El modelo de transmisión en vivo + comercio electrónico es un nuevo método de marketing que utiliza la transmisión en vivo como herramienta y el comercio electrónico como base. Llevar tráfico al comercio electrónico a través de transmisiones en vivo, logrando así el propósito de vender productos para el comercio electrónico. En 2015, la transmisión en vivo surgió en China y mostró un rápido desarrollo, sentando una base de reputación para el desarrollo del comercio electrónico de transmisión en vivo y promoviendo el desarrollo saludable de la industria. En 2016, se lanzaron Taobao Live y Mogujie Live, lo que marcó el inicio oficial; del comercio electrónico de transmisión en vivo de China. Para 2019, el comercio electrónico de búsqueda en vivo y transmisión en vivo se ha convertido en la corriente principal del desarrollo del comercio electrónico. Con el rápido despliegue comercial de 5G, la tendencia a la visualización dinámica de información de productos se ha ido haciendo evidente gradualmente, y la industria del comercio electrónico de transmisión en vivo marcará el comienzo de una nueva etapa de dividendos de desarrollo.
El comercio electrónico en vivo es un tema candente en la industria de las compras en línea en 2019. La explosión del mercado del comercio electrónico de transmisiones en vivo refleja una integración más estrecha entre el contenido y el comercio electrónico. A medida que las compras en línea compiten desde la expansión incremental hasta el desarrollo de existencias, el contenido diversificado, como transmisiones en vivo y videos cortos, se ha convertido en una forma poderosa para que las plataformas de comercio electrónico aprovechen el tiempo de los usuarios y mejoren las promociones de marketing. Los datos de iResearch muestran que la escala de las transacciones de compras en línea en el tercer trimestre de 2019 fue de 2.252,38 millones de yuanes, una disminución con respecto al segundo trimestre de 2019, debido principalmente a factores estacionales.
Además, desde la perspectiva de la industria de la transmisión en vivo en línea, la industria de la transmisión en vivo proporciona una plataforma para el auge de la industria del comercio electrónico. Sin embargo, con el aumento de la moda por traer mercancías, el comercio electrónico de transmisión en vivo ha desempeñado un papel de retroalimentación en la industria de la transmisión en vivo y ha promovido la rápida expansión de la industria de la transmisión en vivo. Los datos de iiMedia muestran que de 2016 a 2018, los usuarios de transmisiones en vivo en línea de China mostraron una tendencia de crecimiento año tras año. Entre ellos, en 2018, el número de usuarios de transmisiones en vivo en línea en China alcanzó los 456 millones, un aumento interanual del 14,6% y se espera que el número de usuarios de transmisiones en vivo en línea supere los 500 millones en 2019;
El comercio electrónico con transmisión en vivo se ha convertido en un modelo de consumo diario
Desde las tres dimensiones de simetría de información, experiencia de compra y atributos sociales, el comercio electrónico con transmisión en vivo es mejor que el comercio electrónico tradicional. -comercio en términos de atractivo para el cliente. Principalmente debido al modelo de comercio electrónico en vivo, el presentador explica y demuestra el producto en forma de video, lo que permite a los consumidores comprender completamente el producto o servicio. Sus dimensiones son más ricas que las del comercio electrónico tradicional y pueden eliminar las preocupaciones de los consumidores. .
Impulsado por las múltiples ventajas del comercio electrónico en vivo, el comercio electrónico en vivo ha ido entrando gradualmente en la vida de los consumidores. Los datos de iiMedia muestran que en el primer semestre de 2019, la proporción de usuarios que vieron transmisiones en vivo de comercio electrónico al menos una vez a la semana llegó al 71% y la proporción de usuarios de comercio electrónico que vieron transmisiones en vivo chinas todos los días también alcanzó el 71%. 25%; se puede ver que las compras en línea bajo el modelo de comercio electrónico de transmisión en vivo se han convertido en una forma importante de consumo diario y la tasa de penetración siempre ha sido alta.
A juzgar por el grado de deseo de los consumidores causado por los usuarios chinos de comercio electrónico de transmisión en vivo que trajeron productos para ver transmisiones en vivo, en la primera mitad de 2019, la proporción de usuarios chinos que trajeron productos para ver transmisiones en vivo aumentó El gran deseo de compra superó el 50%, alcanzando el 53%. La proporción de usuarios con deseos muy bajos es solo del 1%. Se puede ver que la transmisión en vivo de productos puede aumentar efectivamente la tasa de transacción de productos, promoviendo así el desarrollo general de Internet. industria de compras.
-Para obtener más datos, consulte el "Informe de análisis de planificación estratégica de inversiones y pronóstico del mercado de la industria del comercio electrónico de China" del Instituto de Investigación de la Industria Qianzhan.