A finales de 2005, el famoso escritor de literatura infantil de mi país, Zheng, autorizó a la editorial 21st Century Publishing House a publicar todas sus obras. "Pipilu's Story" es el álbum de literatura infantil original más grande de China hasta el momento, e incluye siete series de novelas, entre ellas Silver Red, Orange Yellow, Blue, Shuke Beta, Big Bad Wolf, Lu Xixi y Pipilu, con un total de 54 libros. Esta es una muestra concentrada de los 30 años de logros de Zheng en la creación de cuentos de hadas, reuniendo todas sus obras maestras. La serie de libros "La Historia de Pipilu" tiene historias independientes, coherentes y unificadas, personajes vívidos, altibajos de la trama, lenguaje humorístico, pensamientos fantásticos entre líneas, temas distintos, ricos en filosofía y fascinantes. Pipilu es el personaje de cuento de hadas original más antiguo e influyente de Zheng. Es amado por los niños y ha obtenido un amplio reconocimiento. 21st Century Publishing House ha integrado integralmente las obras de Zheng y ha llevado a cabo una planificación y diseño cuidadosos y razonables desde la disposición del contenido hasta la forma vinculante. Tomando como pista a Pipilu, el personaje más importante de los cuentos de hadas de Zheng, cada libro, sin importar si el contenido está relacionado con Pipilu o no, está orientado hacia Pipilu al principio, lo que fortalece la imagen de marca de Pipilu. Esta serie de libros está dirigida por el personaje virtual único Pipilu con 54 libros, algo sin precedentes en la historia de las publicaciones chinas. La serie de libros "Pipiru's Story" adopta un diseño de tapa dura y blanda similar a un regalo, con un fuerte contraste de color y la distinción y definición apropiadas del título total del libro, el título de la serie y el título del libro único, lo cual es realmente refrescante para los lectores. . La exhibición de escalas tiene un impulso majestuoso, brindando a los lectores una fuerte sensación de shock, maximizando así el deseo de compra de los lectores.
La editorial del siglo XXI ha utilizado "Pipilu Reading Story" como línea roja en todo el marketing de "Pipilu Storytelling" y ha lanzado una campaña de marketing sistemática a gran escala para la serie de libros "Pipiru Storybook". , utilizó con éxito varios métodos, como marketing ocular, marketing de eventos, marketing a distancia cero, marketing cultural, marketing alternativo, marketing en profundidad, etc., para crear milagros en marketing, como:
"Operación". Seven Fairies" - 2006 En una reunión de pedidos de libros celebrada en Beijing a principios de año, siete hermosas editoras de 21st Century Publishing House portaron cintas promocionales de "Pipiru" y enviaron materiales promocionales de "Pipilu" a los asistentes con sonrisas. En la actualidad, la gente de la industria del libro todavía habla de este tipo de "marketing ocular".
"Celebración del 25º cumpleaños de Pipilu" - El 10 de febrero de 2006, la celebración del cumpleaños se llevó a cabo grandiosamente en el estudio de 600 metros cuadrados de JTV. Zheng, el "padre de Pipiru", acudió al lugar en persona y tuvo un contacto íntimo con los lectores. En el lugar, Gao Hongbo, el famoso escritor de literatura infantil y secretario de la Secretaría de la Asociación de Escritores Chinos, pronunció un discurso. El secretario del Comité del Partido del Grupo Changying y presidente de Century City anunció que Pipilu y Lu Xixi se convirtieron en las mascotas de Century City e intercambiaron regalos con Zheng. Este es un gran marketing de eventos.
Él instigó la "Movilización de lectura de Pipilu: leo, soy feliz, imagino, escribo" - 21st Century Publishing House invitó a Zheng a visitar casi 200 escuelas en todo el país y pronunció más de 200 discursos en Durante el evento, tuvo un estrecho contacto con más de 300.000 jóvenes lectores y firmó 150.000 libros para los lectores como souvenirs. Animó a los niños a leer y escribir más y les pidió que volvieran a leer. "China Education News" publicó el artículo "Pipilu: Mobilizando a los niños para que vuelvan a la lectura: un diálogo entre Zheng y Zhang Qiulin" para el evento "Movilización de lectura de Pipilu", que revela la "Movilización de lectura de Pipilu" instigada por la editorial del siglo XXI. significado de las actividades de marketing.
