Primero, usted ¿Hay que ser trabajador, desarrollo ciego?
Las marcas que admiro son ambiciosas en términos de datos, tienen un posicionamiento preciso en el mercado para los clientes y tienen un espíritu artesanal de excelencia. Aprecio las marcas con ventajas únicas y obvias. Pero, de hecho, muchas marcas nacionales están ampliando frenéticamente sus tiendas y no pueden llegar a fin de mes.
Para construir una marca y un producto, primero hay que entender las preferencias de los consumidores y la demanda del mercado. Sólo así podremos responder a las tendencias del mercado y de la moda internacional, lanzar una serie de productos adecuados a la imagen de marca y ganar oportunidades de desarrollo únicas para marcas independientes.
La Chapelle, conocida como la “versión china de ZARA”, abrió 9.540 tiendas en todo el país en su mejor momento. También hay muchas marcas que están orgullosas de la cantidad de tiendas que han abierto, pero su propio nivel de conocimiento no puede seguir el ritmo de desarrollo de la marca. ¡Sería extraño no morir!
2. ¿Los productos son homogéneos y carecen de competitividad?
La mayoría de las marcas internacionales tendrán algunos aspectos destacados cuando se lancen nuevos productos cada año, pero la mayoría de los productos de las marcas nacionales no tienen una competitividad diferenciada. Esto es más obvio en los grandes almacenes de alta gama y las tiendas famosas en casa y. en el extranjero... La mayoría de las tiendas extranjeras famosas están llenas de flores y cada una tiene sus propios méritos. Sin embargo, las tiendas nacionales están muy homogeneizadas y carecen de buen contenido y buen diseño.
Credit Suisse incluso advirtió que el riesgo de cierre de tiendas minoristas en Estados Unidos en 2020 será tan alto como en 2019, o incluso peor. ¡Los empresarios de marcas chinos no pueden quedarse quietos porque la industria minorista nacional no escapará de la muerte! Como resultado, varias marcas siguieron su ejemplo y recientemente lanzaron diversas actividades de transmisión en vivo. ...
En tercer lugar, ¿los empresarios son miopes y carecen de capacidad cognitiva?
Todas las principales marcas del mundo conceden gran importancia a la imagen de marca y al estilo de diseño creativo. La tradición y la innovación son los temas eternos de las marcas que abarcan décadas o siglos. Si bien aprovechan sus propias fortalezas, estas marcas también invitarán a consultores de marcas experimentados y de diseño subcontratados para que los verifiquen. Vale la pena aprender y aprender de este modelo de operación de marca internacional. Nuestro renombrado equipo de diseñadores milaneses también ha trabajado como consultores para muchas de las principales marcas del mundo.
La mayoría de los empresarios nacionales tienden a ser exclusivos y rara vez cooperan con consultores de marca profesionales y equipos de diseño empresarial. O adoran ciegamente a los extranjeros y contratan consultores y diseñadores extranjeros para la planificación, lo que resulta en arruinar el posicionamiento de la marca; algunas marcas son sólo para su propio entretenimiento y solo se preocupan por maximizar las ganancias inmediatas; Si los servicios legales son la estructura de acero de la construcción de marcas corporativas, entonces los consultores de marcas son el alma, la carne y la sangre de la marca, y pueden aportar contenido y propiedad intelectual enriquecidos. Entonces, sin consultores de marca, ¿cómo puede existir un mecanismo de operación de capital? A largo plazo, será difícil para las empresas sobrevivir a las crisis y dificultades.
? Cuarto, ¿ignorar la estética y el marketing visual?
Sin capacidad estética, por muy grande que sea una marca, no tendrá una buena imagen del producto. Cuando el público está cansado de la estética, no tendrá poder adquisitivo; algunos empresarios y fundadores de marcas tienen una estructura insuficiente, otras marcas han ignorado el valor más básico de la tienda. ¿Qué importancia tiene el valor de la tienda? Se predice que no habrá más tiendas de celebridades en línea en los próximos 5 a 10 años, y todas las tiendas de imágenes de marca tienen sus propios estilos únicos.
¿Por qué Guireniao, la “acciones deportivas número uno de China”, todavía no resistió y cerró casi 3.000 tiendas hoy en día, cuando las marcas de ropa deportiva están en pleno apogeo? Hay muchas razones, pero debe haber un fallo de estética y de marketing visual. Todo el mundo piensa que cuantas más tiendas abres, más dinero ganas, pero el dinero ganado se utiliza constantemente para ampliar nuevas tiendas y los costos de mano de obra y alquiler se han disparado, lo que hace que la cadena de capital siga siendo estrecha. Cuando hay una crisis de mercado, todo el mundo le echa la culpa a la crisis. ¡Pero crisis siempre significa que "peligro" y "oportunidad" coexisten! No hables siempre del impacto de la crisis.
? 5. ¿No existe un sistema de gestión del poder de toma de decisiones y el poder militar está disperso?
El futuro ha llegado y las marcas de alta gama se acelerarán hacia la era del consumo experiencial embriagador. En todo tipo de deslumbrantes actividades de promoción de marcas de moda, gradualmente nos olvidamos de los planes y deseos originales y simplemente ignoramos las cosas más importantes que debemos hacer ahora.
