Según las estadísticas, la categoría de joyería ocupa el cuarto lugar entre los productos de transmisión en vivo, representando el 8,43%. Las tres categorías principales son principalmente artículos de primera necesidad. Para el mercado online con potencial ilimitado, las marcas de joyería ya se han desplegado en varias plataformas. A partir de 2020, la proporción de canales de venta online de las principales marcas de joyería nacionales ha aumentado y se espera que esta proporción siga aumentando en el futuro.
Principales empresas cotizadas del sector de la joyería: Chow Tai Sang (002867), Chow Tai Fook (HK01929), Chao Acer (002345), Luk Fook Group (HK002590), etc.
Los datos centrales de este artículo: el tamaño del mercado de la industria de la joyería, la escala de las transacciones de joyería en línea y la proporción de canales en línea para las principales marcas.
1. La industria de la joyería en China está creciendo de manera constante.
De 2014 a 2020, los ingresos por ventas de la industria de la joyería de China han aumentado año tras año, y la tasa de crecimiento ha aumentado año tras año en los últimos años. En 2019, los ingresos por ventas de la industria de la joyería de China fueron de 750,295 mil millones de yuanes, un aumento del 8% con respecto a 2018; se espera que los ingresos por ventas de la industria de la joyería de China sean de aproximadamente 81,78 mil millones de yuanes en 2020, un aumento de aproximadamente el 9% con respecto a 2019. En general, el tamaño del mercado de la industria joyera de China está creciendo de manera constante.
Nota: 2020 son datos prospectivos.
2. La proporción de transacciones del mercado en línea en el comercio electrónico de joyería aumenta año tras año.
Datos relevantes muestran que la escala de transacciones del mercado de compras en línea de joyería de China alcanzó 654,38 mil millones de yuanes en 2009 y 54,02 mil millones de yuanes en 2009. Como se puede ver en la figura siguiente, la escala de transacciones del mercado de compras en línea del comercio electrónico de joyería tiene una tendencia ascendente, pero la tendencia ascendente se desacelerará en los próximos años. A medida que la competencia en la industria del comercio electrónico de joyería se vuelva cada vez más feroz y se fortalezca la autodisciplina de la industria, el desarrollo de la industria será cada vez más saludable y sostenible.
Según la escala de las compras y ventas de joyas en línea del comercio electrónico de joyería de 2014 a 2020, el Instituto de Investigación de la Industria de Qianzhan muestra que la proporción de las compras de comercio electrónico de joyería en los ingresos de joyería aumenta año tras año. alrededor de 7,2, y se espera que sea de alrededor de 8,6 en 2020.
La escala de transacciones del mercado de compras en línea de comercio electrónico de joyería de China proviene principalmente de la promoción de transmisiones en vivo en los canales de entrega de productos. Según las estadísticas de los presentadores TOP100 de Tik Tok que venden productos, la ropa de mujer representa la proporción más alta, con un 27,14, y los accesorios de joyería representan un 8,43, ocupando el cuarto lugar entre todas las categorías.
Nota: El periodo de estadísticas de datos es del 1 de julio de 2020 al 7 de julio de 2020. Durante este período no hubo fuertes actividades promocionales como festivales de promoción del comercio electrónico y los datos fueron más referenciales.
3. Diseño del canal en línea de las principales marcas de joyería
Las principales marcas de joyería chinas incluyen Chow Sang Sang, Chow Tai Sang, Chow Tai Fook, Luk Fook Group, Chao Acer, etc. La mayoría de las marcas ya habían establecido canales de venta online antes de 2010, principalmente mediante la creación de nuevos departamentos responsables del marketing online. Algunas empresas también optaron por crear filiales para hacerse cargo de las ventas online de forma independiente.
En el primer semestre de 2019-2020, los canales online de las principales marcas de joyería han aumentado año tras año, lo que muestra que la mayoría de las marcas de joyería están aprovechando activamente la cuota de mercado de los canales online. Entre ellos, Zhou Dasheng es el que más ha cambiado. En 2019, los ingresos del canal online de Chow Tai Sang representaron el 9,2%, alcanzando el 23,1% en el primer semestre de 2020, un aumento del 151% respecto al año anterior.
Al mismo tiempo, se puede observar que la proporción de diseño en línea de Lukfook Jewelry también es mayor que la de otras marcas importantes de joyería. Además de estas importantes marcas de joyería, otras marcas de joyería también han abierto canales en línea. Bajo esta tendencia de desarrollo, muchas marcas internacionales también han abierto sus propias tiendas insignia en plataformas de compras online, como Cartier, una marca internacional que se ha instalado en Tmall.
——Para obtener más datos relacionados con la industria, consulte el "Informe de análisis de oportunidades de inversión y modelos comerciales de la industria de joyería de China" del Instituto de Investigación de la Industria Qianzhan.