(1) El concepto de colocación de productos La colocación de productos, también conocida como marketing de colocación de productos, se refiere a la integración estratégica de productos o marcas y sus símbolos visuales representativos e incluso contenido de servicios en películas, series de televisión o Contenido de programas de televisión, a través de la reproducción de escenas, la audiencia puede dejar una impresión del producto y la marca, logrando así el propósito del marketing. La publicidad de colocación de productos y los medios de comunicación se integran entre sí para construir conjuntamente una parte de la vida real o la situación ideal de la audiencia, e inculcar silenciosamente información sobre productos o servicios a la audiencia de manera no publicitaria y sin que la audiencia se dé cuenta. Debido a sus características ocultas, la colocación de productos también se denomina publicidad integrada o publicidad suave. \x0d\ A partir de esta definición, podemos ver que la información del producto o de la marca se implanta en la serie de televisión para hacer que la audiencia olvide temporalmente el utilitarismo detrás de ella y se entregue al disfrute y entretenimiento de la serie de televisión, colocando sin saberlo a la audiencia Productos que conducir al marketing. Resta importancia a las características comerciales de la publicidad tradicional, facilitando que la audiencia acepte de forma inconsciente información relacionada con el producto o la marca, haciendo que su recuerdo sea más duradero. \x0d\ (2) Estado de desarrollo de la colocación de productos en dramas televisivos\x0d\La aparición de la colocación de productos en dramas televisivos se debe a que varios comerciantes ofrecen productos gratuitos como fondos y accesorios para dramas televisivos, integran los productos en la trama y logran el propósito de impulsar el marketing del producto. La primera colocación de productos en una serie de televisión en China fue "La historia de la oficina editorial", protagonizada por Ge You y Lu Liping en la década de 1990. El programa utilizó por primera vez la forma de colocación de productos y emitió un anuncio del agua mineral Bailong. olla. En los últimos años, con el éxito de la colocación de productos en series de televisión como "Struggle", "Who's in Charge of My Youth" y "Country Love", la colocación de productos en series de televisión ha logrado un rápido desarrollo en China. En "Struggle" y "Who's in Charge of My Youth", se menciona una gran cantidad de autos Audi, lo que le da a Audi suficientes trucos y en "Country Love", desde el "gran Mercedes-Benz negro" en la primera parte hasta; el sedán nacional "Chinese Junjie", desde Mengniu Future Star en el supermercado Xie Dajiao hasta "Una libra de leche al día fortalece a los chinos" en la pared, la colocación de productos de dramas televisivos ha estado durante mucho tiempo "en lo profundo de la médula ósea". \x0d\ (3) Formas de colocación de productos en series de televisión \x0d\ El espacio de actuación de la colocación de productos en series de televisión es muy amplio. Se pueden ver muchas formas de colocación en series de televisión. Las formas comunes incluyen: colocación de accesorios, colocación de líneas y. Ubicación de la historia. \x0d\La colocación de accesorios significa que un producto o marca aparece en una serie de televisión en forma de accesorio. Esta forma es más adecuada para productos que ya tienen cierta conciencia de marca. Los nuevos productos o las nuevas marcas carecen de reconocimiento y son difíciles de captar. sólo con las imágenes. Por ejemplo, en la serie de televisión "Struggle", los hombres compran un paquete de "Dianba Zhongnanhai" en cada episodio, ya sea que estén tristes o felices. Aquí "Dianba Zhongnanhai" solo aparece en forma de accesorios, pero realmente se hizo popular con la ayuda de "Struggle". \x0d\Ubicación de línea, es decir, el producto o marca aparece en las líneas de la serie de televisión. En la serie de televisión "Struggle", una gran cantidad de líneas mencionan a Audi. Por ejemplo, Xu Zhisen le dijo a su vicepresidente: "Sin el cultivo de la empresa, ¿cómo podrías conducir un Audi A8 para ir al trabajo?". Hace la llamada en mi juventud", Qian Xiaoyan