
Luchas sin fin
En el mercado deportivo, Adidas y Puma, que comparten el mismo origen, nunca han dejado de luchar y enfrentarse abierta o encubiertamente, imaginaria o real. Durante décadas, la competencia entre las dos marcas ha tenido altibajos, dividiendo incluso esta ciudad de 20.000 habitantes en bandos opuestos, incompatibles entre sí, e incluso prohibiendo los matrimonios mixtos. Auracher, la capital de Hetsogen, también recibió otro nombre: Ciudad del Cuello Torcido. Porque antes de hacer amigos, los lugareños estiran el cuello para ver qué zapatos de empresa lleva la persona. Nunca hablarían si no fueran partidarios de la misma marca. Al tomar un autobús, si todas las personas en el autobús son Puma, entonces la gente de Adi tendrá que esperar el siguiente autobús.
En décadas de competencia, la fábrica de zapatos de los hermanos ha ganado y perdido. El primer encuentro de Adi con su hermano terminó con la victoria del primero. Era el Mundial de Suiza de 1954. El entrenador de la selección de Alemania Occidental, Zepp Herberg, que en aquel momento era despreciado por Rudolf, le tendió una mano amiga a Adi y entabló una buena relación con él. Adidas preparó zapatillas especialmente para el equipo de Alemania Occidental sobre césped mojado para evitar que los jugadores resbalen con frecuencia en los días de lluvia. Este efecto se reflejó plenamente en el juego. La victoria en el juego de pelota es también una victoria para Adi. Porque derrotó a su hermano y creó un milagro. Pero en el Mundial de Brasil de 1962, Puma ganó el primer premio de un solo golpe, lo que le dio a Adidas un fuerte contraataque.
Los dos hermanos no sólo intercambiaron golpes frecuentemente en el reparto del mercado, sino que tampoco mostraron ninguna debilidad en las operaciones publicitarias. En 1958, Adidas se promocionó como "las mejores zapatillas del mundo". Rudolf envió gente a operar en secreto para tratar de evitar que su hermano Adi hiciera esto. Enfurecido, Adi expuso el comportamiento de su hermano ante el tribunal y Rudolf regresó derrotado. Al día siguiente, Adi envió a alguien a poner un anuncio en la ventana de la oficina de su hermano para acosarlo.
De esta forma, hasta que los dos hermanos murieron uno tras otro, la competencia siguió siendo feroz. Aunque los hermanos se reunieron varias veces en sus últimos años y hablaron en privado, al final la familia mantuvo esta dolorosa división, e incluso dejaron un testamento para que las generaciones futuras sigan luchando. En 1974, Rudolf murió de una enfermedad. Al día siguiente, la carta de condolencia de Adi parecía llena de alegría: "En el corazón de la humanidad, la familia Adolf Dassler no hará comentarios sobre su muerte. Cuatro años después, Adi se fue con él". Las tumbas de sus hermanos están en extremos opuestos de la ciudad. Como hermanos, los cementerios son los más alejados, por lo que uno puede imaginar cuán profundo es el odio entre ellos.
La confusión de las generaciones futuras
Después de que la primera generación de líderes se retira del escenario, la siguiente generación continúa luchando.
De los dos hermanos, Rudy es especialmente difícil de llevarse bien. Tiene una relación muy tensa con su hijo mayor, A Ming, y a menudo lo regaña severamente. Cuando la salud de Rudy se deterioró en la década de 1970, impulsivamente revisó su testamento, privando a su hijo mayor, Amin, de sus derechos de herencia y nombrando a su hijo menor, Gerd, heredero de la propiedad.
Después de la muerte de Rudy en 1974, Amin quedó devastado por el último golpe inesperado de su difunto padre cuando anunciaba su testamento. Apeló a su hermano Gerd, pero fue rechazado. Al final, Amin tuvo que buscar un arbitraje legal. Finalmente se ajustó la propiedad de la propiedad familiar. Amin se convirtió en el principal accionista de Puma, mientras que Gerd sólo poseía una pequeña participación.
Adidas encontró aquí otra confusión. Tras la muerte de Adi, su hijo mayor, Horst Dassler, tomó las riendas. Horst tiene un talento extraordinario para el marketing. Fue pionero en el modelo de promoción "piramidal" de la marca Adidas y tomó la iniciativa en vincular intuitivamente los artículos deportivos de Adidas con atletas, equipos deportivos, competiciones importantes y actividades deportivas relacionadas. Bajo su defensa, Adidas se convirtió en la primera empresa en regalar calzado deportivo a atletas destacados y la primera empresa en firmar contratos a largo plazo con equipos deportivos para proporcionar calzado y calcetines deportivos, lo que permitió a la gente ver a atletas destacados en muchas competiciones de talla mundial. Luciendo nuevos productos Adidas en los pies. Pero con la muerte de Horst Dassler en 1985, Adidas perdió un gerente de marca con visión de marca y la marca Adidas comenzó a flaquear.
No es el final
Cuando la carrera de Puma está en declive, algunas celebridades han hecho contribuciones positivas a su regreso a la gloria. Después de que la estrella del tenis Boris Becker se retirara, Madonna y Brad Pitt se convirtieron en los portavoces de imagen de Puma, inyectando sangre fresca y ayudándolo a regresar. Sin embargo, el presidente de Puma, John Zeiss, no logró impedir que el poderoso grupo francés PPR adquiriera Puma.
En 1989, Adidas fue vendida al controvertido personaje francés Bernard Tapier. Las ambiciones políticas de Tapie superaban sus intereses comerciales. Tres años más tarde, cuando se encontró en problemas financieros, transfirió el control de Adidas a un consorcio de bancos franceses. Actualmente, Adidas vuelve a estar en manos alemanas y está recuperando su antigua gloria. Barbara Schmidt, autora de "Adidas vs. Puma", escribió en el libro: "Irónicamente, Frank, el nieto del fundador de Puma, Rudolf, ahora trabaja en Adidas. Sin embargo, muchos lugareños no están dispuestos a cambiar". Después de que Frank se pasó a Adidas, dos periódicos de la ciudad dijeron que había traicionado a Puma y algunos de sus familiares estaban enojados con él.
La disputa familiar entre Adidas y Puma terminó con sus respectivas adquisiciones. Este es un recordatorio de que en una familia que no confía entre sí, una separación completa, incluido un acuerdo de no competencia, puede ser la única forma eficaz de resolver los conflictos familiares. En ese momento, tuve que pensar en un poema de Cao Zhi: Los frijoles están hirviendo y los frijoles llorando en el caldero, somos de las mismas raíces, entonces, ¿por qué molestarse en freírnos unos a otros?