Coca-Cola ocupó el primer lugar, Citigroup el segundo y se seleccionaron 12 marcas chinas.
Noticias del World Entrepreneurship Lab (): La lista de las 500 mejores marcas mundiales de 2007 (cuarta) compilada exclusivamente por el World Brand Lab se anunció el 13 de junio en Nueva York, EE. UU. El veterano "jugador" Coca-Cola saltó una vez más al primer lugar desde el cuarto lugar el año pasado, mientras que el campeón del año pasado Google cayó al tercer lugar debido a la falta de potencial de crecimiento, y Citigroup saltó al segundo lugar desde el 31 el año pasado. Este año, se seleccionaron seis nuevas marcas chinas, lo que eleva el número total de las 500 marcas principales a nivel mundial a 12, entre las cuales China Mobile, CCTV y Haier se ubicaron entre las 100 principales.
El World Brand Laboratory está presidido por el profesor Robert Mundell, ganador del Premio Nobel de Economía en 1999. Es una subsidiaria de propiedad total de World Manager Group (icxo.com) y se dedica a la evaluación de marca, la comunicación de marca y la gestión de marca. Sus expertos y consultores provienen de las mejores universidades del mundo, como la Universidad de Harvard, la Universidad de Yale, el MIT, la Universidad de Oxford y la Universidad de Cambridge. Los resultados de su investigación se han convertido en una base importante para la evaluación de activos intangibles en muchas fusiones y adquisiciones corporativas. Su método de evaluación original "Brand Value-Added Tool" se ha incluido en los casos de enseñanza de universidades de clase mundial como la Universidad de Oxford y Columbia. Universidad.
Las 500 marcas más influyentes del mundo se han publicado durante cuatro años consecutivos, en función de la influencia global de la marca. La influencia de la marca se refiere a la capacidad de la marca para desarrollar mercados, ocuparlos y obtener ganancias. World Brand Lab calificó marcas de clase mundial basándose en tres indicadores clave de influencia de marca: participación de mercado, lealtad a la marca y liderazgo global, donde 65,438+0 es promedio y 5 es muy fuerte. Después de medio año de investigación y análisis de 3.300 marcas conocidas en todo el mundo, el World Brand Laboratory finalmente lanzó las 500 marcas más influyentes del mundo basándose en varios indicadores de influencia de marca.
Al igual que el año pasado, en 2007, el ranking "World's Top 500 Brands" clasificó a 27 países. A juzgar por la distribución del número de marcas en varios países, Estados Unidos ocupa 247 puestos entre los 500 primeros, casi la mitad, y es una potencia de marca bien merecida. Francia ocupa el segundo lugar con 47 marcas y Japón ocupa el tercer lugar con 43 marcas. . Vale la pena mencionar que este año, seis marcas chinas más han sido seleccionadas con éxito entre las 500 marcas principales del mundo, convirtiéndose en el octavo país con mayor número de marcas seleccionadas, dos lugares más que el año pasado. Las nuevas marcas chinas en la lista incluyen: Industrial and Commercial Bank of China, Bank of China, China Life, Air China, Sinopec y State Grid. Junto con China Mobile, CCTV, Haier, Changhong, Lenovo y China Railway, formaron el Equipo Nacional de la Marca China con 12 miembros.
Según las estadísticas del World Brand Laboratory, la marca más antigua entre las 500 principales marcas mundiales en 2007 es la Universidad de Oxford, que tiene una historia de 840 años. La Universidad de Cambridge e InBev Beer ocupan el segundo y tercer lugar entre las marcas consagradas con una historia de 798 y 641 años respectivamente. Entre las 10 marcas más antiguas, 5 son universidades sin fines de lucro. Las marcas seleccionadas por el "Top 500 World Brands" de este año cubren 64 industrias. Entre ellas, la industria de los medios tiene el mayor número de marcas, con un total de 40 marcas seleccionadas, seguida por la de alimentos y bebidas (36) y la de ropa (28). y automóviles y repuestos (26 ), todavía pertenece al ámbito de los bienes de consumo. Con el rápido aumento de la producción industrial y las actividades de inversión a nivel mundial, la competencia en el mercado se estandariza aún más y las marcas tienen una influencia cada vez mayor en las decisiones de compra de productos industriales. Por ejemplo, se seleccionaron 20 marcas, 65,438+00 marcas y 8 marcas en industrias como equipos electrónicos y eléctricos, equipos de oficina informática y equipos de comunicación de red, lo que significa que las perspectivas de mercado de los medios industriales en el futuro son gradualmente prometedoras.
