El 4 de diciembre de 2016 se celebró en Beijing el segundo Foro de la Industria del Deporte de China. Con el tema "Nuevo pensamiento bajo el auge", este foro invita a líderes de opinión de gobiernos, empresas, capital e instituciones a discutir el plan de desarrollo y los cambios de la industria del deporte.
Wang Jianlin habla sobre Wanda Sports: No te preocupes por la cara, solo te importa el dinero
El 4 de diciembre, Wang Jianlin, presidente de Wanda Group, habló en el "Séptimo Caixin Cumbre y Segunda China Sports Pronunció un discurso de apertura en el "Foro de la Industria", anticipando el futuro de la industria deportiva de China a partir de la evolución de la industria deportiva mundial, y por primera vez reveló la nueva jugabilidad de Wanda Sports.
“No nos importa la cara, sólo el dinero”. Wang Jianlin reveló que las cuatro medidas principales del Grupo Wanda para “jugar a lo grande” en la industria del deporte son ampliar la cooperación con las organizaciones deportivas internacionales y llevar a cabo actividades internacionales. fusiones y adquisiciones de la industria, e introducir eventos de los principales actores internacionales y garantizar la rentabilidad continua de las empresas deportivas.
Wang Jianlin dijo que el objetivo de Wanda Sports es lograr una ganancia relativamente buena en el informe agregado global en 2016, y que la ganancia neta en 2020 debe ser de al menos 10 dígitos, o varios 10 dígitos, "en última instancia haciendo de Wanda Sports La empresa cotiza en el mercado de capitales y contribuye al mercado de capitales chino como una empresa extremadamente destacada con singularidad, alto valor y perspectivas de ganancias sostenibles".
Wang Jianlin resumió las cuatro tendencias de desarrollo de la industria del deporte a escala global. El primero es la integración del deporte y los negocios. Hoy en día, el deporte debe considerarse desde una perspectiva empresarial. Se puede decir que el concepto de negocio ha penetrado en todos los deportes competitivos y en todos los aspectos del deporte competitivo. y los medios, y la integración de los medios y los eventos deportivos están cada vez más estrechamente relacionados, y los eventos se han convertido en un recurso central para varios medios. La tercera tendencia es la combinación de deportes y turismo, y los eventos deportivos se han convertido en una forma importante; para estimular el consumo turístico. Por ejemplo, los organizadores de los Juegos Olímpicos y la Copa del Mundo no sólo pueden ganar fama y fortuna, sino que, lo que es más importante, las consecuencias de estos eventos son obvias. La industria del deporte y la industria del turismo están cada vez más integradas. El desarrollo social está integrado y el deporte se ha convertido en un país, especialmente en una importante oportunidad y vehículo para el desarrollo urbano.
En opinión de Wang Jianlin, todavía existe una gran brecha entre la industria del deporte de China y los países desarrollados de Europa y Estados Unidos. La situación actual de la industria del deporte de China es que su sistema está atrasado y hay muy pocos. eventos.
Wang Jianlin se enfrentó a la audiencia y explicó la nueva jugabilidad de Wanda Sports. El primero es ampliar la cooperación con organizaciones internacionales, obtener autorizaciones de eventos deportivos a través de organizaciones deportivas internacionales y poseer la propiedad intelectual de eventos deportivos. El segundo es llevar a cabo fusiones y adquisiciones de la industria internacional. Hace tres años, gastó mil millones de euros para adquirir. Infront, la empresa deportiva más grande de Europa, es también el punto de partida de Wanda Sports, estableciendo así relaciones personales en la industria del deporte. A través de él, adquirió sucesivamente una serie de eventos como el WTC en Estados Unidos, y poco a poco fue avanzando. acontecimientos extranjeros destacados a China. El tercero es introducir grandes eventos internacionales. Se necesitan diez años o incluso más para cultivar un evento en el que Wanda celebra la Copa de Fútbol de China, el Tour de Guangxi, etc., y una serie de otros, que se basan básicamente en este estilo. A través de este tipo de acuerdo, Wanda posee sus propios derechos de propiedad intelectual. Si Wanda puede albergar de diez a doce eventos deportivos cada mes en el futuro, el valor será muy alto.
