Las principales ventajas y desventajas de los medios televisivos son:\x0d\\x0d\1. Fuerte intuición\x0d\\x0d\La televisión es una comunicación audiovisual que las personas pueden ver y oír con sus propios ojos. . Al igual que todo tipo de seres vivos que te rodean, este es el resultado de la comunicación audiovisual integrada de la televisión. La visión sola o el oído solo, o la simple adición de visión y oído en lugar de una integración orgánica, no darán al público una sensación tan real y convincente. Este tipo de intuición de la publicidad televisiva aún no tiene comparación con ningún otro medio. Trascendió la dislexia y se convirtió en uno de los medios de propaganda más populares. No es necesario que existan requisitos estrictos sobre el nivel de conocimiento cultural de la audiencia. Incluso si eres analfabeto o no entiendes el idioma, básicamente puedes leer o entender el contenido transmitido en el anuncio. \x0d\\x0d\2. Tiene un fuerte impacto y atractivo\x0d\\x0d\La televisión es el único medio de percepción que puede realizar demostraciones dinámicas, por lo que la publicidad televisiva tiene un impacto y un atractivo particularmente fuertes. Porque los medios de televisión reproducen la forma de la información mediante grabaciones fieles, es decir, utilizan ondas sonoras y señales de ondas de luz para estimular directamente los sentidos y la psicología de las personas con el fin de obtener el reconocimiento de la experiencia perceptiva de la audiencia y hacer que la audiencia se sienta particularmente. Por lo tanto, la publicidad televisiva tiene un gran impacto en la audiencia. El impacto y el atractivo son particularmente fuertes, lo que es difícil de lograr con la publicidad en cualquier otro medio. \x0d\\x0d\3. Se ve muy afectado por el entorno de visualización y es difícil captar el efecto de comunicación.\x0d\\x0d\La televisión no se puede transportar como material impreso. Sin esto, se necesita un entorno de visualización adecuado. medio ambiente, bloqueará fundamentalmente la difusión de los medios televisivos. En este entorno, la cantidad de espectadores, la distancia desde la pantalla del televisor, el ángulo de visión, el volumen del televisor, la calidad del equipo y la función de recepción de señal de la antena de televisión afectan directamente el efecto de visualización de los anuncios de televisión. \x0d\\x0d\4. Transmisión instantánea, aceptación pasiva\x0d\\x0d\La duración de los anuncios de televisión en todo el mundo es similar, y todos son del orden de 5 segundos, 10 segundos, 15 segundos, 20 segundos. 30 segundos, 45 segundos, 60 segundos, 90 segundos y 120 segundos son las unidades básicas. Hay relativamente pocos que superen los 3 o 4 minutos, y los anuncios de televisión más comunes son los de 15 segundos y 30 segundos. Esto significa que un anuncio de televisión sólo puede completar la tarea de transmitir el mensaje en un breve momento, lo cual es un requisito previo extremadamente exigente. Además, la audiencia acepta los anuncios de televisión en un estado completamente pasivo, que es también la característica que distingue a la televisión de otros medios publicitarios. \x0d\\x0d\5. Caro\x0d\\x0d\ Caro. En primer lugar, se refiere al alto costo de producción y al largo ciclo de los comerciales de televisión; en segundo lugar, se refiere al alto costo de la transmisión. En términos de costos de producción, la forma artística de las películas y películas para televisión es famosa por su largo ciclo de producción, proceso complejo y muchos factores incontrolables (como región, clima estacional, actores, etc.), y los comerciales de televisión son más caros que Las películas ordinarias y los programas de televisión son mucho más exigentes. La proporción de película de los comerciales suele ser de 100:1. Se puede ver que la película sola y los comerciales de televisión son muchas veces más que las películas y series de televisión normales, y la música, la interpretación, el doblaje, la edición y la síntesis están compuestos especialmente para los comerciales. Todos requieren gastar mucho dinero. \x0d\\x0d\En términos de tarifas de transmisión de publicidad, las estaciones de televisión también cobran estándares muy