Tres cosas viejas en el Gran Shanghai
La vida de marca de los habitantes de Shanghai
El Sr. Wang se mudó a Pudong, Shanghai, hace cuatro años. Escuché que el periodista quería pedirle que hablara sobre sus impresiones sobre marcas nacionales antiguas y conocidas. No pudo evitar suspirar: "Hoy en día, ya no podemos ver marcas nacionales antiguas en China. Hace 36 años, se casó en una pequeña habitación en un callejón junto al río Huangpu y preparó las clásicas "tres cosas": un par de relojes Shanghai, una bicicleta permanente negra para hombre, una bicicleta morada para mujer marca Phoenix y una máquina de coser "Butterfly".
El Sr. Wang también enumeró casualmente muchas marcas antiguas nacionales famosas como esta: White Jade y Zhonghua se usan para enjuagues bucales por la mañana, y la pasta de dientes Maxam se usa más comúnmente para el cuidado de la piel. Después llegó la televisión. Las marcas de televisores en blanco y negro más famosas son Feiyue y Venus, y la antigua marca de trajes es Peromon. Durante mucho tiempo, los impermeables "Gran Muralla" y "Tierra" fueron populares en todo el país... Ahora que lo pienso,
Sin embargo, estas cosas casi han desaparecido en la vida del Sr. Wang. . El periodista no pudo evitar preguntarse: ¿dónde están ahora estas marcas nacionales conocidas con buena reputación y calidad?
O empresa conjunta o fusión.
Las empresas multinacionales anexan marcas antiguas.
Al hablar de por qué las marcas nacionales eran tan populares en aquel entonces, Li Jianming creía que, por un lado, la calidad de las marcas nacionales en ese momento era realmente excelente y, por otro lado, el mercado chino era aún no está completamente abierto. Sin embargo, después de ingresar a la economía de mercado, estos conocidos fabricantes de marcas nacionales de repente se enfrentaron a una competencia internacional extremadamente feroz. Algunas empresas murieron y algunas aceptaron empresas conjuntas o fusiones de empresas multinacionales. Un conjunto de datos es extremadamente impactante: el 90% de las empresas conjuntas chino-extranjeras utilizan marcas extranjeras; en la actualidad, siete de las ocho empresas de bebidas de China han sido absorbidas por Coca-Cola o Pepsi-Cola estadounidenses; De las cuatro fábricas de detergentes con una producción anual de más de 80.000 toneladas, tres han sido adquiridas por empresas extranjeras y las marcas extranjeras representan el 75% del mercado de cosméticos.
Cuando las empresas multinacionales quieren ingresar a China, generalmente eligen empresas conjuntas con marcas locales chinas reconocidas. Marcas como Volkswagen y Procter & Gamble han ingresado a China a través de este método. En términos generales, los inversores extranjeros no comprarán la propiedad de una marca china de mayor valor, sino que utilizarán menos dinero para comprar sus derechos de uso. Después de una empresa conjunta, los inversores extranjeros generalmente utilizan su control y poder de toma de decisiones para implementar intencionalmente marcas chinas en productos de gama baja, o simplemente abandonar las marcas chinas, mientras cultivan vigorosamente las marcas extranjeras. Si una marca china no se utiliza durante algunos años después de una empresa conjunta, los consumidores la olvidarán gradualmente.
Al mismo tiempo, la adhesión de China a la Organización Mundial del Comercio ha relajado las restricciones a la inversión extranjera en muchos aspectos, permitiendo que la inversión extranjera monopolice el poder. Como resultado, se han producido con frecuencia casos de “conversión de empresa conjunta a empresa unipersonal”. Desde que PG entró en el mercado chino en 1988, ha dominado gradualmente el mercado de bienes de consumo diario de China. En 2004, se separó de sus 16 socios chinos y se convirtió en una filial de propiedad absoluta. Lucky Movie, Refrigerador Yangtze, etc. , y simplemente desapareció.
Otro punto que no se puede ignorar es que las marcas extranjeras han podido ocupar repetidamente el mercado chino debido a la admiración y el kitsch de algunos ciudadanos por los países extranjeros. Han pasado más de 20 años, pero muchos consumidores chinos todavía están obsesionados con los "bienes importados" como lo estaban en los primeros días de la reforma y la apertura.
Las exportaciones aumentaron y los beneficios cayeron.
Un gran país fabricante es un pequeño país de marcas.
“Un gran país fabricante, un pequeño país de marcas”, esta es la situación actual del panorama de marcas en China. "Business Weekly" selecciona cada año las "100 marcas más valiosas del mundo", pero las marcas chinas nunca han aparecido aquí. En la lista de las "500 principales marcas mundiales" publicada no hace mucho, Estados Unidos representa casi la mitad de la lista con 247 escaños, mientras que China sólo tiene 12 escaños.
En marcado contraste, China es el tercer exportador mundial.
Aunque a muchos extranjeros les resulta difícil abandonar el "Made in China", también entienden que "la gran mayoría de los "Made in China" no son marcas famosas chinas". Tomemos como ejemplo la industria textil de China. Es un importante exportador de divisas. Una de cada tres prendas de vestir exportadas en el mundo se fabrica en China. Sin embargo, es difícil encontrar una prenda de diseñador en China. Los vínculos chinos, que representan el 30% de la cuota de mercado mundial, generan menos del 5% de los beneficios globales; el precio medio de exportación de los relojes chinos, que representan el 80% de la producción mundial, es de 65.438 0,3 dólares estadounidenses, mientras que la exportación media. El precio de los relojes suizos llega a los 329 dólares estadounidenses.
Alta calidad y nueva tecnología
La forma de proteger las marcas chinas.
Sin el surgimiento de empresas y marcas nacionales, ¿cómo podemos hablar de la fortaleza económica del país? Un japonés famoso dijo una vez: "La mejilla izquierda de los japoneses es Panasonic y la mejilla derecha es Toyota".
¿Cómo proteger nuestra marca nacional? Li Jianming cree que lo más importante es alcanzar la excelencia en calidad y tecnología. Dio el ejemplo del grupo estatal Guangxi Liugong, que siempre ha mantenido su posición de liderazgo en tecnologías clave y marketing en el extranjero cuando coopera con empresas multinacionales. Para mantenerse a la vanguardia en el campo de la tecnología, Huawei, una empresa privada de comunicaciones, es la que más invierte cada año en I+D entre las empresas del país. En la ola económica de la globalización, algunas de nuestras marcas nacionales han desaparecido. Esta es una ley inevitable del desarrollo de la economía de mercado. Marcas chinas como Lenovo y Haier, que han entrado con éxito en el mercado internacional, representan el futuro de las marcas chinas.