Media 360 Beverage Daily
La situación actual de la industria del té sobrevive en el grave caos de los imitadores.
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Enfoque de hoy
# 鹿 Horn Lane #
Las nuevas tiendas de té se están volviendo populares uno tras otro, Lujiaoxiang perdió el principal distrito comercial
En los últimos años, los jugadores capitales se han encerrado rápidamente en nuevos campos de batalla y han entrado al juego uno tras otro con nuevas bebidas de té, como "Hi Tea", "Nayuki Tea", "楽楽茶", etc. Varias nuevas tiendas de bebidas de té representadas por la empresa también se han vuelto populares una tras otra, marcando el comienzo de una nueva ronda de revolución de las bebidas.
Aunque no se pueden subestimar la exposición y los beneficios económicos que aportan los productos de gran venta a las bebidas de té, mientras se revitaliza el mercado de bebidas de té de celebridades de Internet, también hay muchas marcas nuevas de bebidas de té que están arrasando en el enorme mercado con la Sin embargo, el grupo de consumidores no logró sobrevivir a la vida más corta de las celebridades de Internet y duró poco.
Tomemos como ejemplo el callejón Lujiao. Antes de que se hiciera famoso por Heytea y Nayuki, alguna vez tuvo una animada escena de espera de cinco horas. Era conocido como el "Starbucks del mundo del té con leche". , pero en solo un año, el gobierno estaba en desorden y se cerraron las tiendas en los principales distritos comerciales de las principales ciudades. Entonces, desde las calles vacías hasta el cierre de tiendas, ¿qué pasó exactamente en el Callejón Lujiao?
El imitador Lujiao Alley "crece salvajemente", y es difícil distinguir el verdadero Lujiao Alley del falso Lujiao Alley.
Lujiao Alley una vez rápidamente se hizo popular en el mercado continental con su Leche fresca con perlas de azúcar moreno. Su experiencia de consumo y el tono de la marca también son muy populares entre los jóvenes.
La rápida popularidad de Lujiaoxiang también hizo que otras empresas sintieran oportunidades comerciales. Aprovecharon la fama del té con leche de celebridades de Internet y se unieron a la marca imitadora con un umbral bajo, convirtiendo a Lujiaoxiang en el objetivo de imitadores locos y falsificaciones. . Según estadísticas incompletas, actualmente hay menos de 200 tiendas operadas directamente en Lujiao Alley, pero hay miles de tiendas imitadoras. Estas tiendas imitadoras no solo están abiertas en las calles y callejones, sino que también están instaladas en centros comerciales, llenos de comodidades. víveres.
Marcas comerciales idénticas, una variedad de tiendas y gustos desiguales han dado a los consumidores críticas mixtas sobre el té con leche Lujiaoxiang. Además, la proliferación de tiendas imitadoras también ha provocado que muchos jóvenes pierdan su lugar en su círculo de amigos. amigos La diversión de registrarse ha afectado la popularidad de Antler Alley.
Los Jedi contraatacan y emprenden el camino de la lucha contra la falsificación, pero el camino hacia la protección de los derechos es largo y arduo
El caso de Lujiaoxiang ha concienciado a las grandes marcas de bebidas de la importancia de "marcas registradas", que tiene muy buena advertencia y significado de referencia. En el caso de las bebidas importantes, aunque las "bebidas de celebridades de Internet" son buenas para utilizar los nuevos medios y captar firmemente a los grupos de consumidores jóvenes, vale la pena aprender de ellas. Sin embargo, si una marca puede continuar operando a largo plazo, todavía tiene que usar sus productos para hablar. por sí mismo y mejorar su competitividad.
Por lo tanto, entre las muchas marcas de té con leche de celebridades de Internet, si Lujiaoxiang quiere "volver a la cima", además de tomar medidas enérgicas contra la falsificación y salvaguardar los derechos, también puede actualizar y mantener su propia marca y luego continuar mejorando su propia competitividad.
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Índice de comunicación social de marca
Descripción general del índice
En términos del índice Baidu, Nongfu Primavera, el índice de Coca-Cola es alto, los índices de Pepsi, Uni-President, Mengniu y Jiaduobao son bajos.
