Concordancia exacta: la condición de concordancia es una condición de calificación que solo se activará cuando el término de búsqueda sea exactamente el mismo que la palabra clave de promoción, utilizada para límite de coincidencia preciso y estricto. Cuando se utiliza la concordancia exacta, las creatividades no aparecerán si el término de búsqueda contiene otras palabras o si el término de búsqueda tiene un orden de palabras diferente al de la palabra clave.
Por ejemplo, en la concordancia exacta, la palabra clave de promoción "leche en polvo" no coincide con los términos de búsqueda "precio de la leche en polvo" o "leche entera en polvo". La información de la promoción solo se activará cuando alguien busque. "leche en polvo", por lo que tienes control total sobre las condiciones de renderizado.
Coincidencia de frase:
1) Frase: ¿contiene exactamente? Solo cuando las condiciones coincidentes son que los términos de búsqueda del internauta contengan completamente sus palabras clave y sus palabras clave estén insertadas e invertidas, el sistema puede mostrar automáticamente los resultados de su promoción.
Por ejemplo, al recopilar frases con precisión, la palabra clave de promoción "formación de inglés" coincide con los términos de búsqueda "formación de inglés", "escuela de verano de formación de inglés", "qué institución de formación de inglés es buena", "formación de inglés". ", "Entrenamiento en inglés”. No coincide con los términos de búsqueda "tutoría de inglés" y "formación en informática".
2) ¿Inclusión de frases sinónimas? Sólo cuando la condición de coincidencia es que el término de búsqueda del internauta contenga completamente su palabra clave o una forma deformada de su palabra clave (inserción, inversión, sinónimo), el sistema mostrará automáticamente los resultados de su promoción.
Por ejemplo, cuando las frases son sinónimas, la palabra clave de promoción "formación de inglés" coincide con los términos de búsqueda "formación de inglés", "escuela de verano de formación de inglés", "formación relacionada con el inglés", "formación de inglés", “Consejería en Inglés”. No coincide con los términos de búsqueda "formación en informática", "conceptos básicos de inglés" y "formación en alemán".
3) ¿Inclusión de frases centrales? La condición de coincidencia es que solo cuando el término de búsqueda del internauta contiene su palabra clave, la transformación de la palabra clave (inserción, inversión, sinónimo) o la transformación de la parte central de su palabra clave (inserción, inversión, transformación), el sistema puede mostrar automáticamente eso. Los resultados de tu promoción.
Por ejemplo, cuando se incluye la frase -core, la palabra clave de promoción "Ford Focus reacondicionado" y los términos de búsqueda "Ford Focus reacondicionado", "Ford Focus reacondicionado Beijing", "Ford Focus blanco reacondicionado", "Ford Focus "Renovación", "Ford Focus Refurbishment"; "White Classic Fox Transformation", "Fox Transformation" y otros tipos de combinaciones. Los dos últimos tipos se combinan mediante el uso de la parte central de la palabra clave (transformación de Fox) y la deformación de la parte central. No coincide con los términos de búsqueda "Reconstrucción de Audi A6" y "Lavado de autos Ford Focus".
Concordancia amplia: cuando se utiliza la concordancia amplia, cuando los términos de búsqueda de los internautas están altamente relacionados con sus palabras clave, incluso si no envía estos términos, los resultados de su promoción aún pueden tener la oportunidad de mostrarse.
Por ejemplo, tomando la palabra clave "formación de inglés" como ejemplo, en modo de concordancia amplia:
1. Los términos de búsqueda que pueden generar resultados de promoción incluyen:
2) Vocabulario relacionado: formación en lengua extranjera, formación de verano en inglés
3) Variaciones (por ejemplo, añadir espacios, invertir el orden de las palabras, errores tipográficos, etc.): ¿Inglés? ¿Entrenamiento, entrenamiento de verano? Inglés
4) Frases que contienen completamente palabras clave (el orden de las palabras no se puede invertir): escuela de verano de formación en inglés, ¿qué institución de formación en inglés es mejor?
2. Palabras clave que no pueden generar resultados de promoción: canciones en inglés, formación en informática.
La concordancia amplia puede ayudarle a dirigirse a más clientes potenciales, aumentar el conocimiento de la marca y ahorrarle tiempo. Según estas ventajas, la concordancia amplia es el método de concordancia más utilizado y también es el método de concordancia que el sistema selecciona automáticamente para usted.
Las ventajas y desventajas de varios modos de concordancia
Concordancia exacta
Ventajas: puede obtener los clics y el acceso más específicos, y la tasa de conversión es alta.
Desventajas: Reducirá el número de exposiciones creativas y reducirá el alcance de clientes potenciales.
¿Partido de fase?
1) Inclusión precisa de frases
Ventajas: la inclusión precisa de frases puede localizar con mayor precisión a los clientes potenciales. ?
Desventajas: Obtienes menos exposiciones y puedes perder muchas oportunidades de transformación.
2) Inclusión de sinónimos de frases
Ventajas: en comparación con la inclusión precisa de frases, es más flexible y puede generar más visitas de clientes potenciales.
?
Desventajas: el número de impresiones obtenidas está entre la coincidencia de inclusión exacta y la coincidencia de inclusión principal, y la tasa de conversión no es tan alta como la coincidencia de inclusión exacta. ?
3) ¿Inclusión de frases centrales?
Ventajas: En comparación con la inclusión exacta de frases y la coincidencia de inclusión de frases sinónimas, es más flexible y puede obtener más visitas de clientes potenciales. Muchas palabras que antes no se podían mostrar ahora se pueden mostrar. No es necesario devanarse los sesos para sugerir palabras ni enumerar varias palabras. La calidad de las coincidencias es alta y la tasa de clics aumenta. ?
Desventajas: La precisión de la localización de clientes potenciales no es tan alta como la inclusión precisa y la inclusión sinónimo. ?
Concordancia amplia
Ventajas: esta es una forma efectiva de ofrecer productos altamente específicos y llegar a una audiencia amplia, lo que puede atraer más usuarios potenciales a los clientes.
Desventajas: el acceso por clic no está lo suficientemente orientado y la tasa de conversión no es tan buena como la concordancia exacta y la concordancia de frase. Puede generar muchos clics y generar un mayor consumo de clics.
Palabras clave negativas
Ventajas: a través de la concordancia amplia y de frase, los clientes pueden obtener más visitas de usuarios potenciales, al tiempo que filtran las palabras clave innecesarias que no pueden atraer visitas de clientes potenciales a la pantalla de los clientes. reducir los costos de conversión y aumentar el retorno de la inversión.
Desventajas: Después de establecer palabras clave negativas, se reducirá la probabilidad de mostrar las palabras clave, es decir, se reducirá la probabilidad de llamar la atención de clientes potenciales.
Operación práctica
Palabra clave=? ¿Amplia distribución?
¿"[Palabra clave]"? = ?La frase contiene exactamente
"palabra clave"? = ?Los sinónimos de fase incluyen
"{Keywords}"? = ?El núcleo de la frase contiene
【Palabras claves】=? ¿Coincidencia exacta?
¿"[Palabra clave]"? =? Coincidir únicamente con coincidencias de frases que contengan exactamente el texto de la palabra clave.
Nota: Al agregar palabras clave en la unidad de promoción, el método de concordancia predeterminado es la concordancia amplia.
La siguiente imagen muestra ejemplos de varias coincidencias en una cuenta: