Starbucks lanzó recientemente la "Cat Claw Cup" de edición limitada Spring Cherry Blossom 2019, que se convirtió en un éxito en Tik Tok y Weibo. Algunos internautas dijeron: "Originalmente quería comprar uno en la planta baja, pero cuando llegué, descubrí que la gente estaba haciendo cola a las cinco en punto".
Una taza con garra de gato es "difícil de conseguir". encontrar ", y el precio en línea ahora ha llegado a 600-700. Yuan, también hay muchas versiones imitadoras en Taobao. ¿Por qué una taza con poca capacidad y difícil de limpiar se incendiaría de repente?
Creo que las razones son las siguientes:
Marketing del hambre de Starbucks;
Esta vez la taza con garra de gato se vende fuera de línea en forma de "compra limitada". . En otras palabras, si eres el primero en la fila, puedes comprar todo lo que quieras y las personas detrás de ti realmente no podrán comprarlo. Durante un tiempo, los vasos con garras de gato se convirtieron en un artículo escaso, por lo que la gente hacía cola en mitad de la noche.
Además, quizás porque fue criticado por demasiados consumidores, Starbucks lanzó posteriormente una venta flash limitada en línea que se vendía simultáneamente en línea. En oferta todos los días a las 15, limitado a una compra por persona. Pero la mayoría de la gente agotó las entradas antes de ver el lanzamiento.
Desde Tea Drinkers hasta Starbucks, el marketing del hambre ha logrado un gran éxito. Detrás de esto hay un fenómeno psicológico llamado "efecto de escasez". "Cuantas menos oportunidades, más difícil, mayor será el valor y mayor la atracción".
Además, la satisfacción que genera adquirir productos de edición limitada también satisface la voluntad de algunas personas de competir.
La capacidad de carga de las celebridades de Internet y las grandes V
Esta vez, Tik Tok y Weibo han alimentado el fuego de la Cat Claw Cup.
En Tik Tok, cualquier vídeo etiquetado con una copa con forma de pata de gato puede recibir decenas de miles de me gusta.
Big Vs ha promocionado la taza con garra de gato como un "artículo candente", lo que facilita que los consumidores comunes sigan su ejemplo.
Incluso si se trata sólo de internautas que comparten espontáneamente cosas buenas en línea, una vez descubierto por comerciantes "sensibles", se convierte en una excelente oportunidad para revender y ganar dinero. Hacer cola temprano en la mañana para comprar una taza y luego venderla a través de amigos y Xianyu es una gran ganancia.
De un éxito online a una tienda de famosos offline. La capacidad de las celebridades de Internet para traer bienes es indispensable. Además, es un gatito tan lindo con patas y un corazón de niña rosa. Hoy en día, cuando prevalece la economía de las mascotas, ha llegado con éxito al punto G de todo tipo de personas, con el estímulo de muchas partes, la Copa Uña de Gato ni siquiera se ha vuelto popular.