En términos del índice WeChat, el índice de Coca-Cola ha aumentado y la popularidad es alta, Uni- Presidente, Mengniu mantiene un índice alto, Yili, Red Bull, Pepsi El índice cayó, mientras que otros índices de marcas subieron en diversos grados
En términos del índice de Weibo, Coca-Cola y Uni-President obtuvieron buenos resultados, Mengniu; , Nongfu Spring y Pepsi subieron, mientras que Jiaduobao tuvo un mal desempeño.
Rendimiento de la marca
"La protesta de Horton contra la pérdida de respaldo de seis dígitos de Coca-Cola por parte de Sun Yang" provocó acaloradas discusiones, lo que hizo subir el índice de las diversas plataformas de Coca-Cola
" Mengniu La popularidad de "rescindir conjuntamente el acuerdo de compra de acciones de Nueva Zelanda con Yashili" no ha disminuido, estimulando el aumento de los índices de varias plataformas.
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Lanzamiento de nuevo producto de Brand Hot News
Baicaowei llega una vez más al mercado de bebidas y lanza agua con gas
En abril de este año, Baicaowei, uno de los "Tres grandes bocadillos en línea", lanzó una bebida láctea "Oh Yeah", ingresando oficialmente al mercado de bebidas. Recientemente, Baicaowei ingresó una vez más al mercado de bebidas y lanzó una bebida gaseosa de agua con gas "Xiaoxiaozi". La especificación de este producto es de 330 ml y viene en dos sabores: naranja Kaman y flor de saúco. El nombre creativo de "Xiaoxiaoqi" interpreta directamente el concepto de "eliminar el qi", que está en consonancia con la actitud positiva y de Buda hacia la vida de los jóvenes de hoy. (Sohu.com)
La leche fermentada con sabor a pera y níspero de Yili ha hecho su debut mundial
Recientemente, Yili ha lanzado un nuevo producto lácteo fermentado con sabor a pera y níspero en el mundo. El producto está elaborado con leche importada y productos vivos de alta calidad, cada 100 g contiene más o igual a 100 millones de UFC de lactobacilos activos, y las peras aromáticas de Korla y los nísperos de Sichuan seleccionados, conocidos como los "tesoros de las peras", están húmedos. y saludable. El nuevo producto está dirigido al tiempo libre entre comidas. Se informa que este producto también ha sido seleccionado como producto para ayudar al equipo chino de patinaje de velocidad en pista corta en su preparación para la competición. (Foodaily Daily Food Network)
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Brand Hot News Group News
Sinopec anunció el lanzamiento de una estación de café marca "Easy Coffee"
El 3 de septiembre, Sinopec anunció el lanzamiento de la marca de café de gasolinera "Easy Coffee", con la apertura de su primera tienda en Suzhou. Yijie Coffee es una nueva marca de café propia lanzada por Sinopec Yijie basada en el nuevo concepto minorista.
Yijie Coffee ha lanzado tres series de productos con diferente posicionamiento: 92# (café negro y blanco), 95# (bebidas especiales de moda) y 98# (serie boutique). En el escenario de consumo de gasolineras de entrega rápida, Yijie Coffee construye un escenario de consumo de gasolineras de café basado en satisfacer las necesidades de consumo en el automóvil de los propietarios de automóviles, proporcionando más espacio de imaginación para la expansión de formatos comerciales no petroleros de las gasolineras Sinopec. (The Paper)
La marca de licores “Xiao Niu Wine” recibió 10 millones de yuanes en financiación de ronda ángel de Meihua Venture Capital
El 4 de septiembre, la marca de licores “Xiao Niu Liquor” anunció Ha completado decenas de millones de rondas de financiación ángel y el inversor es Meihua Venture Capital. El punto de entrada de Maverick Wine es elaborar licores populares. Actualmente, ha lanzado 3 productos según diferentes porciones. Entre ellos, una libra de Erguotou tiene un precio de unos 40 yuanes. En el futuro, se lanzarán más vinos pequeños. más escenas. Mavericks Wine utiliza los hoteles tabacaleros como canal preferido en la etapa de inicio en frío. Ya ha ingresado a más de 20.000 tiendas terminales fuera de línea y el objetivo de este año es 100.000 terminales. (36 criptón)
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