altos. Un anuncio de 30 segundos en el segmento especial A de la Televisión Central de mi país cuesta 45.000 RMB. El costo de la transmisión extranjera en horario de máxima audiencia es mucho más alto que esto. Un anuncio de televisión en los Estados Unidos cuesta entre 100.000 y 150.000 dólares cada 30 segundos si el anuncio se inserta en un programa especial, es aún más caro, y algunos lo son. hasta cientos de miles de dólares. \x0d\\x0d\6. Alta tasa de atención\x0d\\x0d\En los países y regiones económicamente desarrollados, los televisores se han vuelto populares y ver programas de televisión se ha convertido en una parte importante de la vida cultural de las personas. Los anuncios de televisión prestan atención al uso de diversas técnicas de expresión para hacer que el contenido publicitario sea interesante y aumentar el interés de los espectadores en ver los anuncios, y las calificaciones de los anuncios también son relativamente altas. Puede ver y escuchar comerciales de televisión. Cuando la gente no presta atención al anuncio, sus oídos siguen escuchando el contenido del anuncio. Los anuncios ocupan toda la pantalla del televisor y ayudan a la gente a concentrarse. Por lo tanto, los anuncios de televisión son fáciles de atraer la atención y el efecto de contacto publicitario es fuerte. \x0d\\x0d\7. Contribuye a profundizar continuamente la impresión\x0d\\x0d\La publicidad televisiva es un tipo de publicidad audiovisual con imágenes en movimiento continuo, que puede mostrar de forma vívida y destacada la personalidad del producto anunciado. todos los aspectos.
Por ejemplo, la apariencia, estructura interna, uso, efectos, etc. de los productos anunciados se pueden mostrar uno por uno en la televisión, dejando una impresión clara y profunda en la audiencia como si estuvieran allí en persona. Los comerciales de televisión continúan profundizando impresiones y consolidando recuerdos a través de transmisiones repetidas. \x0d\\x0d\8. Es propicio para estimular las emociones y aumentar la confianza y la determinación de compra\x0d\\x0d\ Debido a que la imagen publicitaria de televisión es realista, al igual que un vendedor puerta a puerta, el producto se muestra al frente. de cada miembro de la familia, lo que hace que escucharlos y verlos pueda crear fácilmente una impresión favorable de los productos anunciados, generando interés y deseo de compra. Al mismo tiempo, cuando los espectadores aprecian los anuncios de televisión, comparan y comentan intencionalmente o no los productos anunciados. Al atraer la atención, estimular el interés y unificar sus pensamientos de compra, esto favorece la confianza en la compra y la toma de decisiones de compra. Especialmente en el caso de bienes de consumo diario altamente selectivos, artículos de primera necesidad populares y productos recién lanzados al mercado, el uso de anuncios televisivos puede atraer fácilmente la atención de la audiencia y estimular el interés y el deseo de comprar los productos. \x0d\\x0d\9. No favorece una comprensión profunda de la información publicitaria\x0d\\x0d\Los costos de producción de publicidad televisiva son altos y el horario de máxima audiencia es el más caro. La duración de los anuncios de televisión suele oscilar entre 5 y 45 segundos. Se deben transmitir varias imágenes de forma continua en un corto período de tiempo, parpadeando rápidamente y no se pueden dar explicaciones excesivas, lo que afectará la comprensión profunda de los productos anunciados por parte de las personas. Por lo tanto, los anuncios de televisión no deben transmitir productos que requieran una comprensión detallada de los atractivos sexuales, como el equipo de producción. Algunos bienes de consumo duraderos de alta gama también utilizan otras formas publicitarias complementarias para una introducción detallada cuando se anuncian en televisión. \x0d\\x0d\10. La resistencia es fácil de producir\x0d\\x0d\Debido a que la publicidad televisiva tiene efectos significativos, el número de clientes que utilizan la publicidad televisiva aumenta constantemente. Los programas de televisión a menudo son interrumpidos por la publicidad televisiva, lo que puede causar fácilmente. Insatisfacción entre los espectadores.