Más importante aún, Wang Jianlin dijo que Wanda Sports debe garantizar una rentabilidad continua. "Es inmoral que una empresa no obtenga ganancias". Dijo que construir clubes es un aspecto de la industria del deporte, pero no es el objetivo que persigue Wanda Sports. Porque pocos clubes consiguen grandes beneficios, independientemente de la pelota. "No nos importa la cara, sólo nos importa el dinero. Por supuesto que tenemos que hacer cosas animadas, pero para ser animados debemos ganar dinero".
"Todo el mundo piensa que la industria del deporte se trata de clubes. Esto es un gran error. La industria del deporte se trata principalmente de eventos, y la economía de los eventos, el negocio de los eventos, los medios, etc. que se extienden desde los eventos son la dirección más importante de la industria del deporte real.
”
Wang Shi: ¿Los deportes se combinarán con las celebridades de Internet y me invitarán a levantarme para ayudar? ¡Vulgar!
En el segundo Foro de la industria del deporte celebrado el 4 de diciembre, Wang Shi, presidente de la junta directiva del Grupo Vanke, contó su historia sobre el remo en Cambridge, Inglaterra, y dijo: "Ya sea competitivo, de alto nivel o público, debe combinarse con celebridades del entretenimiento y de Internet, ya sean las primeras -nivel o segundo nivel. ”
Pocas personas saben que Wang Shi todavía tiene otra identidad, es decir, el presidente de la Federación Asiática de Remo. Antes de él, dos chinos habían ocupado este cargo, uno era He Zhenliang y el otro era Wei. Di, todos son altos directivos deportivos, solo Wang Shi es un empresario.
En el foro de hoy, Wang Shi contó una historia sobre el remo en Cambridge, Inglaterra: “En 2014, estaba remando en Cambridge. Cambridge, la más famosa es la Thames Race, remo todos los días. Hunan Satellite TV tiene "Flowers and Boys" y lo ignora. "Al final, el equipo del programa capturó 2 minutos de Wang Shi remando y el resultado fue inesperado: "Regresé de remar ese día y vi que estaba muy animado, y su entrenador se acercó y los saludó. Unos dos minutos para subir al barco y los ratings eran tan altos que la gente me llamó. Estabas remando allí y estabas con los actores. El efecto en la promoción del remo superó mis expectativas. "Es precisamente por esta historia que Wang Shi propuso en el foro: ya sea competencia, alta gama o público, debe combinarse con celebridades del entretenimiento y de Internet, ya sean de primer o segundo nivel. "
En cuanto a las perspectivas de la industria del deporte, Wang Shi es muy optimista. Cree que actualmente hay muchas oportunidades de mercado: "El mercado chino es demasiado grande. Vengo de una empresa y no entendí nada en ese momento, pero los chinos son inteligentes y buenos aprendiendo. Si estás dispuesto a trabajar duro, hay tres cosas que puedes hacer”.
En. En el foro, un organizador de eventos deportivos tomó la iniciativa de invitar a Wang Shi a ver el partido organizado por su empresa e imaginó que si Wang Shi viniera al estadio en persona, la escena sería genial. En respuesta a esto, Wang Shi respondió con dos palabras: "vulgar".
Wei Jizhong: La industria del deporte no puede apuntar a las ganancias y el gobierno debe delegar poder
En vista de la situación actual situación de la industria del deporte, Wei Jizhong dijo: "Creo que el desarrollo coordinado del deporte y la industria del deporte es el camino correcto para el desarrollo del deporte en China en la etapa primaria del socialismo, porque en los países occidentales, los deportes no se consideran una carrera Estados Unidos propuso la industrialización de los deportes En ese momento, Li Lanqing y yo "Los deportes no se pueden industrializar en China. ¿La industrialización de los deportes necesita apoyo estatal?" masas, y eventualmente algunas personas se volverán como Yang Yang, Deng Yaping y Yao Ming...
Wang Jianlin dijo en su discurso de apertura que el diseño deportivo de Wanda no se centra en la cara sino en el dinero. tiene una opinión diferente al respecto: "La industria del deporte es una combinación perfecta de beneficios sociales y beneficios económicos, y no considera el beneficio y la maximización de intereses como el objetivo final. Objetivo. El beneficio neto del Manchester United, el club más rentable de Europa es sólo 5. Hoy en día, muchas empresas todavía consideran el beneficio social como su objetivo. La tendencia general del desarrollo de la industria del deporte debería ser optimista. La pregunta es cómo lo hacemos. Lo que acaba de decir Wanda es este. La industria es muy amplia y hay otros enfoques."
