¿Cómo construir una marca en el mercado de estudios en el extranjero? A medida que la competencia en el mercado se vuelve cada vez más feroz, el entorno de marketing también se ha vuelto extremadamente duro. Coincidiendo con el grave impacto de la crisis financiera en la economía global, todos los ámbitos de la vida han llegado a comprender que sólo el desarrollo de marcas puede seguir siendo invencible en la competencia del mercado. La competencia en el mercado de estudios en el extranjero siempre ha sido una guerra de marketing a sangre y fuego. Ya sean empresas que han logrado el éxito en el marketing de productos, empresas que han desaparecido o empresas que están en dificultades y al borde de la extinción, todas se han dado cuenta de que el desarrollo de marcas se ha convertido en el próximo foco de competencia para estudiar en el extranjero. La marca del mercado de estudios en el extranjero no sólo afecta a la supervivencia de las empresas, sino que también afecta en gran medida al desarrollo sostenible y saludable del mercado de estudios en el extranjero. En la actualidad, el mercado de estudios en el extranjero generalmente todavía se encuentra en la etapa de venta de productos, es decir, reclutar estudiantes significa éxito y pocas marcas desarrollan toda la empresa. Aunque después de años de desarrollo, el mercado de estudios en el extranjero ha producido muchas empresas a gran escala y muchas empresas conocidas, ser famoso no significa tener reputación y lealtad, ni significa convertirse en una marca. Muchas empresas sólo han logrado el éxito en productos, lejos de alcanzar la altura de una marca. Cambios en los métodos de marketing: algunas empresas de estudios en el extranjero pueden sobrevivir bien confiando en unos pocos agentes de inscripción, algunas pueden lograr grandes logros cooperando con las escuelas y otras pueden ganar mucho dinero confiando en Baidu. Debido a que el umbral de entrada al mercado de estudios en el extranjero es demasiado bajo, puede obtener buenos rendimientos haciendo publicidad, buscando algunos agentes y lanzando la búsqueda de Baidu. Hay innumerables personas que pueden reclutar a algunas personas. Sin embargo, el modelo de marketing del mercado de estudios en el extranjero se ha desarrollado hasta el día de hoy y ya no depende únicamente de la publicidad para sobrevivir y desarrollarse. El bombardeo indiscriminado de anuncios existentes no sólo restringe el desarrollo de las empresas, sino que incluso se ha convertido en un cuello de botella para el desarrollo de marcas. En la actualidad, en una situación de marketing cada vez más mala, estas empresas que dependen únicamente de una determinada forma se enfrentan a enormes cuellos de botella en su supervivencia y desarrollo, y es aún más difícil formar una competitividad de marketing sostenible. . El marketing del mercado de estudios en el extranjero avanza cada vez más hacia la era de la integración de diversos recursos de marketing. Esto se comprobó en el marketing de 2009: el marketing de estudios en el extranjero en 2009 dejó a muchas empresas de estudios en el extranjero sintiéndose desanimadas, y algunas empresas que confiaban de repente en agentes de inscripción. descubrí que la contratación de agentes es en vano; descubrí que los precios de licitación de Baidu han sido abrumados, pero aún no se han visto los resultados, incluso la exposición educativa internacional se ha convertido en una exhibición para la empresa y se ha gastado mucho dinero; en vano. En el marketing de 2010, el nuevo sistema de licitación de Baidu y la competencia por los recursos de los medios, junto con los cambios en la competencia del mercado provocados por la transformación del consumo de los consumidores, esta tendencia de marketing integrado eliminará de manera más obvia algunas empresas que no pueden seguir el ritmo de la era del Estudiar marketing en el extranjero. Las empresas que sigan el ritmo lograrán empresas que puedan desarrollar marcas estratégicamente. ¿Cómo una empresa ya conocida convierte su notoriedad en marca? El marketing es un comportamiento sistemático, desde la publicidad que despierta el interés de los consumidores potenciales, hasta el cambio del consumidor del interés a la comprensión activa, hasta la elección de compra final del consumidor, e incluso algunas empresas eventualmente tienen problemas con los consumidores, cada paso es Influencia en una empresa para convertirse en una marca. Por lo tanto, el comportamiento sistemático de marketing se convertirá en un atajo para convertirse en una marca en el mercado de estudios en el extranjero. Integrar publicidad, relaciones públicas, eventos, productos, servicios y otros