El éxito de Starbucks en China es inseparable de su comprensión y adaptación al mercado chino. Por ejemplo, Starbucks adoptó un enfoque de franquicia cuando ingresó por primera vez al mercado chino, permitiendo a las marcas extranjeras de catering ingresar al mercado chino a un costo menor. Además, Starbucks también ha realizado ajustes en la estrategia de marketing y innovación de productos en función de los gustos y hábitos culturales de los consumidores chinos.
¿Cómo creció Starbucks en China?
Starbucks abrió su primera tienda en Beijing en 1999, abriendo el mercado de China continental. Desde entonces, la empresa se ha embarcado en una rápida expansión, convirtiendo a China en uno de los mercados extranjeros más grandes y de más rápido crecimiento del mundo. En los últimos 20 años, Starbucks China ha crecido hasta contar con más de 6.200 tiendas y más de 60.000 socios, convirtiéndose en una de las marcas representativas de la cultura cafetera china.