La historia del desarrollo de la cerveza Tsingtao

En 1903, la cervecería Tsingtao fue fundada por empresarios británicos y alemanes. En ese momento, se llamaba "Germany Beer Co., Ltd. Qingdao Company". El producto 1906 ganó la medalla de oro en la Feria Internacional de Munich.

65438-0993 Tsingtao Beer Co., Ltd. se estableció para ingresar al mercado de capitales internacional. Sus acciones cotizaban en Hong Kong y Shanghai respectivamente, convirtiéndose en la primera sociedad anónima de China en cotizar en ambos lugares al mismo tiempo. La gran cantidad de fondos recaudados ha sentado una base sólida para su rápido desarrollo futuro. En 2001, Tsingtao Beer Company básicamente había completado su diseño estratégico a nivel nacional implementando plenamente la estrategia de "marca famosa". Se ha apoderado de las alturas dominantes del mercado nacional y ha logrado una transformación estratégica en las ventas de bienes raíces. Para las empresas de fusiones y adquisiciones, es necesario implementar el modelo de gestión de Tsingtao Beer e integrar las ideas y conceptos de gestión de las filiales con la cultura corporativa de Tsingtao Beer.

La cervecería Tsingtao fue fundada en 1903 (el año 29 de Guangxu). En ese momento, Qingdao estaba ocupada por Alemania y los empresarios británicos y alemanes abrieron cervecerías para satisfacer las necesidades de las tropas ocupantes y los expatriados. El nombre de la empresa es "Germania Brauerei Akt.-ges., Green Head". En los primeros días de su creación, la capacidad de producción anual era de 2.000 toneladas. Todo el equipo de producción y las materias primas provienen de Alemania y sus productos incluyen cerveza clara y cerveza oscura. Contamos con agentes de ventas generales en Shanghai, Qingdao, Zhifu, Tianjin y Dalian. La calidad de los productos en ese momento era excelente. Según el libro "Jiaozhou Bay" escrito por Jiro Tahara de Japón: "La cerveza producida por Teutonic Beer Company Qingdao Co., Ltd. se exhibió en la Exposición de Munich en 1906 y ganó la medalla de oro".

1914 165438 11 de octubre Después del estallido de la Primera Guerra Mundial, Japón aprovechó la oportunidad para ocupar Qingdao. El 16 de septiembre de 1916, Dai Nippon Beer Co., Ltd. en Tokio, Japón, compró Tsingtao Beer por 500.000 dólares de plata y cambió su nombre a "Dainippon Beer Co., Ltd. Qingdao Factory". La producción comenzó oficialmente en febrero de ese año. Los japoneses llevaron a cabo una renovación y ampliación a gran escala de la fábrica. En 1939, estableció un taller de maltería e intentó elaborar cerveza con cebada de Shandong, con buenos resultados. El arroz se cultiva en China y el lúpulo en la República Checa. Después del estallido de la Segunda Guerra Mundial, debido a los controles de divisas, era difícil importar lúpulo, por lo que se abrió un "Hubu Garden" en el patio de la fábrica para realizar plantaciones de prueba. Debido a la ampliación de la capacidad de producción de equipos, la producción real fue de 1936 paquetes de 103202 cajas (3208 toneladas), y la producción anual máxima alcanzó más de 4663 toneladas.

Victoria de la Guerra Antijaponesa en 1945. Junio ​​de 5438 En octubre de ese año, la fábrica fue confiscada por los departamentos militares y políticos del gobierno del Kuomintang; el gobierno municipal de Qingdao y la fábrica pasó a llamarse "Tsingtao Beer Company". El 4 de junio de 1947, "Qilu Enterprise Co., Ltd." compró la fábrica a la Oficina Regional de Procesamiento Industrial de Qingdao de la provincia de Shandong, Yuan Ejecutivo, y la llamó "Cerveza Tsingtao". El principal personal administrativo de la fábrica, desde el director de la fábrica hasta los jefes de los principales departamentos de producción y el personal técnico, tienen títulos universitarios o superiores, y los profesionales son responsables de determinar el procesamiento de la producción y los problemas técnicos.

