Primero, a principios de año, anunció que lograría cuatro "primeros", incluido el rendimiento, en 2022, y luego anunció con alto perfil que sería el primero en exportaciones de automóviles de pasajeros en 2022. En marzo pasado, Chery Group anunció que su volumen de ventas aumentó un 52,7% interanual, y su volumen de ventas en el primer trimestre aumentó un 44,1% interanual, estableciendo un récord.
Durante el fin de semana, Chery Automobile anunció que toda su marca ingresará a la industria de las nuevas energías. No solo lanzó la nueva marca de energía iCAR, sino que también lanzó la gama de productos de alta gama de la marca Xingtu "Star Era". . Dos días después, golpeando mientras el hierro estaba caliente, también se lanzó al mercado la ruta Luna y Estrellas. Según las últimas noticias, las marcas Jietu, iCAR y Chery también lanzarán productos e información actualizados antes del Salón del Automóvil de Shanghai.
Diversa información muestra:
Chery está acelerando en la competencia de autos nuevos en la segunda mitad del año.
Detrás de esta aceleración está el diseño general del sistema "4 1": la innovadora operación independiente de iCAR, el desarrollo constante de Chery y Gateway, y Xinglu Automobile, que lleva a cabo la misión de alto nivel de Chery, Hexing Era.
Volver a 2065438 En septiembre de 2007, se presentó oficialmente la nueva serie de productos de alta gama de Chery, "EXEED".
A diferencia de la conocida marca Xingtu, EXEED seguía siendo un producto, no una marca. En ese momento, el concept car EXEED TX producido en masa se presentó como un concept car de alta gama de la serie Tiggo y luego se actualizó al primer modelo de la marca de alta gama. La respuesta fue buena y el Longlin original. Se quitó la rejilla.
Todavía recuerdo que en la conferencia de lanzamiento de la marca Starway en ese momento, Starway dijo una vez que el nacimiento de EXEED TX/TXL tardaría 65.438.000 años. En el proceso de continuo establecimiento y derrocamiento, estamos comprometidos a superar a los demás en todos los aspectos, al igual que el significado original de la palabra "EXEED".
Yin Tongyue, presidente de Chery Automobile Group, incluso dijo sin rodeos:
"Los productos de alta gama de Chery han sido mi sueño durante muchos años, y Xingtu es una nueva marca que lleva los productos de Chery. Los productos de alta gama se pueden construir con dinero." , se pueden construir con ingenieros, construir con alma, diseñar con alma, vender con alma y servir con alma".
No existe. Dudo que Xingtu haya llevado adelante a Chery desde su nacimiento. Incluso hoy en día, esta misión no ha cambiado y Chery todavía tiene grandes esperanzas en ella.
Al igual que ayer, Yin Tongyue dijo en la conferencia de lanzamiento de Moon:
“Xingtu es el pináculo de la pirámide de marcas de Chery y es la marca estratégica global de alto nivel de Chery para el futuro. debe ser responsable de liderar los avances tecnológicos y las misiones de mejora de la marca de Chery. Chery tiene la confianza, la determinación y la paciencia para convertir a Xingtu en la marca de lujo independiente número uno en China”.
Sin embargo, sucedió algo inesperado. El problema que Starway debe resolver es cómo dar confianza a Chery y al mundo exterior.
La comparación horizontal muestra que Starway todavía tiene una brecha en ventas e imagen de marca en comparación con Klin, que comenzó en el mismo período. Desde una perspectiva vertical, como marca que comenzó hace más de cinco años, sus ventas actuales en el mercado y su imagen de marca no pueden considerarse "exitosas".
“El problema pasado de Starway puede haber sido su débil etiqueta de marca”. Algunos observadores de la industria creen que, en comparación con la enorme división de productos e imagen de marca entre Linklater y Geely, el posicionamiento del producto entre las marcas Xingtu y Chery no está claro. Esta persona dio un ejemplo. Al comienzo de los "tres de alta gama" independientes, la marca Lynk & Co era joven y de moda, y la marca WEY era dinámica y lujosa. ¿Cuál es el camino al estrellato? A primera vista puede resultar difícil describir la etiqueta de la línea de estrellas.