recursos. , lo que en última instancia genera influencia y atractivo para los consumidores, que es la única forma que tienen las empresas de estudios en el extranjero de construir sus marcas. La transformación del modelo de marketing supone una integración profunda y duradera en productos, servicios, relaciones públicas, comunicación y otros aspectos. Los productos determinan la salida. El tipo de productos que tienes determina la dirección en la que te desarrollas y en qué tipo de marca te conviertes. Pero tener buenos productos no significa convertirse en una marca. En el mercado actual de estudios en el extranjero, hay muchas universidades basura, como talleres de diploma. Por el bien de los intereses a corto plazo, algunas universidades extranjeras ordinarias se presentan como escuelas famosas para aprovechar el entusiasmo de los consumidores por salir y participar en envases de marketing. Aunque habrá algunos beneficios de marketing a corto plazo, estratégicamente hablando, estas empresas de estudios en el extranjero nunca se convertirán en una marca. Además, vender por vender ignora por completo el desarrollo y los intereses a largo plazo de los estudiantes, recomienda ciegamente instituciones extranjeras con reembolsos de altas comisiones a los estudiantes, lo que provoca una reputación social negativa e incluso la información negativa en Internet casi ha superado la información positiva. Si dichas empresas no llevan a cabo la transformación de productos y la gestión de marketing, serán las primeras en ser eliminadas durante el período de transformación del mercado de estudios en el extranjero. En el contexto actual de transformación del consumo de China, la demanda de escuelas extranjeras famosas está aumentando y es necesario agregar o restar productos para satisfacer la demanda del mercado y buscar un mayor desarrollo. Por ejemplo, algunas empresas tienen muchos productos, pero ¿cuál puede ser popular entre los consumidores? ¿Qué empresa tiene competitividad en desarrollo sostenible? ¿Qué producto se ha convertido en un producto de éxito? Todos estos son problemas que enfrentan las empresas de estudios extranjeras.

Algunas empresas, siempre que sean productos, simplemente los introducen en la empresa, sin considerar la demanda de productos por parte de los consumidores, sin considerar las diferencias en mercados similares, sin considerar cómo llevar a cabo el marketing de marca, y llevan a cabo ciegamente un marketing mezcolanza, que eventualmente quedar sumergido en la ola de grandes cambios en el mercado de estudios en el extranjero. En términos relativos, bajo la estructura de mercado establecida, la calidad del producto se convertirá en un punto de inflexión en el desarrollo de las marcas corporativas. Los servicios para estudiar en el extranjero no son simplemente una cuestión de pagar dinero y mucho menos aprovecharlos. El modelo de servicio de otras instituciones está completamente copiado. De hecho, los servicios de estudios en el extranjero son un comportamiento sistemático, meticuloso y continuo. Consulta temprana, planes de estudio personalizados para estudiantes, elección de escuelas, especialidades y países adecuados, preparación de materiales de solicitud, tutoría presencial, organización de vuelos, recogida en el aeropuerto, universidades extranjeras. Estos son básicamente los procesos de servicio que los estudiantes necesitan desde el país al extranjero, pero los detalles de estos procesos por sí solos no son suficientes para muchas instituciones extranjeras. Los estudiantes nacionales y extranjeros se quejaron. Por supuesto, lo que persiguen las instituciones de estudios en el extranjero es un resultado, que es enviar estudiantes al extranjero y recuperar las comisiones correspondientes. En cuanto al efecto del servicio, ese es otro asunto. De hecho, la eficacia del servicio es una etapa clave en la acumulación de comunicación boca a boca, pero las instituciones extranjeras a menudo ignoran algunos aspectos y el resultado final es que los estudiantes son enviados al extranjero y no son bien recibidos por los estudiantes. Dado que estamos enviando estudiantes al extranjero, ¿por qué no dejar que más personas corran la voz? Si no obtienes buenas críticas después de hacerlo, sin duda has gastado dinero en comprar un mal boca a boca. El servicio para estudiar en el extranjero es sutil en cada detalle, como ayudar a los estudiantes a analizar sus planes profesionales, ayudarlos a ajustar su psicología en el estudio y la vida, tratar a los estudiantes como amigos en lugar de clientes, recordarles que se mantengan abrigados en climas fríos y recordarles para evitar resbalones en días de lluvia y nieve. Estas son