Una sentencia de más de 20.000 palabras, que acepta favores de 19 empresas, por un total de 5,41 millones de yuanes, y 9 lingotes de oro, que implican la compra de "My Family Story", "The King's Woman" y "New Love is Priceless", "Xinjingshao" y otras 28 series de televisión. Este es Xiao Rong, ex editor en jefe de una estación de radio y televisión en una provincia del centro de China.
El caso Xiao Rong no es un caso aislado. Según estadísticas incompletas, desde 2014, ha habido nada menos que 10 directores de estaciones de televisión involucrados en la compra y venta de series de televisión, entre ellos Shi Lianwen, ex director de una estación de radio y televisión en una provincia del noreste de China, Zhang Yan. , ex subdirector y director del departamento de compra de programas de un canal de televisión por satélite en una provincia del este de China, Lu Qun, ex subdirector de una estación de radio y televisión en una ciudad del este de China, etc. Ex subdirectores de la estación de televisión provincial de Xiaorong, Zhang Suzhou, Zhao Hongmei, etc. También fueron castigados uno tras otro.
Producción de dramas televisivos: grave exceso de oferta
En los últimos años, el dinero caliente ha entrado a gran escala en la industria del cine y la televisión. Según el anuncio de la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión, de 2008 a abril de 2005, el número de instituciones que obtuvieron licencias de producción y operación de programas de radio y televisión aumentó de 2.874 a 8.563. Algunos analistas dicen que llegará a 10.000 en 2016.
El aumento de productores ha provocado un aumento en la producción de series de televisión. Un experto importante de la industria le dijo al periodista Dunan que en los últimos cinco años, la producción anual de series de televisión de mi país se ha mantenido entre 15.000 y 17.000 episodios. Sin embargo, las cuatro estaciones de televisión del país (incluidas CCTV, estaciones de televisión provinciales y estaciones de televisión a nivel de prefectura). y estaciones de televisión a nivel de condado) El número total de series de televisión transmitidas por estaciones de televisión es de aproximadamente 9.000 episodios.
Detrás del enorme hueco se esconde un "agujero negro" en la compra y venta de series de televisión. Para vender dramas televisivos y obtener mayores ingresos por las ventas de los derechos de transmisión, las compañías de cine y televisión no escatiman esfuerzos para "gestionarlos", estableciendo reglas tácitas para la compra y venta de dramas televisivos.
Los expertos de la industria dijeron que las series de televisión son productos culturales populares y sus atributos especiales no pueden evaluarse mediante estándares de evaluación tangibles. No existen estándares cuantitativos y las cadenas de televisión tienen una gran autonomía a la hora de adquirir series de televisión.
La estación de televisión incluirá un formulario de reseña de película detallado basado en factores como la audiencia y el posicionamiento de la transmisión. El formulario incluirá elementos detallados como el elenco, el contenido del tema, etc. Al no existir indicadores cuantitativos específicos, existe diversa opacidad en el proceso de compra y venta, y el poder de decisión del comprador se concentra en manos de unas pocas personas, lo que lo convierte en el foco de las "relaciones públicas" de las empresas de cine y televisión. .
La compra de “derechos de recomendación” de películas constituye una regla tácita.
En la industria de los dramas televisivos, los dramas televisivos no vendidos significan que no hay retorno, es imposible ganar dinero e incluso la inversión inicial no se puede recuperar. Según expertos de la industria, cada año hay varios nombres importantes que protagonizan dramas bien producidos, que son el objetivo de varios canales que compiten para comprarlos. Además, también depende de la elección de los compradores de televisores. "El CCTV no es el principal campo de batalla para las series de televisión. Los televisores satelitales provinciales de primer y segundo nivel son la mejor opción".
En el caso de soborno de Zhang Hongmei, ex subdirector de una estación de televisión en En cierta provincia del centro de China, el director general de una empresa de la industria cultural en Guizhou, Huang Lingao, dijo en su confesión que todas las empresas productoras de televisión se enfrentan a una feroz competencia en el mercado porque la adquisición de televisión es un mercado de compradores típico.
"Zhao Hongmei es la subdirectora a cargo de la compra de dramas. Su puesto es particularmente importante para nosotros. Sin su ayuda, sería imposible vender con éxito "Big Shots Get Married" y "I Love My Best Friend" "Dos dramas entraron con éxito en el horario de máxima audiencia". Por lo tanto, Lin Huang le pagó a Zhao Hongmei un soborno de 550.000 yuanes. En junio de 2014, Zhao Hongmei estaba asustada por el hecho de que el personal relacionado de su estación de televisión estaba bajo investigación por presuntos delitos relacionados con el trabajo, por lo que hizo que alguien le devolviera 500.000 yuanes en efectivo a Huang Lingao.