De hecho, no fue hasta 2022 que el mundo exterior se dio cuenta gradualmente de la imagen de exploración de alta gama de Starway a través de modelos como Eta Ursae Majoris, y los consumidores percibieron claramente la diferencia entre las marcas Starway y Chery.
Actualmente, la nueva revolución del automóvil avanza con fuerza. La forma industrial electrificada e inteligente ha brindado a China una nueva oportunidad. Como se mencionó anteriormente, como portador de los automóviles de alta gama de Chery, Xingtu debe restablecer la etiqueta de valor de marca en la segunda mitad del automóvil nuevo y remodelar la imagen de valor de marca a través de operaciones de marca sólidas.
Desde esta perspectiva, la llegada de STERRA a la era de las estrellas está llena de un poderoso simbolismo de marca en la realidad.
A juzgar por la información de la conferencia de prensa anterior, hemos heredado la definición de producto de Starway de centrarse en el mercado de alta gama. "La serie Star Era se construirá en torno a la categoría ultracómoda, apuntando a la tecnología cálida y a las familias de clase media, enfocándose en vehículos de nueva energía de alta gama en el mercado de 200.000-500.000".
El rango de precios de los productos anteriores de Starway es el mismo. En comparación con STERRA, Starway sin duda ha alcanzado un nuevo nivel.
En términos de matriz de productos, Star Times cubrirá automóviles, SUV, monovolúmenes y otros modelos de clase B a clase C. La categoría de automóviles está dominada por vehículos puramente eléctricos, mientras que los modelos SUV y MPV adoptan la idea de caminar sobre dos piernas de potencia puramente eléctrica e híbrida. En la conferencia de prensa, la serie Star Times lanzó dos nuevos modelos: el súper cómodo vehículo eléctrico mediano y grande Star Times es y el súper cómodo SUV mediano y grande Star Times ET.
Ambos modelos se basan en la nueva plataforma puramente eléctrica E0X de Chery. Mucha gente está familiarizada con esta plataforma eléctrica. Como nueva plataforma de vehículos eléctricos inteligentes de Chery, ha sido “estropeada” muchas veces antes.
Según la información, ¿la plataforma E0X es EEA5.0? La arquitectura electrónica y eléctrica logra una alta potencia informática de 1000TOPS, alta transmisión de Gigabit Ethernet, desacoplamiento de software y hardware y controlabilidad de pila completa. Sus modelos pueden cubrir modelos A ~ C SUV/SD/MPV, cinco plazas, seis plazas, siete plazas y otros. Además de los vehículos puramente eléctricos, también habrá modelos de autonomía extendida.
En términos de duración de la batería, el modelo de plataforma E0X puede alcanzar los 700 km, cargar 150 km en 5 minutos y pasar de 0 a 100 km/h en menos de 3 segundos. Además, la plataforma también admite sobrecarga de alto voltaje de 800 V, coeficiente de resistencia ultrabajo, cabina inteligente, eficiencia de espacio ultragrande y sistema de suspensión neumática. Tiene una autonomía de 700 km, se puede cargar hasta 150 km en 5 minutos y puede pasar de 0 a 100 km/h en menos de 3 segundos.
Una conclusión obvia es:
Es posible que no todos los productos electrificados de Chery se basen en la plataforma E0X, pero la era de las estrellas de alta gama estará plenamente potenciada por la plataforma E0X. En otras palabras, las principales tecnologías inteligentes y de electrificación de Chery serán totalmente compatibles en la secuencia Star Era.
Un juicio audaz es:
El desarrollo de la marca Xingtu ha entrado en la era 2.0 y la secuencia de nuevos productos energéticos de alta gama de Jixing se ha convertido en una referencia importante para conectar el pasado. y el futuro. No son sólo una nota a pie de página de los años de inversión en I+D de Xingtu, sino también un nuevo punto de partida para el desarrollo de Xingtu hacia un nuevo rumbo. En la era interestelar, STERRA tiene una importancia estratégica importante para las rutas interestelares.