usó Audi "A5" y "Q7" para llamar a los dos hombres que perseguían a su hermana. La implantación de líneas permite sutilmente al público aceptar el significado y la connotación representada por la marca. \x0d\La implantación de la historia significa que el producto o la marca ya no es sólo un accesorio, sino el contenido o incluso las pistas para el desarrollo de la historia. El producto o la marca se ha convertido en parte de la historia. Por ejemplo, en el popular drama en línea "Love Apartment", la historia de Yida entre Zhang Wei y Qin Yumo, aquí "Yida" ya no es un accesorio, sino una pista de la historia. \x0d\Las anteriores son las principales formas de colocación de productos en los dramas televisivos. Con el desarrollo de la colocación de productos, aparecerán nuevas formas. Elegir una forma adecuada de publicidad es la clave de la publicidad. \x0d\ 2. Ventajas y problemas de la colocación de productos en series de televisión \x0d\ (1) Ventajas de la colocación de productos en series de televisión \x0d\ La colocación de productos en series de televisión es popular entre los patrocinadores debido a sus ventajas de comunicación únicas. La colocación es más efectiva. \x0d\1． La colocación de productos en las series de televisión permite que los productos se enfrenten a segmentos del mercado \x0d\ La colocación de productos en las series de televisión permite que los productos se enfrenten directamente a los segmentos del mercado, lo que hace que la entrega de información sea más específica. En comparación con las características de la publicidad dura tradicional, como el bombardeo por fatiga, la visualización forzada, la gran predicación, la poca puntualidad y la baja aceptación de la audiencia, la publicidad por colocación de productos es mucho más suave.
El público puede elegir ver diferentes series de televisión según sus propios deseos, lo que reduce en gran medida la resistencia y la actitud defensiva frente a la publicidad. \x0d\2． La colocación de publicidad en series de televisión es encubierta\x0d\La colocación de publicidad en series de televisión es encubierta Los fabricantes pueden eludir las restricciones de las leyes y regulaciones pertinentes y promocionar productos como cigarrillos y bebidas espirituosas que no pueden publicitarse originalmente. Por ejemplo, en la serie de televisión "Struggle", a todos les encantaba fumar Dimpa Zhongnanhai. Los cigarrillos se hicieron populares a través de la serie de televisión. Este es sin duda un ejemplo exitoso. \x0d\3. La influencia similar a un halo de la colocación de productos de dramas televisivos \x0d\ La colocación de productos de dramas televisivos utiliza el efecto de los dramas televisivos o celebridades para colocar la marca en la trama, formando una demostración de comportamiento para los consumidores sobre la base de profundizar la influencia de la marca. gana la marca Lenovo finalmente ganó un amplio reconocimiento y un mayor valor de marca. Por ejemplo, en la serie de televisión "Struggle", Audi se convierte en un símbolo del estatus de las personas exitosas, ya sean los comentarios de Xu Zhisen o la discusión de Yang Xiaoyun sobre Audi y Alto, tienen un profundo impacto en la percepción de la marca por parte de los consumidores. \x0d\ (2) Problemas con la colocación de productos en series de televisión\x0d\ El uso exitoso de la colocación de productos en series de televisión ha llevado a que cada vez más empresas, medios y empresas de publicidad la utilicen. En los últimos años, la colocación de productos en series de televisión ha avanzado mucho en nuestro país, pero aún persisten algunos problemas. \x0d\1． La marca implantada es contundente y despierta resentimiento entre la audiencia \x0d\ Los requisitos para la implantación son relativamente sutiles. Si aparece de repente frente a la audiencia y es inconsistente con la trama, despertará el resentimiento de la audiencia. En la serie de televisión "Smile in My Heart", la heroína Xiang Tianwei usa una determinada marca de reproductor de MP3. El enredo emocional causado por este reproductor de MP3 y el protagonista masculino duró unos cinco episodios, lo que el público calificó de "grosero". . \x0d\2． Implantar demasiadas marcas\x0d\ La