1. Estrategia de aceptación del estado de ánimo
Debido a los hábitos de lectura de las personas, existe una diferencia en la mentalidad de los lectores entre leer periódicos y leer revistas. La lectura de revistas tiende a ser más pausada. La gente necesita cierta cantidad de tiempo para leer una revista que le gusta.
Con la continua profundización de la red, Internet ha superado el cuello de botella del ancho de banda y la velocidad de la red, y las revistas electrónicas también se han vuelto más parecidas a revistas. Las revistas electrónicas adoptan el método de descarga, que facilita a los lectores leer a voluntad. Al mismo tiempo, los principales sitios web de revistas electrónicas también han diseñado software de descarga receptivo para resolver el problema de la velocidad de transmisión de la red. Por ejemplo, el propio ZCOM en el sitio web de ZCOM tiene una herramienta de descarga con funciones poderosas. Al iniciar sesión en el sitio web, puede lograr descargas de velocidad de varias líneas, rompiendo fundamentalmente la barrera de la velocidad de la red.
De esta manera, se puede reflejar el rico espacio de visualización y los formatos de visualización de las revistas electrónicas. Ya sea video, audio, animación, juegos, etc., puedes encontrar la mejor posición en las revistas electrónicas. El espacio máximo para publicidad de algunas revistas electrónicas puede alcanzar los 50 MB.
Este avance en los cuellos de botella en la velocidad de la red y la integración de múltiples métodos satisfacen plenamente el estado de ánimo de lectura de ocio de la multitud de Internet, permitiendo a los lectores acceder a revistas electrónicas con una mentalidad de lectura activa en su tiempo libre. , las empresas que utilizan el marketing de revistas electrónicas pueden lograr una mejor adaptación entre la filosofía corporativa, los atributos del producto y las actitudes cognitivas de los clientes objetivo.
Según el modelo de posibilidades detalladas de la investigación publicitaria, en la forma en que la audiencia acepta la publicidad creada por el medio de revista electrónica, la audiencia principalmente la acepta activamente y es fácilmente influenciada por la publicidad. En el diseño y producción de contenido publicitario, es necesario prestar atención a la coherencia entre el estilo publicitario y la concepción artística y el estilo general de la revista, para que los lectores puedan tener una buena impresión del producto anunciado.
La publicación de anuncios de imagen corporativa en revistas electrónicas relativamente elegantes es muy eficaz para ampliar el conocimiento corporativo y mejorar la imagen de marca.
2. Estrategia de comunicación enfocada
Antes de la producción de la revista electrónica, ZCOM analiza el comportamiento de descarga del usuario, el tiempo que pasa en la página, el contenido que llama la atención, etc., para captar su atención. género, edad, región, incluidos pasatiempos y hábitos. Esto formó su estrategia de nicho. Como todos sabemos, las revistas tienden a dirigirse a grupos de personas más fijos debido a su propio posicionamiento, y su ubicación publicitaria también es más precisa. De acuerdo con el principio de gestión de puntos de contacto, el marketing de revistas electrónicas debe utilizar la comunicación dirigida de la revista para la segmentación del mercado y la colocación efectiva.
En enero de 2005, se publicó por primera vez la revista "POCOZINE", dirigida a trabajadores administrativos de ocio de alto nivel y que constaba de cinco partes: mujeres, fotografía, comida, cine y televisión, y música. El número de suscripciones ese mes superó el millón. Debido al preciso posicionamiento de la revista y al rápido seguimiento en términos de circulación, Maybelline colocó un anuncio por valor de 100.000 yuanes en el segundo número de la revista.
Desde entonces, POCO ha lanzado "Interphoto", una revista informativa centrada en la fotografía profesional, y "Taste", que se centra en la comida. El lanzamiento de estas revistas permite difundir anuncios específicos a grupos específicos de personas. El conocimiento de los anuncios por parte de los lectores es muy alto. Al mismo tiempo, el mercado de las revistas funciona bastante bien y la publicidad también está aumentando. La circulación mensual actual de "POCOZINE" es de 6,1 millones, "Impression" es de 3,2 millones y el volumen de suscripción de "Taste" también superó los 1,3 millones.
