Starbucks* * * tiene cuatro tipos de tazas: taza pequeña, taza mediana, taza grande y súper taza. Las tazas italianas correspondientes son taza corta, taza alta, taza grande y taza grande.
Starbucks tiene bebidas calientes en vasos pequeños, pero no bebidas heladas en vasos pequeños. La taza corta mide 236 ml, la taza alta mide 354 ml, la taza grande mide 473 ml y la taza grande mide 591 ml.
Datos ampliados
En Estados Unidos, el café Starbucks y el helado Haagen-Dazs son marcas populares. Una taza de café sólo cuesta 65.438 dólares estadounidenses 0-2, pero una taza de café en Starbucks en China cuesta hasta 30 yuanes.
Además del alto precio del café, cuando Starbucks anunció su entrada en el mercado nacional de desayunos, un desayuno costaba hasta 50 yuanes. Comparando McDonald's y KFC, una hamburguesa en McDonald's y una taza de café sólo cuestan 6 yuanes, mientras que el "desayuno económico" de KFC cuesta tan solo 6 yuanes. Starbucks en China toma una ruta de alta gama y vende sus productos a precios elevados.
La estrategia de marca de Starbucks es similar a la de Haagen-Dazs. El posicionamiento de productos de Starbucks se centra en un catering elegante y de alta calidad, eligiendo cafeterías con gran asistencia y alto flujo de clientes para crear un ambiente social noble y elegante. Se han vuelto habituales los productos de restauración informal, con un estilo fresco y un gusto moderno, con materias primas nobles e ingredientes de alta calidad. El producto estrella, el café, siempre ha sido muy popular.
Los precios de Starbucks se posicionan como “bienes de lujo que la mayoría de la gente puede permitirse”, y los consumidores se posicionan como “trabajadores administrativos”. Sus ingresos son mayores y sus lealtades son menos susceptibles al cambio. El alto precio de Starbucks en la industria de catering de China se debe a la tendencia psicológica de los trabajadores administrativos a buscar estabilidad, disfrutar de una atmósfera elegante y servicios de alta calidad.