No siga ciegamente la tendencia y realice transmisiones en vivo de comercio electrónico entre celebridades de Internet. La tienda de transmisión en vivo 99.9 vende productos por menos de 100 yuanes. Jugar con la marca es inútil y también confundirá el valor de la marca y la intención original central del sistema de imagen.
Hace algún tiempo, el gran nombre Lu era como un imitador en la sala de transmisión en vivo. Los ricos se despertaron y descubrieron que el espectáculo de sus compradores no era más que eso. Según las estadísticas, en 2019 había más de 9.302 tiendas minoristas en Estados Unidos, de las cuales alrededor de 75 pertenecían a la industria textil y de la confección. Es hora de que la industria de la moda china deje de abrir tiendas. Si una tienda tiene éxito, habrá miles de tiendas que intentarán imitarla.
Daphne es un ejemplo típico. Detrás de la rápida expansión y la gloria superficial, además de los costos cada vez más altos, está el problema cada vez más grave de la acumulación de inventarios. Para resolver el problema de inventario, la imagen de la marca colapsó a los ojos del público durante todo el año y, finalmente, se cerraron 4.000 tiendas y el valor de mercado se desplomó en 65.438 millones. Daphne ha perdido su gloria. No creas que construir una marca significa abrir una tienda como un loco. Realiza una predicción de diseño y un "diseño" dentro del rango de carga. Sin un poder sólido para tomar decisiones comerciales, perderá mucho dinero al abrir una tienda.
6. La innovación y la creatividad son los objetivos difíciles del desarrollo.
Sólo mediante la "industria de logros profesionales" podremos realmente realizar el sistema de valores de crecimiento. Sin una buena creatividad y estética, seguir ciegamente la tendencia no te llevará muy lejos, y mucho menos encontrar oportunidades de negocio para apoyar tu propia marca durante una crisis. Hay tantos colores y colores que no puedes encontrar el foco y no hay una exhibición desorganizada. Se puede decir que es un problema común en muchas tiendas de marcas deportivas. 361, ex-Anta, Li Ning... Las marcas corporativas chinas carecen de críticos de moda. A todas les gusta ser elogiadas y luego imitadas a puerta cerrada. Incluso si voy al extranjero para una inspección, sólo quiero tomar fotografías en la capital mundial de la moda.
Ahora todo el mundo asiste a varias ruedas de prensa y asesora como un maestro. Recuerdo que la Gala del Festival de Primavera y Sina me invitaron a ser un experto para comentar los trabajos de maestros falsos que plagiaron a los maestros reales en la semana de la moda. Sólo yo me atreví a comentar de manera objetiva, veraz y responsable. Me conmovieron especialmente los elogios profesionales del Sr. Lu Hao, ex teniente de alcalde de Beijing. Espero hacer una pequeña contribución a mejorar el diseño creativo de las marcas en la industria de la moda. Aunque no todos podemos convertirnos en maestros mundiales, podemos comenzar con la educación en diseño estético y creativo, ¡y esperar que pronto surjan más marcas internacionales propias en nuestra patria!
Experto internacional en moda Chai Li ¿Moda Chai Li?
Currículum vitae:
Lily Chai, artista de moda/diseñadora de alta costura/profesora invitada estadounidense.
Chaili World Garment United Investment Group Co., Ltd./Presidente
Juez experto/Consultor de marca de la Semana Internacional de la Moda Italiana
Sucursal de Diseñadores de la Asociación Textil y de Confección de Beijing /Director
Asociación Internacional de Colores de Moda de China/Experto en Evaluación
Experto en Evaluación/Licitación Oficial de Ropa de China
Columnas especiales invitadas por la revista "Fashion Beijing" y "Chang Revista /Critic 'an Club"
Tiene vestidos y moda hechos a medida para familias reales chinas y extranjeras, políticos y empresarios famosos, celebridades y artistas. Recibió numerosos premios y críticas favorables, y recibió una entrevista exclusiva con la edición olímpica de la revista Fashion Beijing. Después de trabajar durante muchos años para una marca de renombre mundial, fundó un grupo de ropa de moda que lleva su nombre.
Experiencia laboral principal y negocio principal:
El maestro de la moda internacional japonés Junko Koshino Design Office es un representante de los diseñadores de moda chinos.
Es el diseñador jefe senior de China Hongdu Group, el responsable de la cooperación externa de Hongdu Group, el director del estudio personalizado Hongdu-Bev y el diseñador jefe.
Consultor de marca y experto en moda del equipo de diseñadores de Milán, Italia
Experiencia laboral principal y trabajo secundario:
¿Productor extranjero de nuevos medios de moda chinos?
NetEase News "Chailijian Fashion" marcas de moda celebridades chinas y extranjeras, etc.
Evaluación de diseño de alto nivel de consultores de inversión para fondos de capital chinos y extranjeros
Lista de principales ganadores:
Premio a la Contribución a la Moda de la Semana Internacional de la Moda de Florencia 2015.
Premio a la Contribución Especial en Diseño de Moda Mentor APEC del Foro Boao para Asia 2014.
Ganó el premio a la innovación en diseño de materiales de China Element en 2010.
En 2009, cuatro profesores famosos publicaron sus trabajos (clasificados en primer lugar) en la columna "60 años de hermosos cambios en China" en Daqing CCTV.
En 2008, tuve el honor de recibir el premio. el 32º Premio Especial de China en la Conferencia de Maestros Famosos, Beijing (en el séptimo lugar).
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