La estrategia de comunicación Focus ha atraído cada vez más atención por parte de la comunidad de marketing. Hacer un buen uso de los principios de la gestión de puntos de contacto, utilizar las características de comunicación enfocadas de las revistas electrónicas y utilizar estrategias de comunicación enfocadas son los resultados de la integración de recursos de comunicación de marketing corporativo. Las revistas electrónicas han segmentado grupos específicos de personas debido a su posicionamiento de estilo. Por lo tanto, las empresas que utilizan revistas electrónicas para marketing garantizarán una colocación publicitaria más racional.
3. Estrategia de comunicación interactiva
Además de su efecto de visualización dominado por efectos dinámicos, las revistas electrónicas pueden realizar la interacción entre los internautas y los usuarios, y pueden insertarse directamente en los juegos de lectura y. permitir a los usuarios realizar algún tipo de entretenimiento, incluida alguna publicidad interactiva. Las características interactivas de Internet se reflejan más vívidamente en las revistas electrónicas. Este es otro punto destacado del marketing de revistas electrónicas.
Un gigante internacional de artículos de primera necesidad compró casi 10 millones de tarjetas Sunshine (cuentas de lectura) de Sunshine Navigation al mismo tiempo que vendía sus propios productos, y también regaló estas tarjetas Sunshine a los consumidores debido a estas lecturas. La tarjeta es muy práctica para los consumidores y muchos consumidores han comprado esta necesidad diaria para obtener una tarjeta de lectura.
Además, una vez que los consumidores obtuvieron la Sunshine Card, se conectaron a Internet para descargar un lector personalizado por Sunshine Navigation para la empresa. Este gigante de las necesidades diarias contactó directamente con millones de consumidores finales a través de Internet. obtener datos de los usuarios, también cuenta con un canal adicional para contactar directamente con los consumidores online.
Las características interactivas de las revistas electrónicas deportivas corporativas utilizan estrategias de comunicación interactiva en marketing, y usted mismo también puede producir y difundir revistas electrónicas corporativas. Las revistas electrónicas corporativas utilizan formas multimedia, integrando videos, fotografías digitales, animaciones de dibujos animados y música para producir lecturas electrónicas. Abra la revista electrónica en su computadora y use los botones de arriba para controlar el cambio de página y el volumen. Haga clic en el enlace para ingresar al sitio web correspondiente. En comparación con las revistas y los medios impresos tradicionales, las revistas electrónicas corporativas tienen las ventajas de una amplia cobertura, una segmentación precisa de los lectores, una enorme base de datos de lectores y un sistema preciso de análisis de datos de fondo.
El uso de estrategias de comunicación interactiva para marketing no sólo permite a las empresas crear bases de datos de clientes, sino que también proporciona una gran cantidad de información de retroalimentación instantánea que ayuda a las empresas a tomar medidas rápidas en el seguimiento del mercado y los ajustes de las estrategias de marketing, y en las feroces mercado Tomar la iniciativa en la competencia.
Después de recorrer el camino poco realista de lograr ganancias mediante la venta de contenido, las revistas electrónicas de hoy han dependido de una fuerte distribución para impulsar la publicidad y generar ganancias. Por ejemplo, las tres plataformas principales POCO, Xplus y ZCOM hace tiempo que abandonaron el método comercial de ganar dinero vendiendo contenido y, en cambio, ofrecen contenido de forma gratuita. Las revistas electrónicas combinan las ventajas de diversas comunicaciones de marketing. Este medio puede lograr una estrecha integración con los anunciantes y ha generado un impulso de desarrollo. En términos de cómo aprovechar la popularidad y cómo aprovechar el valor comercial de las revistas electrónicas, muchas empresas activas en este mercado deben pensar en diferentes estrategias de marketing de revistas electrónicas. La única manera es "Ocho inmortales cruzando el mar, cada uno". mostrando su propia magia", y diferentes modelos tienen un impacto en las ventas de publicidad. El impacto también es diferente.