El formato estándar es:
Número de serie, plano, imagen en movimiento, líneas, música o sonido
Especialidad de redacción de publicidad televisiva
( 1) Forma especial
Copia publicitaria televisiva es una forma especial de copia publicitaria en publicidad televisiva. Porque en el proceso de escritura, los redactores publicitarios de televisión no solo deben utilizar lenguaje general y símbolos de texto, sino que también deben dominar el lenguaje del cine y la televisión, utilizar el pensamiento de montaje y concebir de acuerdo con la secuencia de tomas. Esto es bastante similar a la escritura. de guiones cinematográficos y literarios, por lo que también se denomina guión publicitario televisivo.
Los diversos componentes de la publicidad televisiva: materiales, temas, formas artísticas, medios de expresión y comentarios, etc., son componentes importantes de la creatividad publicitaria. Todos ellos deben reflejarse primero en la redacción de la publicidad. Guiones publicitarios televisivos Salga, para que el texto publicitario televisivo muestre la particularidad que lo diferencia de otros textos publicitarios.
(2) Propiedades especiales
El guión publicitario televisivo es la expresión escrita de la creatividad publicitaria televisiva. Es una descripción lingüística que encarna el tema publicitario, da forma a la imagen publicitaria y difunde el mensaje. contenido de información publicitaria. La encarnación específica de la creatividad publicitaria, por lo tanto, es una parte importante de la redacción publicitaria moderna.
Sin embargo, es obviamente diferente de la naturaleza de la redacción publicitaria impresa en periódicos y revistas: no se dirige directamente a la audiencia porque no es la forma final del trabajo publicitario. No es más que un plano detallado, una descripción textual o un plano proporcionado para que el director lo recree, que es la base y premisa para la formación de las obras publicitarias televisivas. Por tanto, juega un papel decisivo en la calidad y el efecto comunicativo de futuros trabajos publicitarios.
Los guiones publicitarios televisivos incluyen dos tipos conectados e independientes: uno es el guión literario y el otro es el guión rodado. El guión literario es la base del guión rodado; el guión rodado es el corte y la recreación del guión literario. El primero lo escribe un redactor (guionista) y el segundo lo realiza un director.
(3) Lenguaje especial: lenguaje cinematográfico y televisivo
El lenguaje cinematográfico y televisivo no es sólo un medio de transmisión de información en la publicidad televisiva, sino también un requisito previo indispensable para la formación y la reflexión. de las imágenes publicitarias televisivas, por lo que es el fundamento y la vida de la publicidad televisiva.
1． Características del lenguaje cinematográfico y televisivo
(1) Concreción e intuición. Siempre utiliza imágenes concretas para expresar sentimientos y transmitir información.
(2) Movimiento y realidad. La cámara tiene la función de registrar objetivamente la realidad y "restaurar la realidad material". Por lo tanto, la característica básica de las imágenes de cine y televisión es la "fotografía en movimiento", que puede brindar al público una sensación de inmersión en la realidad.
(3) Nacionalidad y globalidad. El lenguaje del cine y la televisión no sólo tiene características nacionales distintas, sino que también es un lenguaje global y puede convertirse en una herramienta para que personas de todos los países intercambien ideas, transmitan información y comuniquen emociones.
2． La composición del lenguaje cinematográfico y televisivo
se compone principalmente de los siguientes tres elementos:
El primero es la parte visual, que incluye imágenes en pantalla y subtítulos;
La segunda es la parte auditiva, que incluye lenguaje sonoro, música y sonido;
La tercera es gramática y sintaxis - montaje (técnicas de edición de planos).
Notas sobre la redacción de textos publicitarios para televisión
El pensamiento de montaje único y el lenguaje cinematográfico y televisivo de la publicidad televisiva determinan que la redacción del texto publicitario para televisión (guión) debe seguir las reglas generales de la publicidad. Redacción de textos y debe dominar las reglas especiales de la creación de guiones comerciales de televisión. Los requisitos específicos son:
(1) Al escribir un texto (guión) publicitario para televisión, primero debe analizar y estudiar la información relevante, aclarar el posicionamiento publicitario y determinar el tema publicitario. Bajo el liderazgo del tema, se concibe la imagen publicitaria y se determina la forma y técnica de expresión.
(2) Al escribir un texto publicitario para televisión, debes utilizar el pensamiento de montaje y usar lentes para narrar. El lenguaje debe ser intuitivo y visual, y puede transformarse fácilmente en imágenes visuales.
(3) Utilizar lenguaje y texto para describir las escenas publicitarias en secuencia según los párrafos del plano. Siempre debes considerar el límite de tiempo. Como los anuncios de televisión se miden en segundos, la narrativa de cada imagen debe tener un concepto de tiempo.
No puede haber demasiadas tomas y el contenido a transmitir debe transmitirse en un tiempo limitado.