Emitir plazos de pago para dejar espacio para la búsqueda de rentas
Según expertos de la industria, el ciclo desde el inicio del rodaje hasta la devolución de los costes de una serie de televisión es de aproximadamente un año. y se devolverá todo el dinero, unos dos años. Entre ellos, el proceso más importante es el pago. Debido a que la situación de cada televisora es diferente, algunas lo dan después de la transmisión y otras tienen un período de liquidación. Además, los medios informaron anteriormente que es difícil para la industria dramática televisiva china devolver el dinero. Todo esto deja espacio para la búsqueda de rentas.
Caso 1:
De 2011 a 2013, una estación de televisión de una provincia central compró 327 series de televisión. En agosto de 2014, aproximadamente 21 series de televisión de esta estación de televisión no pudieron transmitirse. Xiao Rong, ex editor en jefe de la estación de televisión responsable de la compra de series de televisión en ese momento, aceptó sobornos de 541.000 yuanes y 9 lingotes de oro, que implicaban la compra de "Happy Together" Zhu Bajie, "My Mother's Story". ", "La mujer del rey", "El nuevo amor no tiene precio", "Nuevo amor" 28 series de televisión que incluyen "Jingshao".
Caso 2:
En mayo de 2011, recomendado por Zhang, ex subdirector del centro de compra y venta de programas de la oficina editorial de una estación de televisión en cierta provincia del centro de China, la estación de televisión compró Shanghai por un monto total de 18.014.000 yuanes. La serie de televisión "Mind" producida por Shanghai Film Emperor Cultural Development Co., Ltd. Más tarde, Wan, el editor de la empresa, le dio a Zhang 900.000 yuanes en efectivo en dos cuotas en 2012 como reembolso por la serie de televisión "Soul". Uno de los propósitos de Wan al enviar dinero era esperar que Zhang lo instara a proporcionar dinero para el espectáculo.
La compra y venta de series de televisión siempre ha sido uno de los tres ámbitos más corruptos del sistema de radio y televisión.
Aceptación loca de sobornos y compra loca de dramas. Cierta estación de televisión provincial alguna vez tuvo demasiados dramas televisivos, lo que resultó en un "mal inventario". Zhang Suzhou llamó una vez a los "casos de corrupción" en el sistema de radio y televisión de la provincia "corrupción por colapso".
Jiangsu ha enviado un equipo especial de investigación sobre la compra y venta de productos cinematográficos y televisivos para realizar investigaciones sobre la compra y venta de dramas cinematográficos y televisivos en la provincia, y resumió los problemas disciplinarios e ilegales que existen. propenso a ocurrir en la adquisición de dramas de cine y televisión.
Estos incluyen: En primer lugar, el soborno (también conocido como soborno), que se refiere al hecho de que en el proceso de compra y venta de películas y series dramáticas de televisión, el vendedor cede una cierta proporción de sus propios intereses al comprador para mantener una relación comercial cercana con el agente específico del comprador. El comprador recibe secretamente dinero en efectivo del vendedor fuera de los libros. )
El segundo es cobrar tarifas laborales disfrazadas. Es decir, el vendedor exige que el personal del comprador firme la cooperación de producción de dramas cinematográficos y televisivos como productores, directores, supervisores, etc. , y no participó en ningún trabajo de filmación y cobró "justificadamente" altas tarifas laborales.
El tercero son los "dividendos" disfrazados. El comprador y el vendedor llegaron a un acuerdo privado, y los líderes relevantes y compradores de películas del comprador "vendieron acciones" en la producción y producción de los dramas cinematográficos y televisivos del vendedor en sus propios nombres a expensas de futuras suscripciones a la película del vendedor. y dramas televisivos, y "justificadamente" recibieron altos dividendos.
El cuarto es aceptar obsequios de alta gama. El vendedor invita al personal relevante del comprador a participar en diversas actividades de celebración, ofrece obsequios de alta gama y atrae al personal relevante en el proceso de compra y venta de dramas cinematográficos y televisivos para lograr el propósito;
El quinto Son descuentos al consumo encubiertos. El vendedor proporciona viajes nacionales y extranjeros, inspecciones y otros consumos de bienestar al personal del comprador en varios nombres;
El sexto es aceptar banquetes y participar en consumo de alto nivel.
Los "acuerdos de apuestas" y las garantías de calificación fomentan el fraude en las calificaciones.
Se puede decir que los ratings son la Espada de Damocles que pende sobre las cabezas de los compradores de dramas. El núcleo de la competencia entre las estaciones de televisión es la competencia por los ratings; detrás de ella está la lucha por los intereses. Sólo cuando las calificaciones aumenten podrá atraer a los anunciantes "dorados".