colocación de productos es un tipo de publicidad que no parece publicidad. No puede provocar el disgusto de la audiencia ni hacer brillar la información publicitaria, sin dejar ninguna impresión en la audiencia. Sin embargo, demasiada colocación de marca no sólo creará una fuerte impresión en una determinada marca, sino que también provocará resentimiento entre la audiencia. "Ugly Girl" de Hunan Satellite TV hizo que el pueblo chino se diera cuenta por primera vez de que la colocación de publicidad puede ser bombardeada de manera tan indiscriminada en todas partes, incluidos alimentos, bebidas, champú, lentes de contacto, accesorios, tarjetas de crédito bancarias, sitios web y gel de ducha. -Series de televisión de episodios, más de 30 marcas*** generaron decenas de millones de yuanes en ingresos por publicidad por colocación de productos. \x0d\ 3. La frecuencia de implantación es demasiado alta\x0d\ La colocación de productos está integrada en las series de televisión, y cuando la serie de televisión se convierte en un gran comercial, esto convertirá la ventaja de la colocación de productos en una desventaja. Las numerosas colocaciones de productos en la serie de televisión "Country Love Story" disgustaron al público, por ejemplo, un primer plano de un determinado producto lácteo duró más de 45 segundos. Además, en cada episodio hay una toma de una determinada marca. Conduciendo un automóvil a través de un estanque poco profundo y salpicando agua, todo el pueblo conduce automóviles de la misma marca y conducirlos juntos es como realizar una exhibición de automóviles. Esta colocación publicitaria de alta frecuencia despertará la resistencia de la audiencia. \x0d\ 3. Estrategias de colocación de producto en series de televisión (1) Contenido primero, publicidad después\x0d\ La marca debe ser coherente con el posicionamiento de la obra, que es un requisito básico para el marketing de colocación de producto. Un ejemplo típico de fracaso es la serie de televisión "Miremos la lluvia de meteoritos". Murong Yunhai es el heredero de una empresa muy conocida, pero el coche que conducía cuando debutó era un sedán nacional, lo que sorprendió a la gente. \x0d\ parece razonable, en lugar de existir rígidamente. Tengo que mencionar nuevamente "Miremos la lluvia de meteoritos". A la heroína Chu Yuxun de la obra siempre le gusta lavarse el cabello con cierta marca de champú cuando está triste. Incluso hay una escena de lavado de cabello de 5 minutos en un episodio. Esta trama emocionó a la audiencia. \x0d\ (2) Considere completamente la población objetivo \x0d\ Eso significa si existe alguna superposición entre los consumidores objetivo del anunciante y el análisis del público objetivo de la serie de televisión. Este es un tema prioritario cuando se utiliza publicidad de colocación de productos. Obviamente, es inapropiado incorporar productos de TI en una serie de televisión dirigida a amas de casa. La separación del público objetivo resultará en una publicidad ineficaz o ineficiente. \x0d\ (3) La colocación de productos debe considerar las características de la marca o del producto en sí. \x0d\ Aunque la colocación de productos es una forma eficaz de transmitir información, no todos los productos lograrán buenos resultados utilizando este método de difusión de información. Por tanto, primero debemos partir de las características del propio producto para determinar si es apto para la colocación del producto.
En primer lugar, debido a que la colocación de productos es un método relativamente encubierto de difusión de información, este método es más adecuado para marcas antiguas en las etapas media y tardía del ciclo de vida del producto de la empresa, y menos adecuado para marcas nuevas en el período de introducción de la marca. Cuando una marca se encuentra en la etapa de introducción, los consumidores están relativamente poco familiarizados con la marca y es posible que no noten en absoluto los productos de la marca implantados, mientras que cuando la marca se encuentra en las etapas intermedia y tardía del ciclo de vida de la marca, la marca ya ha penetrado profundamente; Internamente, la colocación de productos puede consolidar la memoria y la comprensión de los productos de la marca.