Marketing cultural con el lema de marketing "Desafiando los límites de la imaginación" - Zheng dijo: "El conocimiento es como un barco y la imaginación es como el agua. Cuando el conocimiento que los niños aprenden es directamente proporcional a su imaginación, el barco del conocimiento puede navegar contra el viento." Leer "La Historia del General Pipiru" es la mejor manera de enriquecer y cultivar la imaginación. La "Movilización Pipilu" que vendemos no es sólo un libro, sino también una imaginación única y un poder cultural que penetra la vida.
Si el marketing se elevara a un nivel tan alto, entonces todo lo que hagamos trascendería la mera publicación y adquiriría un significado más profundo y permanente.
Investigación de casos de infracción de derechos de autor el 13 de abril - El 12 de agosto de 2006, la columna "News Network" de CCTV titulada "Cien días de acción antipiratería: Jiangxi descubrió importantes casos de piratería de más de 400 libros". tema, informando sobre los resultados preliminares logrados por 21st Century Publishing House en cooperación con los departamentos pertinentes para combatir la piratería. En este informe de 1 minuto y 40 segundos, Zhang Qiulin, presidente de 21st Century Publishing House, aceptó una entrevista con un reportero de CCTV y presentó cómo nuestra editorial coopera activamente con los departamentos pertinentes para combatir la piratería y salvaguardar sus derechos e intereses legítimos (los libros pirateados incluyen "Pipilu" La Historia del General"). El "Caso de infracción de derechos de autor 4 13" no solo protege los derechos e intereses legítimos de 21st Century Publishing House, sino que también es un "marketing alternativo" para 21st Century Publishing House.
Después del terremoto de magnitud 5,12 en Wenchuan, Sichuan, en el momento en que se publicó la última serie de "La larga historia de Pipilu", nuestra agencia y Zheng Dang decidieron publicar la primera edición de "La larga historia de Pipilu". " Se utilizarán 180.000 ejemplares y unos ingresos editoriales estimados en 600.000 yuanes para ayudar en casos de desastre, reproduciendo así "La larga historia de Pipilu". Este tipo de donación benéfica para socorro en casos de desastre tiene un efecto de marketing de "plantación involuntaria de sauces y sauces", que puede considerarse como un marketing en profundidad exitoso.
Establezca un "Club Pipilu": siempre que los lectores compren cualquier libro "Movilización Pipilu" publicado por 21st Century Publishing House, luego completen el formulario de registro de membresía en la última página y lo envíen a la dirección designada. Puedes convertirte en un nuevo miembro del "Club Pipiru". Desde su creación, el "Club Pipiru" ha sido patrocinado por un gran número de lectores jóvenes y recibe decenas de cartas todos los días. ¡En 2009, sus miembros habían superado las decenas de miles!
Desde su publicación, la serie "La historia de Pipilu" no solo ha sido profundamente amada por los lectores jóvenes, sino que también ha ganado elogios de la industria y ha atraído la atención de líderes superiores y del extranjero. "La Historia del General Pipilu" fue seleccionada en el primer proyecto de edición de libros originales "Trescientos" de la Administración General de Prensa y Publicaciones. "Pipilu y el crimen 419" fue calificado como "la variedad más vendida en la industria en 2006" (categoría infantil) por la Asociación de la Industria Editorial de China, y fue seleccionado entre los libros recomendados de 2006 para bibliotecas (salas) de escuelas primarias y secundarias. a campo traviesa. La historia de la movilización de Pipilu - La injusticia de Pipilu fue calificada como "la variedad más vendida en la industria en 2007" (categoría infantil) por la Asociación Editorial de China. En la selección de mejores libros para niños de 2006, patrocinada conjuntamente por el Comité de Trabajo de Lectura Menos de la Asociación Editorial de China y "Publishing Business Weekly", la serie "La historia del General Pipiru" fue calificada como el mejor libro de literatura infantil. El exitoso marketing de la serie de libros "Pipilu Mobilization" fue seleccionado entre los "30 ejemplos clásicos de marketing de la industria del libro chino en los 30 años de reforma y apertura" del China Book Business Daily y ganó el Premio a la Innovación en Marketing 2007. . La serie de libros "La historia de Pipilu" es muy apreciada por los niños chinos y también ha influido en el extranjero. En 2009, los derechos de autor se habían exportado con éxito a Canadá, Vietnam y Corea del Sur. Este es también un ejemplo exitoso de cómo la literatura infantil original china se globaliza.