Según las estadísticas, actualmente en China, más del 80% de los ingresos anuales de las cadenas de televisión provienen de la venta de publicidad. Para las estaciones de televisión, los ingresos por publicidad sólo aumentarán si aumentan los ratings. Para los anunciantes, aparte de esas ya fenomenales series y programas de televisión, la métrica más importante que utilizan para evaluar el valor de la publicidad son los ratings, y no hay otra manera.
Sin embargo, los dramas televisivos requieren "anticipación". Antes de que se emita una serie de televisión, las personas más experimentadas de la industria no están seguras de si será un éxito o un veneno de taquilla. Esta es una de las razones por las que es difícil cuantificar los indicadores de la industria de compra y venta de dramas televisivos. Los conocedores de la industria dijeron a los periodistas que incluso ante evaluaciones de rating "fatales", las estaciones de televisión tienen contramedidas y transfieren riesgos a las compañías de cine y televisión a través del "juego".
Cuando muchas estaciones de televisión firman contratos de compra de series de televisión con compañías de cine y televisión, adjuntarán un "acuerdo de juego". Es decir, cuando el productor vende la obra, debe ofrecer una garantía de rating a la estación de televisión: el programa debe alcanzar el valor de rating garantizado en el acuerdo cuando se transmita, y el vendedor puede obtener todo el dinero de la estación de TV. En caso contrario, el dinero se descontará según la proporción acordada.
Por ejemplo, cuando los ratings de una serie de televisión alcanzan el 1%, el precio de venta de un episodio es de 10.000 yuanes. Una vez que los ratings bajen a 0,1, la estación de televisión deducirá una tarifa de compra de episodio de 10.000 yuanes. Si las calificaciones finales son sólo del 0,9%, el precio unitario por episodio bajará a 900.000 yuanes. Si los ratings alcanzan 1,2, el precio unitario por episodio aumentará a 12.000 yuanes.
Según expertos de la industria, actualmente existen más de 20 series de televisión con ratings anuales superiores al 1% a nivel nacional, y todas están concentradas en varias estaciones de televisión de primer nivel, con precios superiores al millón por episodio. (10.000 a 300). Los datos de CCTV muestran que el 70% de las series televisivas transmitidas por televisión vía satélite el año pasado tuvieron un rating promedio inferior al 0,5%.
Los expertos de la industria revelaron que para recaudar todo el dinero, las compañías de cine y televisión harán todo lo posible para aumentar los ratings de las series de televisión, lo que ha llevado al fenómeno de los ratings falsos. En los últimos años, durante las Dos Sesiones Nacionales, representantes y miembros del comité han criticado con frecuencia el fenómeno de las calificaciones falsas de dramas cinematográficos y televisivos.
Se entiende que en junio de este año, el sitio web oficial de la Administración Estatal de Prensa, Publicaciones, Radio, Cine y Televisión publicó una "Convención de autodisciplina para defender la responsabilidad social de los medios y oponerse a las calificaciones basadas en calificaciones". Estándares" firmados por televisoras provinciales de todo el país. La "Convención" estipula que los contratos de compra y venta de series de televisión no deben entrar en términos de precios o negociación basados en calificaciones y calificaciones. CCTV, Televisión Educativa de China y estaciones de televisión provinciales firmaron el acuerdo.
Romper la contradicción entre producción y transmisión y promover la divulgación de compras y ventas.
Los expertos de la industria generalmente creen que los problemas más destacados en el mercado de dramas televisivos de China son información insuficiente y una división del trabajo poco clara. , y sistema industrial incompleto. Wang Yong, presidente del Shaanxi Cultural Investment Group, incluso señaló: "La industria de las series dramáticas televisivas de China se parece más a un círculo que a un mercado industrial maduro".
"Por supuesto, primero debemos resolver los problemas en el sistema y mecanismo ", dijo Wang Yong. "Romper la contradicción entre la plataforma de transmisión de dramas televisivos altamente monopolizada y el mecanismo de producción de dramas televisivos relativamente maduro permitirá a la industria nacional de dramas televisivos embarcarse en un camino de mercado verdaderamente estandarizado y promover la producción, distribución y transmisión de dramas televisivos hacia un precio más razonable. diseño industrial, que es la clave para frenar los medios fundamentales de corrupción en la compra y venta ”
Los expertos de la industria piden el establecimiento de un entorno de mercado de comercio de dramas televisivos más razonable y transparente, promover la apertura de la televisión. compra y venta de dramas, establecer una asociación industrial para las productoras y aumentar los derechos de los productores en el proceso de transacción El derecho a hablar cambiará gradualmente el mecanismo de mercado insalubre de las estaciones de televisión que son demasiado fuertes. Además, muchos profesionales también sugieren introducir instituciones de terceros, entregar la transacción y adquisición de series de televisión a instituciones de terceros y aceptar la supervisión de todas las partes bajo un mecanismo comercial abierto y justo.