Después de 1979, con el ajuste de las políticas industriales nacionales, la vitalidad de la fábrica se ha vuelto cada vez más fuerte, el ritmo de construcción de infraestructura se ha acelerado enormemente y la fábrica ha introducido tecnología y equipos avanzados internacionales en gran medida. escala. En 1981, con el cuidado de los líderes del Comité Central y del Consejo de Estado, la Comisión de Planificación Estatal, la Comisión de Importación y Exportación y el Ministerio de Finanzas aprobaron una inversión de 45.516.200 yuanes para un proyecto de expansión de 10.000 toneladas, que fue terminado y puesto en producción en agosto de 1986; la producción en 1986 superó los 654,38 millones de toneladas por primera vez en la industria cervecera nacional. En el mismo año, la Comisión de Planificación Estatal aprobó la asignación de 49,9839 millones de yuanes para el proyecto de transformación técnica de 654,38 0,3 millones de toneladas, exigiendo que mientras se construyen 654,38 0,988 654,38 0,3 millones de toneladas, los planes de desarrollo para la construcción de 200.000 toneladas y 300.000 toneladas deberían considerarse de manera global para acelerar el desarrollo de la cerveza Tsingtao. Durante este período, se completó y puso en funcionamiento en 1991 la Segunda Tsingtao Beer Co., Ltd., con una producción anual de 654,38 millones de toneladas; y en 1991 también se construyó la número 4 Tsingtao Beer Co., Ltd., con una producción anual de 20.000 toneladas. A finales de 1992, la producción anual de cerveza Tsingtao había alcanzado las 240.000 toneladas (la suma de la cerveza Tsingtao y las cervezas nº 1, 2 y 4).

Con el desarrollo de la economía nacional y los cambios en el mercado, la variedad y estructura de la cerveza Tsingtao también cambian constantemente. Tsingtao Brewery produce principalmente cerveza clara, pero también cerveza oscura. Más tarde, debido a la expansión de las exportaciones de cerveza y la capacidad limitada de elaboración de cerveza, la producción de cerveza negra se detuvo en 1972, y la tecnología y el equipo relacionado de Tsingtao Dark Beer se transfirieron a otras fábricas para su producción, utilizando la marca Qingdao. El Taller Vitai, una fábrica farmacéutica iniciada durante el período colonial japonés, se cambió a la Cervecería Tsingtao después de 1977, y se agregó la producción de trisacáridos y levadura en polvo. En 1980, la producción se suspendió de acuerdo con los requisitos del Estado para rectificar las fábricas farmacéuticas. En 1964, para desarrollar la industria del vino, la Oficina Municipal de Industria Ligera decidió separar el taller de vino de frutas de la Cervecería Tsingtao y establecer la Cervecería Tsingtao. En 1958, de acuerdo con los requisitos de la Oficina Municipal de Industria Ligera, Tsingtao Brewery estableció un taller de enlatado para aumentar la producción de enlatados (carne enlatada, carne de cerdo enlatada, pescado enlatado, manzanas enlatadas, etc.) en 1963, con el fin de mejorar la cerveza. producción, el taller de conservas quedó discontinuado y discontinuado.

65438-0978 Tsingtao Beer ha entrado en el mercado estadounidense por primera vez. La American Monaque Company es el agente general de Tsingtao Beer. El volumen de ventas ese año fue de 20.000 cajas. Desde entonces, Tsingtao Beer, con su excelente calidad, sabor único y vigorosa promoción por parte de agentes estadounidenses, finalmente consolidó su mercado de ventas en los Estados Unidos, estableció una sólida red de ventas en 50 estados de los Estados Unidos, ingresó a restaurantes chinos y abrió cadenas de restaurantes y supermercados extranjeros. Desde 1978, cuando la cerveza Tsingtao ingresó por primera vez al mercado estadounidense, hasta 1992, el volumen de ventas de Tsingtao Beer en el mercado estadounidense aumentó de 20.000 cajas a 120.000 cajas, su ranking de ventas saltó del puesto 13 al 9 y su participación de mercado aumentó de 0,3 a más de 1. . De 1987 a 1992, las ventas de Tsingtao Beer en el mercado estadounidense representaron el 25% de las exportaciones de 12 países asiáticos.