cosas pequeñas. Si realmente podemos llegar a este punto, entonces el servicio de estudios en el extranjero realmente se puede llamar un servicio, y seguirá la comunicación de boca en boca, y no estará lejos de la marca. Con la difusión de boca en boca, la marca surgirá de forma natural. Ese es el problema. En esta era de explosión mediática, el buen vino siempre está en la oscuridad. Sin mencionar el boca a boca, las relaciones públicas y la comunicación son aún más esenciales para las marcas. La comunicación de relaciones públicas en el mercado de estudios en el extranjero puede describirse como terrible. Algunos artículos blandos escritos por sitios web de portales son incorrectos. Muchas empresas de estudios en el extranjero todavía utilizan consultores de estudios en el extranjero para expresar sus opiniones. La comunicación de artículos blandos todavía se encuentra en la etapa profesional básica. Aunque existen artículos blandos relacionados con la industria, hay pocos artículos blandos que transformen a los consumidores y construyan marcas. De hecho, los consumidores están interesados ​​en publicitar los puntos de venta. La dificultad de esta elección radica en la amplitud y amplitud de la comunicación de relaciones públicas, desde la introducción detallada de los intereses hasta la comprensión profunda y la difusión de información positiva por parte de instituciones extranjeras. Sin embargo, debido a que muchas instituciones de estudios extranjeras todavía están intoxicadas por el bombardeo de anuncios e ignoran la importancia de la comunicación de relaciones públicas para la construcción de marcas, la distancia entre empresas y marcas se ha estancado. Desde el punto de vista del consumidor, la primera necesidad es la información que transmite el anuncio para comprender las características o ventajas del producto y generar interés; luego necesitamos comprender en detalle alguna información específica a través de las ventajas y características del producto, la cual; requiere algunos profesionales de relaciones públicas, como comunicación de texto suave especializada compuesta de información sobre un país, escuela, especialidad y empleo. A continuación, debe comprender la situación de las instituciones de estudios en el extranjero, la dinámica corporativa y la voz del honor; en la industria, etcétera. Sólo después de una comprensión integral los consumidores tomarán una decisión y, en este proceso, la transformación de la comunicación de relaciones públicas será decisiva. En comparación con los esfuerzos de comunicación de relaciones públicas en otras industrias, la comunicación de relaciones públicas en el mercado de estudios en el extranjero se encuentra principalmente en una posición subsidiaria del marketing. No se lleva a cabo desde la perspectiva de la estrategia de marca ni se adapta al mercado desde la perspectiva del marketing. Como resultado, la capacidad de mercado del mercado de estudios en el extranjero es extremadamente alta y es imposible crear una marca conocida. Echemos un vistazo a los ataques de difusión de información negativa a los medios en línea por parte de muchas empresas en el mercado de estudios en el extranjero. Aunque no existe una crisis de marca a gran escala, en la era de la explosión de la información, la difusión de información logrará por completo el desarrollo de sus empresas. Desde este punto de vista, las relaciones públicas en el mercado de estudios en el extranjero deben atraer la atención estratégica de las empresas de estudios en el extranjero. Para convertirse en una marca en el mercado de estudios en el extranjero, la comunicación de relaciones públicas es el primer paso para convertirse en una marca. En esta era de rápido desarrollo de la información, la difusión de información permite a los consumidores disfrutar de los últimos avances en diversas industrias en cualquier momento. No importa qué industria esté en problemas, mientras los intereses de los consumidores estén involucrados, los consumidores tendrán una gran desconfianza y rechazo, lo que desencadenará innumerables crisis de marca. Con el ascenso de China y la mejora de su fortaleza económica, cada vez más consumidores optarán por estudiar en el extranjero, pero ¿a quién deberían elegir? ¿Quién puede apoderarse de la mente de los consumidores? Todos requieren la mejora continua de las empresas de estudios en el extranjero. Desde la perspectiva de la explosión de la información, cuando los productos y servicios solo puedan satisfacer las necesidades básicas de los consumidores, la comunicación de relaciones públicas dominará cada vez más el pensamiento de los consumidores y determinará el comportamiento del consumidor.