1) La promoción de ofertas del sitio web solo tiene suficiente volumen de visualización para permitir que más personas lo busquen. Si el volumen de visualización es demasiado bajo, significa que hay un problema con el motor de búsqueda y las palabras clave seleccionadas. Respecto a los buscadores, primero debemos analizar si la audiencia del sitio web coincide con los usuarios del buscador. Para los factores de palabras clave, depende de si la cantidad de palabras clave en la cuenta es muy pequeña o si la oferta es demasiado baja. En términos generales, el problema del bajo volumen de exhibición se puede resolver agregando más ofertas en los motores de búsqueda, aumentando la cantidad de palabras clave y ajustando el precio de las palabras clave.
2) Si el volumen de visualización está bien, debe prestar atención al volumen de clics. Los clics están más relacionados con su redacción creativa, palabras clave y otro contenido. ¿Puede satisfacer las necesidades del usuario y captar su atención?
3) La fórmula de cálculo del porcentaje de clics es: porcentaje de clics = volumen de clics/volumen de impresiones. Cuando la tasa de clics de una cuenta de promoción es demasiado baja, normalmente significa que hay un problema con la cuenta de promoción y que la calidad de la cuenta es demasiado baja. Es posible que la idea de la palabra clave no pueda atraer a los usuarios para que hagan clic. Puede intentar modificar la idea nuevamente.
2. Precio medio de clics
El ajuste del precio medio de clics puede controlar mejor los costes de promoción. Primero, averigüe las palabras con un alto costo por clic y las palabras con demasiados clics por día, y ajuste los precios de las palabras clave clave. Cabe señalar que es mejor que cada oferta se base en dos o tres días de datos. Al ajustar constantemente las ofertas, optimizar la calidad de las palabras clave y encontrar la mejor posición en el ranking con el precio más bajo, puede ahorrar costos de promoción.
3. Análisis de datos de tasa de conversión
La fórmula de cálculo de la tasa de conversión es: tasa de conversión = cantidad de información/número de clics. Cuando la tasa de conversión es demasiado baja, probablemente se deba a varios factores. En primer lugar, debemos analizar si la selección de palabras clave es incorrecta o si la página de promoción no es lo suficientemente atractiva. El análisis se puede combinar con otros datos de promoción, como la duración de las visitas a la página y la tasa de rebote de la página, y luego se pueden realizar la optimización y los ajustes correspondientes en función de los resultados del análisis.
4. Análisis de datos del coste de conversión final
Coste de conversión final = consumo de cuenta de promoción/cantidad de información. A través de esta fórmula podemos calcular el coste de información de promocionar la cuenta e incluso el coste de conversión de una determinada palabra clave. De esta manera, podemos analizar qué palabras tienen un buen efecto de promoción y un alto costo, y realizar los ajustes correspondientes.
5. Análisis de palabras clave
Datos de palabras clave TOP10 (clics, visualización, precio, etc.), qué palabras tienen la peor calidad (que generan una gran cantidad de clics irrelevantes, etc.) . ).
6. Datos de consulta
Haga clic en los datos de consulta del visitante, cuántos visitantes ingresaron a la página de consulta, cuántas consultas efectivas hubo, cuál fue la tasa de consulta y cómo. cuánto fue el costo de la consulta.
Hay muchas dimensiones de datos para pujar, por lo que no las enumeraré todas. Generalmente, exporto los datos de fondo de la licitación y los presento en archivos de Excel, que se pueden analizar directamente usando tablas dinámicas de Excel, o importo los datos de Excel a la versión personal de BDP y luego arrastro y suelto directamente los campos de datos para obtener el resultado. resultados del análisis de datos que quiero en la herramienta Presentar un panel de datos y luego actualizar los resultados del análisis de datos diariamente reemplazando los datos. El tablero equivale a un informe de resultados de datos, que puedo compartir directamente con el responsable.