Investigación sobre el comportamiento de consumo de cosméticos de las mujeres de cuello blanco

Hay tres tipos de consumidores en los mostradores de cosméticos que visitan estos lugares de compras de cosméticos de alta gama. Mujeres de cuello blanco. Sus características de consumo son: 1: Los trabajadores administrativos están bajo una gran presión. Estas mujeres ganan mucho dinero y al mismo tiempo saben cuidar de sí mismas. Los cosméticos con funciones de mantenimiento han recibido una gran atención por parte de este grupo de personas, como cremas para los ojos, cremas hidratantes, etc. 2. Los trabajadores administrativos tienen dinero limitado para ganar, por lo que eligen productos de precio medio a bajo de grandes marcas, como la crema de día de Avon, que cuesta 45 yuanes, y la crema de día de Pond, que cuesta 46 yuanes. 3. La selección de marcas está muy influenciada por la publicidad en los carteles del metro y las revistas DM. Al mismo tiempo, también participarán en actividades de entrega de muestras en línea, como la donación de cosméticos durante todo el año de DHC, la lotería de lápiz labial Mentholatum, etc. 4. En los últimos años, el maquillaje ha entrado rápidamente en las bolsas de maquillaje de los trabajadores administrativos. Aplicar maquillaje en el tiempo libre y aplicar polvos en la oficina se ha convertido en un hábito. El lápiz labial Maybelline ha atraído a muchas mujeres de cuello blanco con su publicidad y su atractivo precio de 19 yuanes. 5. El tiempo de compras de las mujeres de cuello blanco se concentra los fines de semana, principalmente entre las 15.00 y las 18.00 horas.

En cuanto al precio del champú, los encuestados generalmente no consideran comprar champú por debajo de 20 yuanes, y menos del 7% de los encuestados admite que ocasionalmente compra productos a este precio entre 21 yuanes y 29 yuanes; de los encuestados, 29 personas eligieron productos entre 30 y 49 yuanes, con 57 yuanes. Además, el 7% de las personas prefiere productos por encima de 50 yuanes. Desde la perspectiva de la eficacia, las mujeres de cuello blanco prestan más atención a la suavidad y brillo de su cabello. Más del 50% de los encuestados cree que a la hora de comprar champú lo que más les preocupa es si podrá dejar su cabello suave y brillante después del lavado. Además, los consumidores de 27 años también quieren un champú anticaspa. Para ellas, tener el cabello limpio, suelto y sin caspa es lo más importante. Los productos contra el picor y la caída del cabello también tienen una cuota de mercado del 14 y del 9 entre los encuestados. La capacidad de envasado del champú es a veces el factor principal a la hora de elegir un producto por parte de los consumidores. Durante la entrevista, algunos consumidores dejaron claro que no elegirían un champú con más de una dosis grande (1000ML). La capacidad de envase más popular es la de 500-800 ml, buscada por el 39% de los consumidores. Los productos de 200-350 ml y los productos de 500-800 ml son igualmente populares y representan el 23% de la cuota de mercado respectivamente, pero sólo el 15% de los encuestados dijeron que comprarían un paquete de este tipo; En primer lugar, lo utiliza una familia de cuatro personas y, como los miembros de la familia se lavan el pelo con frecuencia, la demanda de champú es relativamente alta. En cuanto a la colocación de la tapa de la botella, es casi unilateral, el 90% de los encuestados prefiere que el cabezal de la bomba apriete, afirmando que es conveniente y reduce el desperdicio. Otro 10% de los consumidores piensa que abrir la tapa de la botella y apretarla es aceptable. En Guangzhou, el hábito de baño diario de la población local tiene un impacto sutil en la población inmigrante. El gel de ducha se utiliza con mucha más frecuencia que el champú. Por tanto, el gel de ducha es un mercado más grande, por lo que muchas empresas han comenzado a invertir considerables recursos humanos y materiales en la investigación y el desarrollo de gel de ducha en los últimos años. Constantemente surgen nuevos conceptos como sales de baño, lodos de baño y burbujas de baño.