La propagación de la epidemia es como un "cisne negro" que surge repentinamente, perturbando los planes de Año Nuevo de las principales empresas automovilísticas.
Por un lado, los eventos a gran escala deben esperar a que la epidemia se resuelva por completo antes de que se levante la prohibición; por otro lado, el plan de ventas de nuevos productos también puede verse afectado; por la cadena de suministro y la reanudación de la producción y el trabajo, lo que es más importante, el impacto de la epidemia en la confianza del consumo de automóviles durará un período de tiempo y un gran número de pequeñas y medianas empresas se verán afectadas, lo que también se verá afectado; conducir a una disminución en la disposición al consumo de automóviles durante un cierto período de tiempo.
Especialmente para los modelos de gran éxito que originalmente se planearon lanzar de febrero a abril, si es necesario retrasar el lanzamiento, ¿cuánto tiempo será necesario retrasarlo? ¿O utilizar otros métodos alternativos?
Estos se han convertido en problemas que deben resolverse antes que las empresas automovilísticas.
1. El impacto de la epidemia en el lanzamiento de coches nuevos está lleno de variables
Como el evento más importante de la industria automotriz de este año, el Salón del Automóvil de Beijing, estaba originalmente programado. A realizarse del 23 al 30 de abril, es un evento importante para diversas industrias. Un nodo importante para que las grandes empresas lancen autos nuevos. Naturalmente, la industria se ha convertido en el foco de atención de si el Salón del Automóvil de Beijing podrá celebrarse según lo previsto.
A este respecto, Kungfu Motors llamó específicamente a la Sección de la Industria del Automóvil del Consejo Chino para la Promoción del Comercio Internacional para preguntar. Sin embargo, al cierre de esta edición no se ha recibido respuesta de las partes relevantes.
Al mismo tiempo, expertos de la industria y los medios de comunicación de la industria automotriz predicen que la probabilidad de aplazamiento o cancelación del Salón del Automóvil de Beijing de este año puede seguir aumentando.
Esto se debe principalmente a que el período de preparación para las ferias del automóvil a gran escala es largo, pero la incertidumbre sobre el desarrollo de la epidemia seguirá reduciendo el tiempo original para la toma de decisiones y añadiendo variables a la celebración de las ferias. exhibiciones de automóviles.
Por supuesto, si la epidemia puede contenerse de manera integral y efectiva en febrero, quedará al menos más de un mes para que el comité organizador del salón del automóvil y las empresas tomen decisiones. Sin embargo, si la epidemia dura hasta marzo, la posibilidad de cancelación o aplazamiento del Salón del Automóvil de Beijing aumentará infinitamente.
Según un responsable de una empresa de relaciones públicas que presta servicios a empresas automotrices en el sur de China, Kung Fu Motors reveló que aún no se ha recibido más notificación de los clientes. Sin embargo, la empresa ya ha hecho planes internamente para diversas situaciones que puedan surgir, incluida la planificación temprana de diversas actividades en línea y la comprensión de la reanudación de la producción y el trabajo de los proveedores para cada proyecto.
“No se descarta que los clientes se centren en los lanzamientos online de coches nuevos en el primer semestre del año”, afirmó el responsable.
2. ¿Explorar conferencias en línea con formas más diversas? ¿Dividirlo en ceros?
Según la práctica de la industria, el lanzamiento de un automóvil nuevo importante a menudo se divide en múltiples etapas, como el calentamiento preliminar, la prueba de manejo del automóvil nuevo, el lanzamiento nacional y el lanzamiento regional.
Dado que no se permitirá ninguna actividad que provoque la acumulación de multitudes durante la epidemia, esto significa que no se llevarán a cabo lanzamientos nacionales, lanzamientos regionales ni actividades de prueba de manejo.
Por otro lado, ante la actual situación de evolución de la epidemia, algunas empresas de vehículos incluso han renunciado a la tarea de evaluar a los concesionarios en el primer trimestre. Esto también puede indicar que la empresa no lanzará sus principales modelos en el primer trimestre.
Por supuesto, es más probable que el lanzamiento de algunos modelos de automóviles nuevos, automóviles renovados o modelos especializados se lance en línea. Este enfoque ya es familiar para la industria en 2019, lo que se conoce como el "invierno frío" de la industria.
Sin embargo, vale la pena señalar que debido a que las empresas no prestaron suficiente atención a los lanzamientos en línea de automóviles nuevos en el pasado, los grupos de WeChat para lanzamientos en línea a menudo estaban llenos de "agarrar sobres rojos" y "pedir "reenvío", que tenía poca "nutrición". abrumado por la acción. Después del revuelo, los medios no prestaron atención a esta forma de listado, lo que condujo directamente a una producción de contenido de menor calidad.
Ante esta situación, durante este período extraordinario, las empresas relevantes responsables de organizar conferencias de prensa en línea podrán profundizar aún más el contenido y la forma de las conferencias de prensa en línea para mejorar el efecto de comunicación.
Según Kung Fu Motors, algunas organizaciones profesionales están desarrollando actualmente aplicaciones o pequeños programas que son más potentes que los grupos WeChat y adecuados para conferencias de prensa en línea. Se cree que mejorarán aún más la experiencia de asistir en línea. una conferencia de prensa.
Otra situación es que a medida que la epidemia se va controlando gradualmente, aunque las actividades nacionales de lanzamiento de automóviles nuevos continúan controlándose, las actividades de lanzamiento en cada región pueden relajarse antes que las actividades nacionales.
No se descarta que algunas empresas automovilísticas opten por "dividir" eventos nacionales de gran escala en partes y promocionarlos en varios mercados regionales.
3. El Kung Fu dispara el caso
Según los últimos datos de la Comisión Nacional de Salud, con la excepción de Hubei, el número de nuevos casos confirmados en todo el país ha disminuido por séptimo año consecutivo. días.
Aunque la evolución de la epidemia todavía está llena de variables, la situación general ha mostrado signos de mejora.
Después de todo, la epidemia no nos vencerá, "¡siempre hay más soluciones que dificultades"!
Este artículo proviene del autor de Autohome Chejiahao y no representa los puntos de vista ni las posiciones de Autohome.