El 26 de mayo de 2008, el álbum de literatura infantil original más grande de China, "Pipilu's Story", celebró una conferencia de prensa en el Royal Hotel. Este evento fue copresentado por la celebridad de CCTV Cui Yongyuan y la famosa presentadora de programas infantiles Sister Moon. Asistieron más de 100 líderes de la industria editorial, escritores y críticos nuevos y antiguos, estrellas literarias y deportivas, lectores afortunados, editores extranjeros, distribuidores y reporteros de los medios. Gao Hongbo, vicepresidente de la Asociación de Escritores Chinos, envió una canasta de flores de felicitación. Wu Shangzhi, Director del Departamento de Libros de la Administración General de Prensa y Publicaciones, afirmó el significado positivo de la insistencia de Zheng en escribir para niños durante los últimos 30 años, elogió mucho a la Editorial del Siglo XXI por insistir en publicar literatura infantil original y elogió “La Historia del General Pipilu” como mejor libro para niños de regalo “1 de Junio”.
En la reunión, 21st Century Publishing House y Zheng donaron regalías y estimaron las ganancias editoriales de la primera impresión de 6,5438 millones de copias de "La novela de Pipiru" a las áreas afectadas por el desastre en Sichuan.
El 29 de mayo de 2008, el número 20 de "Publishing Review" del Departamento de Propaganda de la Oficina de Publicaciones del Partido Comunista de China publicó la obra maestra original de literatura infantil "La historia de Pipilu" creada por 21st Century Publishing. House, que recibió grandes elogios. La respuesta del mercado al comportamiento editorial de "21st Century Publishing House", basándose en su cercanía a las necesidades de los niños, explora recursos editoriales, integra obras originales destacadas y utiliza métodos de marketing novedosos y eficaces para esforzarse. para crear bestsellers de literatura infantil originales y marcas nacionales de innovación independientes", afirmó y elogió plenamente.
Después de leer este artículo, Liu Shangyang, miembro del Comité Permanente del Comité Provincial del Partido y Ministro de Propaganda, hizo un comentario especial: "La serie de literatura infantil "La historia del general Pipilu" publicada por la editorial 21st Century ha sido calurosamente Bien recibido y acogido por la mayoría de los niños y jóvenes. Total reconocimiento del Departamento de Propaganda de la Oficina de Publicaciones del Partido Comunista de China por su enfoque de aprovechar y utilizar los recursos de talentos nacionales para crear obras literarias infantiles originales, adoptando un marketing novedoso y eficaz. Los métodos y el aumento continuo de la participación de mercado de los libros originales merecen una seria revisión y promoción en los últimos años. Trabajar duro para esforzarse por lograr un mayor desarrollo de la edición de libros en nuestra provincia "
En 2009, 21. Century Publishing House todavía estaba construyendo la marca original de libros para niños "Pipilu General Mobilization", y "Pipilu General Mobilization Phonetic Selection" se está lanzando uno tras otro, mostrando un buen desempeño en el mercado. A medida que la influencia de la marca "La Historia del General Pipiru" continúa expandiéndose y su popularidad aumenta aún más, la serie de libros "La Historia del General Pipiru" seguramente se convertirá en un clásico que "nunca se cae del estante" y se convertirá en el favorito de generaciones. de los niños Excelente alimento espiritual.