Pero en el caso de STERRA, los funcionarios todavía lo llaman una "serie de nuevos productos energéticos de alta gama". Pero, de hecho, la planificación de estos productos ya cuenta con el prototipo de una nueva marca. Quizás podamos adivinar audazmente que la era de las estrellas es una secuencia importante que impulsará el futuro de las estrellas, y su plan actual puede reflejar el futuro de las estrellas. Después de todo, al comienzo de su nacimiento, Starway también pasó por el posicionamiento de una serie de marcas Chery de alta gama.
Por otro lado, la era de las estrellas y la nueva era son homófonas. Su llegada no sólo supone una nueva era para Xingtu, sino también una nueva era para Chery.
"Actualmente, Chery Group no tiene problemas con las ventas. La cuestión clave radica en el profundo cultivo del mercado de alta gama. Los analistas de la industria señalaron que las marcas chinas están logrando avances en nueva energía e inteligencia". . Con el avance de la reforma estructural por el lado de la oferta, los vehículos de alta gama, especialmente los vehículos de nueva energía, se han convertido en una cuestión clave que debe tenerse en cuenta. Si todavía está en el rango de valores bajos, no hay eficiencia ni futuro. Para las marcas de automóviles chinas, los productos inteligentes de alta gama serán el foco de la competencia, que es lo que le falta a Chery.
En la actualidad, empresas automovilísticas como NIO, Ideal, BYD, Geely Krypton, BAIC Jihu, SAIC Zhiji y GAC Aian compiten ferozmente por una cuota de mercado de nuevas energías de alta gama de más de 250.000 yuanes. El rango de precios de los productos Chery New Energy cubre el rango de precios de gama media a baja, desde 30.000 yuanes a 180 yuanes, y la mayoría todavía está por debajo de los 200.000 yuanes.
Para ser específicos, Chery New Energy tiene actualmente seis productos, incluidos Little Ant, Big Ant, QQ Ice Cream, Unbounded Pro y Arrizo E. La mayoría de los precios rondan los 6,5438 millones de yuanes.
No hay duda de que el nuevo negocio energético de Chery necesita marcas y productos más fuertes para continuar, no sólo automóviles.
Como señalaron los analistas de la industria, si bien las ventas de combustible tradicionales de Chery están aumentando en contra de la tendencia, las nuevas fuentes de energía orientadas al futuro de Chery aún necesitan fortalecerse. Después de todo, el actual nuevo panorama energético es básicamente estable. Si esta ola de dividendos del desarrollo no puede mantenerse, será difícil salir adelante más adelante.
Esta fue también la fuerza impulsora central para que Chery promoviera la transformación estratégica de nueva energía en ese momento.
Chery necesita una marca que le ayude a afianzarse en el mercado de los eléctricos inteligentes de alta gama. Así como Audi está en la cima de la pirámide de Volkswagen, ha mejorado la imagen de Chery.
Solo Xinglu (Star Era) toma la delantera en tal tarea. Aunque en la conferencia Water Cube del fin de semana, iCAR también anunció su entrada al mercado de vehículos de nueva energía con un rango de precios de 15.000 a 30.000 yuanes. Pero todo el mundo sabe que, en comparación con el posicionamiento de tendencias juveniles de iCAR, el Star Age inteligente de alta gama es otra expectativa importante de Chery.
Lo cierto es que ante esta expectativa, Starway está dispuesta a luchar.
Como le dijo al profeta del automóvil Huang Zhaogen, subdirector general de Chery Automobile Co., Ltd. y director general del Centro de Marketing de Xingtu, construir una marca de alta gama es inseparable de la tecnología y los productos más avanzados, -Operaciones de usuario de calidad y poderosas. Estas tres dimensiones principales del poder de la marca. Centrándose en estas tres dimensiones, el mapa estelar ha lanzado una reforma integral...
Los antiguos tenían un dicho: cuando encuentres agua, serás rico, y cuando encuentres agua, serás rico. .
¿Hasta qué punto puede Chery, que ha fijado sus ambiciones en el Cubo de Agua, impulsar Xinglu (Star Times)? En otras palabras, ¿hasta dónde puede llevar Xinglu (Xingera) el ascenso de Chery? Esperemos y veremos.
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