Década de 1890: El nacimiento de Pepsi-Cola.
En 1893, Caleb Bradham, un farmacéutico de Carolina del Norte, EE. UU., inventó una bebida mezcla de agua carbonatada, azúcar, vainilla, canela, cidra, ácido cítrico y nuez de cola (una planta que contiene cafeína) y la nombró es "La bebida de Brad". La bebida era tan popular en ese momento que Bradham decidió comercializarla y le cambió el nombre a Pepsi-Cola.
Década de 1900: desarrollo temprano
En 1902, se fundó PepsiCo y comenzó la producción en masa del refresco. Si bien Pepsi creció rápidamente en sus primeros años, Coca-Cola dominaba el mercado en ese momento. Para competir con sus competidores, PepsiCo adoptó una estrategia de precios para atraer consumidores a precios más bajos.
Década de 1920: crecimiento y desafíos
En la década de 1920, Pepsi-Cola comenzó a expandir el conocimiento de la marca a través de actividades publicitarias y promocionales. Pero durante este período, PepsiCo también enfrentó algunos desafíos, como el aumento de los precios del azúcar y el fin de la Prohibición (lo que llevó a muchos consumidores acostumbrados a comprar refrescos como alternativas al alcohol a comprar bebidas alcohólicas reales).
Década de 1930: lanzamiento de un nuevo producto
En respuesta al aumento de los precios del azúcar, Pepsi-Cola lanzó una versión sin azúcar de Pepsi-Cola en las décadas de 1960 y 1930. Además, Pepsi también ha probado algunos otros productos nuevos, como Pepsi-Cola Made with Real Sugar y Pepsi-Cola Wild Cherry.
Década de 1940: Desafíos en la era de la guerra
Durante la Segunda Guerra Mundial, Pepsi enfrentó problemas como la escasez de materias primas y la capacidad limitada de la fábrica. Para abordar estos problemas, PepsiCo comenzó a utilizar jarabe de maíz como edulcorante y ajustó su proceso de producción para reducir la dependencia de materias primas.
Década de 1950: expansión del mercado y creación de imagen de marca
En la década de 1950, Pepsi-Cola comenzó a expandir activamente los mercados internacionales y al mismo tiempo dar forma a su imagen de marca a través de actividades publicitarias y promocionales en el mercado interno estadounidense. Durante este período, Pepsi lanzó su icónico comercial de televisión, "PepsiPoursItOn", que enfatizaba la juventud, la energía y la modernidad de Pepsi.
Década de 1960: Competencia entre Pepsi-Cola y Coca-Cola
En la década de 1960, la competencia entre Pepsi-Cola y Coca-Cola alcanzó un punto álgido. Durante este periodo, Pepsi lanzó una nueva estrategia publicitaria que posicionó a Pepsi como una bebida para jóvenes y a Coca-Cola como una bebida para personas mayores. Además, Pepsi ha lanzado una serie de exitosas campañas publicitarias como "ThePepsiGeneration" y "PepsiChallenge".
Década de 1980: Innovación e internacionalización de productos
En la década de 1980, Pepsi continuó promoviendo la innovación y la internacionalización de productos. Durante este período, Pepsi lanzó una serie de nuevos productos de bebidas como Mountain Dew, Diet Pepsi y Pepsi Light. Además, PepsiCo ha ampliado su negocio adquiriendo otras marcas como Frito-Lay y Tropicana.
Década de 1990: crecimiento continuo y cambio de marca
Durante la década de 1990, Pepsi-Cola continuó su impulso de crecimiento y fortaleció su imagen de marca a través del cambio de marca. Durante este período, Pepsi lanzó nuevas estrategias publicitarias como "Pepsi. La elección de una nueva generación" y "La alegría de Pepsi".
Siglo XXI: Diversificación y Desarrollo Sostenible
En el siglo XXI, PepsiCo continúa promoviendo estrategias de diversificación y desarrollo sostenible. Durante este período, PepsiCo lanzó una serie de nuevos productos de bebidas como Izze, Propel y Aquafina. Además, PepsiCo también está comprometida con la protección del medio ambiente, el bienestar público y proyectos de desarrollo comunitario para crear una imagen corporativa socialmente responsable.
Resumen: La historia de Pepsi-Cola muestra cómo una empresa puede alcanzar el éxito sostenible a través de la innovación, la construcción de marca y estrategias de internacionalización en un mercado altamente competitivo. Hoy en día, PepsiCo es una de las empresas de bebidas y snacks más grandes del mundo, con productos distribuidos en todo el mundo.