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A medida que se intensifica la competencia en el mercado de la leche en polvo infantil, muchas marcas de leche en polvo han cambiado su enfoque hacia el mercado de la leche en polvo para adultos. En comparación con las fórmulas infantiles, la leche en polvo para adultos cubre una gama más amplia de personas y la segmentación de la demanda también brinda más oportunidades a las empresas. Las fuentes de leche, las personas, los ingredientes nutricionales, etc., se han convertido en puntos competitivos para la diferenciación de marcas.
Con el auge de la economía plateada, la leche en polvo para personas de mediana edad y mayores que puede complementar múltiples nutrientes a la vez se ha convertido gradualmente en el "nuevo favorito" de las personas de mediana edad y mayores. La demanda de leche en polvo para personas de mediana edad y mayores se ha abierto aún más, por lo que la leche en polvo ya no está disponible simplemente para bebés y niños pequeños.
El posicionamiento de los precios es hacia el extremo medio-bajo
Debido a que las personas de mediana edad y las de edad avanzada tienen una amplia gama de opciones de alimentos nutritivos, leche en polvo para las personas de mediana edad y de edad avanzada las personas no es un producto de consumo que se necesita con urgencia. En este contexto, la mayoría de las empresas no fijan precios elevados para la leche en polvo para personas de mediana edad y mayores.
Al buscar leche en polvo para personas de mediana edad y personas mayores en JD.com, descubrí que los precios de dichos productos no son altos. Por ejemplo, la leche en polvo Yilixinhuo para personas de mediana edad y personas mayores con alto contenido de calcio y selenio. el contenido de 900 g es de 77,5 yuanes por barril, centrándose en los problemas cardiovasculares y óseos de 900 g por barril, 126 yuanes; leche en polvo multidimensional para adultos con alto contenido de calcio de Mengniu para personas de mediana edad y personas mayores de 99 yuanes; leche en polvo Yiyang Jianxin aceite de pescado 800 g enlatado 114,9 yuanes; leche en polvo multidimensional con alto contenido de calcio para personas de mediana edad y ancianos Feihe 900 g enlatado 88 yuanes; una lata de leche en polvo de fórmula clásica Yi para mediana edad y ancianos 800 g cuesta 69 yuanes.
No es difícil ver que el precio minorista de los productos lácteos en polvo para personas de mediana edad y mayores sigue siendo bajo. El precio de las latas nacionales de 800 g o de 900 g oscila en su mayoría entre 90 y 150 yuanes. El precio de la leche en polvo importada del mismo peso es mayoritariamente de 60 a 200 yuanes.
Principalmente porque la mayor parte de la leche en polvo para personas de mediana edad y mayores agrega nutrientes básicos como calcio y vitaminas a la leche en polvo común, además de materias primas, pruebas y otros gastos, el costo de producción es bajo, por lo que No se ha aumentado el precio de la leche en polvo para personas de mediana edad y mayores. Aunque hay muchas leches en polvo funcionales de alta gama en el mercado, sus consumidores son en su mayoría personas con necesidades especiales y los consumidores comunes no están dispuestos a comprarlas. No es fácil que aumenten los precios de la leche en polvo de mediana edad y ancianos.
Pensamientos de la industria: En el contexto del aumento constante de los niveles de ingresos nacionales y el fortalecimiento gradual de la conciencia sobre la salud, el floreciente desarrollo de la leche en polvo para adultos nacional ha llevado a la competencia de la leche en polvo para personas de mediana edad y ancianos a una dimensión superior. Para las empresas de leche en polvo, existe un enorme espacio de mercado para la leche en polvo de mediana edad y de edad avanzada, con un gran potencial en términos de escala y ciclo de consumo. Pero queda por considerar si podrá asumir la importante tarea del próximo crecimiento de las empresas lácteas.
Vale la pena señalar que, en comparación con el mercado de las fórmulas infantiles, la investigación nutricional básica sobre la leche en polvo para personas de mediana edad y mayores es relativamente débil y llevará mucho tiempo construir su propio sistema nutricional. Al mismo tiempo, la leche en polvo lanzada por algunas empresas para personas de mediana edad y mayores no es muy diferente de otras leches en polvo para adultos, y la creación de productos diferenciados basados en las necesidades de salud de las personas de mediana edad y mayores se ha convertido en una máxima prioridad. .