La década de 1990 fue el apogeo del J-pop, y durante este período se batieron constantemente varios récords en el mercado de la música. Las ventas superaron los 400 mil millones de yenes en 1991, los 500 mil millones de yenes en 1993 y alcanzaron la cifra sin precedentes de 607,5 mil millones de yenes en 1998. La expansión del mercado de la música también ha provocado la diversificación de los estilos musicales y una competencia feroz.
Debido a la gran actividad del mercado, este periodo se puede dividir en tres periodos:
1990-1994: Por edades. La "discreción" es una característica importante de sus cantantes. Aparte de los conciertos y programas musicales, sus cantantes rara vez hacen apariciones públicas, rara vez participan en programas de variedades y patrocinios publicitarios, y tienen relativamente pocos anuncios. Los líderes de Being, Keijima Raku Nagato y Oda Tetsuro, también son muy respetados y se puede decir que son sinónimo de la carrera anterior de Ogawa Tetsuya Komuro como "productor musical".
Figuras representativas: Sakai Izumi, Tube, Varita Mágica, Baez, etc. Entre ellos, B'z sigue siendo el cantante número uno en la historia del pop japonés.
1994-1997: La era de las cabañas. El legendario productor musical Tetsuya Ogawa y Komuro llevaron la música electrónica de baile a su punto máximo durante este período. Sus artistas famosos incluyen TRF, Namie Amuro y Universal. Las ventas totales de los álbumes de Tetsuya Ogawa alcanzaron los 654.387 millones.
Figuras representativas: Ogawa Tetsuya Komuro, Amuro Namie, Universal, TRF, etc.
1997-1999: La era de la banda. Varias bandas visuales han logrado un gran éxito a lo largo de los años. En octubre de 1997, 165438, GLAY lanzó "GLAY Review Selection - Best", que vendió 4,87 millones de copias, rompiendo el récord histórico. En julio de 1999, L'Arc-en-Ciel lanzó Ark y Ray al mismo tiempo, con un lanzamiento inicial total de 3 millones.
Figuras representativas: Gray, Alkan Encyr, Moon Sea, etc.
Además, se puede decir que 1998 fue un "año de elección" y el año de mayor apogeo en la historia del J-pop. En 1998, las estrellas del sur, la banda nacional y la reina de la nueva música, Miyu Matsumoto Masaaki, lanzaron cada una una colección de sus más de 20 años de carrera: ¡Hai! ! y "New Music", las ventas superaron los 3 millones. En el mismo año, BZ lanzó dos álbumes del décimo aniversario: "BZ's Best Pleasure" y "BZ's Best Treasure", los cuales vendieron más de 4 millones, y el primero rompió el récord histórico de GLAY, con ventas que alcanzaron los 565.438,3 millones. En este momento, Xiaojia se encuentra en un estado de declive. Los álbumes y sencillos de este año no están entre los 50 primeros.
Otras bandas que también fueron muy influyentes a lo largo de los años 90 son Chuck and the Birds, Mr. Children, Dixie All Stars, Come True, X Japan, Spitz, The Little Things, etc. Además, las ventas de cantantes como Daikoku Moki, Mizuhara Keiji y Fukuyama Masaharu también superaron los 10 millones en ese momento.