(4) La publicidad televisiva se basa principalmente en imágenes visuales y el contenido de la información se difunde mediante la combinación de audio y vídeo. Por lo tanto, la redacción del texto publicitario televisivo (guión) debe lograr la armonía entre el sonido y el sonido. imagen, es decir, comentario publicitario "Contrapunto de imagen y sonido" con la imagen de televisión.
(5) La redacción del texto (guión) publicitario de televisión debe hacer pleno uso de los llamamientos perceptivos para movilizar la conciencia de participación de la audiencia y guiarla para producir un "efecto conjunto" positivo. Para lograr este objetivo, el guión debe estar escrito de manera vívida, vívida, emocional y emocional, y tener un atractivo artístico. Esta es la base y la clave para una publicidad televisiva exitosa.
(6) Redactar el comentario del comercial de televisión, también llamado eslogan publicitario o lema publicitario. Su concepción y diseño determinarán el éxito o el fracaso de la publicidad televisiva.
1． Tipos de eslóganes publicitarios: incluyendo narración en off, monólogos de personajes, diálogos entre personajes, canciones y subtítulos, etc. Cada anuncio de televisión sólo puede elegir una o dos categorías según las necesidades de creatividad y temática. No es necesariamente exhaustivo.
2． La función de las palabras publicitarias: compensar las deficiencias de la imagen, es decir, utilizar el oído para complementar el contenido que es difícil de expresar visualmente, revelar y profundizar el tema para fortalecer aún más la marca o el contenido informativo;
⒊ Los requisitos de redacción de eslóganes publicitarios tienen los siguientes puntos:
⑴ Escribir bien los monólogos y diálogos de los personajes. Su característica importante es centrarse en "hablar" y exigir una orientación vital. Sencillo, natural y fluido, que refleja las características del lenguaje hablado.
⑵ Para la narración o el comentario en off, puede ser una narración elocuente, una recitación con un fuerte sabor lírico o una explicación teórica con lógica, narrativa y discusión estrictas.
⑶ Los lemas publicitarios que aparecen en forma de subtítulos deben reflejar las características del lenguaje escrito y el lenguaje literario, ajustarse a los principios estéticos de la composición de imágenes de televisión y tener las características de simplicidad, equilibrio, contraste y pulcritud.
⑷Concéntrese en escribir lemas en los lemas publicitarios, que deben ser lo más breves posible y tener las características de fácil memoria, difusión, coloquialismo, contraste de lenguaje y rima.
En la actualidad, los distintos periodos de tiempo habituales de los anuncios de televisión incluyen 5 segundos, 10 segundos, 15 segundos, 30 segundos, 60 segundos, etc. Cuando elegimos la forma del texto publicitario televisivo, no sólo debemos basarnos en la estrategia publicitaria, el contenido de la información publicitaria, el público objetivo de la publicidad, etc., sino que también debemos correspondernos con la elección del período de tiempo.
⒈ En circunstancias normales, el propósito de un comercial de televisión de 5 segundos suele ser profundizar la impresión de la audiencia sobre el mensaje publicitario y fortalecer la memoria de la audiencia sobre la imagen específica del tema publicitario. Por lo tanto, generalmente se adopta la forma de expresión de impresión instantánea. Una imagen fugaz pero impactante se combina con un eslogan publicitario escueto y conciso para expresar la imagen corporativa o personalidad de la marca. Como "montar el majestuoso viento del Río Rojo y atravesar las tormentas del siglo", "grullas bailando sobre la arena blanca, mi corazón vuela", "beber el vino del banquete de Confucio y hacer una contribución mundialmente famosa", " Goldlion, el mundo de los hombres", "una flor de ciruelo llena el mundo de fragancia", "Buenos aires acondicionados, fabricados por Gree", etc.
⒉ La finalidad publicitaria de los anuncios de televisión de 10 segundos y 15 segundos es difundir información publicitaria de forma única y distintiva en un corto período de tiempo, para resaltar la imagen corporativa o personalidad de la marca, o Única. "punto de venta". Por lo tanto, es adecuado utilizar recomendaciones de celebridades, animaciones, noticias, suspenso, situaciones simples de la vida y otras formas de expresión. Por ejemplo, el anuncio "Pu Xin Oral Liquid" de Li Yuanyuan y el anuncio "Xie Li Stop" de Zhao Benshan se editaron en comerciales de 15 segundos a partir de comerciales de 30 segundos de duración.
⒊ Un comercial de televisión de 30 segundos puede expresar las funciones y beneficios del producto desde múltiples ángulos. Es adecuado utilizar recomendaciones de celebridades, testimonios de consumidores, demostraciones y comparaciones, situaciones de la vida y canciones publicitarias breves. Como anuncios "Gaizhonggai", anuncios "Puxue Oral Liquid", anuncios "Qilijie", anuncios "Southern Black Sesame Paste", anuncios "Kongfujia Liquor", anuncios "Tuopai Qujiu", etc.
⒋ Los anuncios de televisión de 60 segundos pueden mostrar contenido publicitario más rico. Puede adoptar formas de expresión relativamente completas como canciones publicitarias, situaciones de la vida, testimonios de consumidores, demostraciones y comparaciones.