Aunque Google perdió el campeonato este año, dos de sus nuevas marcas fueron seleccionadas entre las 500 marcas más importantes del mundo. Entre ellas, Youtube ocupó el décimo lugar con una antigüedad de marca de dos años, mientras que otra marca, Orkut, ocupó el décimo lugar con una antigüedad de dos años. una edad de marca de tres años ocupa el puesto 38. Otras marcas más jóvenes incluyen MySpace, Second Life, Skype, Wikipedia, etc. Sus similitudes son: primero, todas son marcas en línea y, segundo, ambas son de Estados Unidos. Esta es una prueba más de que la tecnología y las marcas estadounidenses todavía tienen un fuerte impulso de crecimiento.
Una investigación del World Brand Laboratory encontró que la tasa de contribución de la "marca nacional" a una empresa o marca de producto alcanza el 29,8%, lo cual es muy importante. Por ejemplo, la marca "Made in Germany" ha contribuido significativamente al crecimiento económico de Alemania.
La marca "Made in Germany" seguramente atraerá a la gente en el mercado mundial. Esto no se refiere sólo a maquinaria o automóviles alemanes, sino que un directivo alemán tiene más probabilidades de encontrar trabajo que un directivo turco o sudafricano. Imagen de marca nacional significa que una vez que los consumidores se forman una impresión general de los productos de un país, verán todos los productos producidos en ese país con esa impresión y tomarán decisiones y emitirán juicios basados en esa impresión. El ex Primer Ministro japonés Yasuhiro Nakasone dijo una vez: "En los intercambios internacionales, Sony es mi mejilla izquierda y Panasonic es mi mejilla derecha". Los líderes de Estados Unidos, Gran Bretaña, Alemania y Corea del Sur también deberían compartir el mismo sentimiento.
La caída del empleo manufacturero en Estados Unidos y el declive gradual de las tres principales empresas automovilísticas, General Motors, Ford y Chrysler, ¿indican esto que el "Made in China" puede lanzarse al mercado internacional? Ding Haisen, director ejecutivo de World Managers Group y director del grupo chino de World Brand Lab, dijo: “Las tres principales empresas automotrices con sede en Detroit, EE. UU., han sufrido tanto a nivel local como internacional debido a su arrogancia y falta de visión del mercado. Sin embargo, la disminución en el número total de empleados manufactureros estadounidenses no se debe a que las empresas estadounidenses trasladen su producción a algunos países emergentes. La razón fundamental es que el progreso tecnológico ha llevado a mejoras en la productividad. Este año, entre las 500 principales empresas, sólo tres marcas, Haier, Lenovo y Changhong, son seleccionadas como empresas de fabricación. Estas tres marcas todavía tienen un largo camino por recorrer antes de que puedan convertirse en "gigantes de marcas" como Mercedes-Benz. y General Electric
" No hay ningún problema con la intención original de "Made in China" de ingresar al mercado, obtener patentes y obtener una escala de producción global a través de fusiones y adquisiciones, sino en términos de tiempo y selección de modelos, el Sr. Ding Haisen cree: "Aunque es demasiado pronto para hablar sobre el éxito o el fracaso de la internacionalización de las empresas chinas, en la actualidad la mayoría de las empresas están muy sanas y han experimentado enfermedades graves desde su internacionalización. Ya sea la adquisición por parte de Huawei del proyecto CDMA de Philips, la adquisición de teléfonos móviles Siemens por parte de BenQ, la adquisición de monitores Philips por parte de TPV, la adquisición por parte de Lenovo del negocio de PC de IBM, especialmente la empresa conjunta de TCL con la francesa Thomson para establecer TTE, ahora es difícil de vender. Sin embargo, con el auge de las marcas nacionales de China, de cara a los próximos 50 años, las marcas chinas definitivamente se ubicarán junto a las marcas estadounidenses como las marcas más poderosas del mundo. Especialmente porque Beijing será la sede de los Juegos Olímpicos de 2008 el próximo año, la influencia de muchas marcas en China puede aumentar rápidamente. "Se informa que la lista completa y el informe de análisis detallado de las 500 marcas principales del mundo se publicarán en el sitio web oficial del World Brand Laboratory (Brand.icco.com).