En cuanto al apoyo del gobierno a la industria del deporte, Wei Jizhong dejó muy claro que el poder y los recursos deben delegarse, y son recursos raros: " El gobierno ahora está delegando poder para asignar recursos, especialmente recursos deportivos raros, y descentralizar los intereses departamentales. Por lo tanto, como empresa deportiva, ahora necesitamos un espíritu empresarial como el de Wang Jianlin para lograr un buen desarrollo en la industria del deporte. /p>
Durante la discusión, Wei Jizhong también compartió su experiencia en la participación en la industria del deporte: en 1997, la Comisión Nacional de Deportes le encomendó establecer la empresa China Sports Industry Group Company y promover su cotización en bolsa. "He experimentado más fracasos que éxitos en la industria del deporte. Cuando China Sports salió a bolsa, quería ganar dinero. Después de tener una suma de dinero, la Comisión de Deportes me sugirió que explorara la dirección del desarrollo de la industria del deporte de China. Estábamos el primero El proyecto es deportes de ocio y entrenamiento deportivo, y la pérdida es de 80 millones". Wei Jizhong expresó su opinión: "Ahora hay grandes empresas que ingresan a la industria del deporte y comienzan a invertir.
Pero al mismo tiempo también hemos visto la participación de un gran número de pequeñas y medianas empresas, y no descartamos la posibilidad de utilizar el concepto deportivo para “salir a bolsa, ganar dinero y marcharse”. "
Yao Ming: La industria del deporte carece de competitividad y la distribución de los beneficios de los eventos debe ser más razonable.
Yao Ming mencionó en el tema "Gobierno, política y mercado" que dos años después de la promulgación del Documento No. 46 En la actualidad, el mercado deportivo es en general optimista, pero en la actualidad, la industria deportiva de China aún no es competitiva. Yao Ming señaló que los deportes, como industria emergente, requieren una variedad de talentos de gestión, que Esto es exactamente lo que falta en el desarrollo futuro de la industria del deporte. Debemos prestar atención a la distribución secundaria de intereses. Definitivamente no es una solución a largo plazo para que la liga gane dinero, sino que el club pierda dinero. >
"Los dos años transcurridos desde la publicación del Documento No. 46 son en general optimistas, y lo serán en los próximos dos años. Avanzamos en la dirección correcta, pero hay muchas incertidumbres en muchas cosas. ¿Son estas incertidumbres ¿Más sobre los riesgos o las posibilidades que trae? ¿Cómo controlarlo? Ahora, la división entre sociedad y gobierno puede ser aún mayor. "Yao Ming señaló claramente al comienzo de su discurso que siempre ha habido un juego entre la sociedad y el gobierno.
"Si no tenemos suficiente cobertura mediática, no podremos salir sin suficiente valor de exposición. Ahora, incluidas la Superliga china y la NBA, hay más competiciones sin la Fuerza Aérea. Si luchamos ahora, nos faltará competitividad. "Yao Ming continuó agregando.
Al mismo tiempo, Yao Ming también enfatizó el tema de los deportes juveniles. Dijo: "El desarrollo de la juventud en realidad está compitiendo con otras industrias por talentos. Ahora muchos padres envían. llevar a sus hijos a la escuela, digamos que están tomando exámenes de finanzas, TI, bienes raíces o incluso arte, porque los deportes generalmente son demasiado limitados y no serán lo suficientemente competitivos en el futuro en comparación con otras industrias. La industria tiene una especie de tarea: ofrecer a todos mejores oportunidades de empleo y de carrera futura, para que también podamos tener fuerzas de reserva, hablando primero de cantidad y después de calidad. "
Yao Ming analizó los diferentes roles de las empresas, asociaciones y gobiernos en la industria del deporte desde la perspectiva de la demanda. Yao Ming dijo: "Verán que las necesidades de todos los deportes son muy complejas. y sus Interesados no están completamente unificados. Hoy en día, muchas asociaciones industriales son en realidad gobiernos, lo que hasta cierto punto causará una distorsión en términos de beneficios a largo plazo. Creo que en términos de nuestro desarrollo, poco a poco avanzaremos hacia la entidadización de las asociaciones, haciendo que esta demanda sea más realista. En el pasado, los comerciantes y las asociaciones eran independientes. Ahora el alcance de esta asociación es relativamente grande e incluye comerciantes, gobiernos, etc. Por lo tanto, el surgimiento de asociaciones es una parte importante del desarrollo futuro de los deportes. "
