1. Volumen de impresiones, tasa de clics, tasa de clics
3) La fórmula de cálculo de la tasa de clics es: tasa de clics volumen de clics/volumen de impresiones. Cuando la tasa de clics de una cuenta de promoción es demasiado baja, generalmente significa que hay un problema con la cuenta de promoción. La calidad de la cuenta es demasiado baja. Es posible que la creatividad de las palabras clave no pueda atraer a los usuarios a hacer clic. Puedes intentar modificar la creatividad nuevamente.
2. Precio medio de clics
El ajuste del precio medio de clics puede controlar mejor los costes de promoción. Primero, descubra las palabras con un costo por clic demasiado alto y las palabras con demasiados clics diarios, y realice ajustes de oferta para las palabras clave clave. Cabe señalar que cada oferta se basa mejor en dos o tres días de datos. Al ajustar constantemente las ofertas y optimizar la calidad de las palabras clave, puede encontrar la mejor posición en el ranking al precio más bajo y ahorrar costos de promoción.
3. Análisis de datos de tasa de conversión
La fórmula de cálculo de la tasa de conversión es: volumen de información de tasa de conversión/volumen de clics. Cuando las tasas de conversión son demasiado bajas, es probable que intervengan varios factores. En primer lugar, debemos analizar si la selección de palabras clave es incorrecta o si la página de promoción no es lo suficientemente atractiva. Al realizar el análisis, puede combinarlo con otros datos de promoción, como la duración de la visita a la página y la tasa de rebote de la página, y luego realizar los ajustes de optimización correspondientes en función de los resultados del análisis.
4. Análisis de datos del coste de conversión final
Consumo/cantidad de información de la cuenta de promoción del coste de conversión final. Mediante esta fórmula se puede calcular el costo de información de la cuenta de promoción, e incluso se puede calcular el costo de conversión de una determinada palabra clave. De esta manera, podemos analizar qué palabras tienen un buen efecto de promoción y un alto costo, y realizar los ajustes correspondientes.
5. Análisis de palabras clave
Los datos de las 10 palabras clave TOP10 (clics, display, precio, etc.), qué palabras tienen la peor calidad (traen muchos clics irrelevantes, etc.).
6. Datos de la consulta
Haga clic en los datos de la consulta del visitante, cuántos visitantes ingresaron a la página de consulta, cuántas consultas efectivas hubo, cuál es la tarifa de la consulta, cuánto es el costo de consulta, etc.
Hay muchas dimensiones de datos para pujar, por lo que no las enumeraré una por una. Generalmente, exporto los datos desde el backend de ofertas y los presento en un archivo de Excel. Puedo analizarlos directamente usando una tabla dinámica de Excel, o importaré los datos de Excel a BDP Personal Edition y luego los arrastraré y soltaré directamente. campos para obtener el análisis de datos que deseo. Como resultado, se presenta un panel de datos en la herramienta y los resultados del análisis de datos se pueden actualizar reemplazando los datos todos los días. El panel es equivalente a un informe de resultados de datos. Se puede compartir directamente con el responsable.