En el largo proceso de desarrollo de más de 100 años, Tsingtao Beer ha acumulado una rica experiencia. Ha formado su propia tradición única basada en la digestión y la absorción. En abril de 1963, la cerveza Tsingtao fue calificada como vino de fama nacional y ganó la medalla de oro del Ministerio de Industria Ligera. En septiembre de 1979 ganó el Premio Nacional de Plata a Productos de Calidad de la Comisión Económica del Estado; en 1980 y 1985 ganó dos veces el Premio Nacional de Oro a la Calidad. En abril de 1980, la Administración Estatal de Industria y Comercio le otorgó el título de "Marca Registrada Nacionalmente Famosa"; en septiembre de 1991, fue calificada como una de las diez marcas comerciales más conocidas de China; A nivel internacional: En 1981 y 1985 ganó el campeonato en la Conferencia Internacional de Cata de Vinos en Washington, EE.UU., en mayo de 1987 ocupó el primer lugar en el Concurso Internacional de Cerveza celebrado en Jackson, Mississippi, EE.UU. en septiembre de 1991, ganó el Menton; Evaluación Internacional realizada en Bruselas, Bélgica. Ganó medalla de oro en el concurso.

La empresa es propietaria total de Tsingtao Beer Factory No. 1, No. 2 y No. 4, Yangzhou Brewery, Rizhao Brewery y Tsingtao Beer Malt Factory, y controla el 55% de las acciones de Tsingtao Beer Xi'an. Co., Ltd. y Shenzhen Tsingtao Beer Asahi. Co., Ltd. tienen el 35% de sus acciones. Los ingresos por ventas, las ganancias y los impuestos, los ingresos por exportaciones y otros indicadores de la compañía ocupan el primer lugar en la industria cervecera de China. El objetivo de desarrollo de Tsingtao Beer Group es aprovechar al máximo su marca y sus ventajas tecnológicas, tomar el capital nacional como núcleo y la industria nacional como bandera, adquirir y construir simultáneamente nuevas fábricas en el país y expandir las economías de escala lo antes posible. , promover vigorosamente operaciones diversificadas y cultivar continuamente nuevas Como punto de crecimiento económico, Tsingtao Brewery Group se convertirá lo antes posible en un grupo empresarial integral a gran escala, interregional, intersectorial y superpoderoso.

A principios de los años 90, se creó una sociedad anónima mediante una alianza con otras tres fábricas. Tsingtao Beer cambió su nombre a Tsingtao Beer Co., Ltd., y el 27% de las acciones estaban en manos de Anheuser-Busch de Estados Unidos. En 2008, el Grupo InBev adquirió Anheuser-Busch. La Oficina Antimonopolio del Ministerio de Comercio de China decidió aprobar condicionalmente la fusión el 5438 de junio y el 65438 de octubre.

En julio de 1993, las acciones h de Tsingtao Brewery cotizaron en Hong Kong, convirtiéndose en la primera empresa continental de China en emitir acciones h en Hong Kong.

En 1998, Tsingtao Brewery implementó la "estrategia de desarrollo de grandes marcas" y tomó la iniciativa en fusiones y adquisiciones a gran escala en el país. En septiembre de 2007, Tsingtao Brewery posee o controla 71 sucursales en 18 provincias y ciudades de todo el país [2].

65438 de junio, 265438 de octubre de 2002 En octubre, la Compañía A-B de los Estados Unidos y la Compañía de Cerveza Tsingtao firmaron formalmente un acuerdo de inversión estratégica en el estado de Nueva York, EE. UU., y la Compañía A-B se convirtió en un inversionista estratégico de la Compañía de Cerveza Tsingtao. El 6 de agosto de 2005, Tsingtao Brewery firmó un contrato con el BOCOG para convertirse en el patrocinador de cerveza nacional de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008. El 30 de abril de 2009, AB InBev vendió el 19,9% de sus acciones en Tsingtao Brewery a la japonesa Asahi Brewery por HK$19,78 por acción, cobrando 666,5 millones de dólares estadounidenses (equivalente a HK$51,69 millones), mientras que Anheuser-Busch InBev retendrá 7,01 % de sus acciones.