Como presidente del Shanghai Oriental Basketball Club, Yao Ming enfatizó la cuestión del funcionamiento del club. Señaló que el punto más crítico del funcionamiento del club es la distribución de intereses. Yao Ming dijo: "Un proceso muy Punto importante: en un evento general, ya sea un club o un atleta individual, la distribución de ganancias es muy, muy importante. Si no hay una distribución secundaria razonable, por sentido común, todo el evento colapsará sin los atletas participantes. Independientemente del Mundial, la Copa de Europa o la NBA. Hasta donde yo sé, lo que hicieron es razonable. También deberíamos aumentar la investigación sobre este aspecto para que todos puedan formar una comunidad de intereses para que este evento se desarrolle de manera sostenible. Si la liga gana dinero pero los clubes pierden dinero, definitivamente no es una solución a largo plazo. ”
Deng Yaping: La industria del deporte no puede “vender con pérdidas”
Deng Yaping, un famoso atleta y fundador del Deng Yaping Sports Industry Investment Fund, dijo en la segunda China Sports Foro industrial de la Cumbre Caixin, China está pasando de ser un gran país deportivo a un país deportivo poderoso, y el desarrollo de la industria deportiva se basa en la palabra "fuerte". Sin embargo, actualmente es difícil para la industria deportiva china obtener ganancias. en su conjunto, y muchas empresas tienen que "vender con pérdidas".
Deng Yaping dijo que todas las fuerzas sociales han "entrado en acción" debido al impacto de la política, pero la situación general del mercado en realidad es "mixta": la buena noticia es que la industria del deporte ha recibido atención pública, pero la mala noticia es que la rentabilidad de las empresas de la industria del deporte sigue ahí.
“¿Todos han ganado dinero?” Deng Yaping dijo que las ganancias son uno de los propósitos y motivaciones para el desarrollo sostenible de las empresas de la industria del deporte; sin ganancias y sin ganar dinero, la empresa no tiene nada que hacer. Si continúa desarrollándose, toda la industria del deporte no podrá lograr un círculo virtuoso. Pero por ahora, si la industria del deporte quiere ser rentable, todavía necesita hacer frente a muchos desafíos, como la falta de talentos profesionales y la falta de conciencia pública.
En octubre de 2016, el equipo de Deng Yaping lanzó conjuntamente el Fondo de Inversión en la Industria Deportiva Deng Yaping con Zhongyuan Asset Management Co., Ltd. por encargo del gobierno provincial de Henan. Deng Yaping reveló en la Cumbre de Caixin que la primera fase del fondo prevé invertir 500 millones de yuanes, pero todavía es difícil encontrar buenos proyectos y equipos.
Deng Yaping explicó que en el pasado, los deportes chinos estaban más orientados a la carrera profesional “Tenemos muchos atletas y entrenadores excelentes”, pero faltan talentos integrales relacionados con la industria y adecuados para el desarrollo de la industria. “Esto es lo que enfrentamos. "El mayor desafío", pero sólo si toda la industria trabaja en conjunto para cultivar talentos, surgirán buenos proyectos.
La falta de concienciación pública también ha provocado el dilema de beneficios de la industria del deporte. Por ejemplo, Deng Yaping dijo que algunos clubes de fútbol son muy famosos, pero una vez que sus productos de franquicia superan los 49 yuanes, es difícil venderlos "Todos venden con pérdidas". Dijo que, de hecho, las empresas de la industria del deporte necesitan depender de los ingresos por entradas, las tarifas de transmisión y otros aspectos para obtener apoyo, y esto requiere que el público tenga un conocimiento profundo de los deportes.
Además, Deng Yaping también mencionó que después de que el gobierno publique un documento programático para desarrollar la industria del deporte, también necesitará políticas de apoyo. Por ejemplo, las "Opiniones" mencionan que para crear un "círculo de fitness de 15 minutos" en las comunidades urbanas, el área de instalaciones deportivas per cápita debe alcanzar los 2 metros cuadrados. Entonces, ¿cómo implementar estos 2 metros cuadrados de instalaciones? ¿Pueden los patrocinadores obtener las correspondientes políticas de desgravación fiscal? Deng Yaping cree que las cuestiones anteriores merecen ser debatidas por los departamentos gubernamentales y todos los sectores de la industria.