La marca es la piedra angular de la visibilidad y la reputación de una empresa; cuando una empresa construye con éxito su marca, equivale a adquirir un activo intangible de valor añadido para sí misma, generando los llamados beneficios de marca. Para lograr los beneficios de la marca, además de personalizar los objetivos de la marca, también debemos realizar la segmentación y el posicionamiento de la marca, para que podamos hacer un buen trabajo en la marca y lograr los beneficios de la marca de manera integral. 1. El primer paso para lograr beneficios de marca es formular objetivos y estrategias de marca. Las metas son motivación. Antes de construir una marca, primero debes establecer una dirección y un objetivo. Pero antes de determinar y perfeccionar los objetivos, se necesita una estrategia de marca completa, porque en comparación con los objetivos de la marca, la estrategia de marca tiene más visión de futuro y es la base de toda la operación de la marca. Entonces, ¿cómo desarrollar una estrategia de marca? Primero, es necesario considerar la estructura de la marca y planificarla de manera razonable. Cuantas más categorías tenga, más recursos necesitará para planificar. En segundo lugar, determine la lógica de la marca. Después de esto, es necesario aclarar la lógica del funcionamiento de la marca. 2. Luego de determinar los objetivos y estrategias, es necesario segmentar la marca. Es decir, la misma marca produce productos de diferentes categorías y grados para satisfacer las necesidades de diferentes consumidores, a fin de llevar a cabo mejor la construcción de marca. En el mercado, las carteras de categorías empresariales generalmente se dividen en dos tipos: cartera de productos de una sola categoría y cartera de productos de múltiples categorías. Una categoría única significa que la empresa solo produce y vende un determinado tipo de producto. Debido a que la dirección de ventas es relativamente única, puede resaltar los puntos clave. Sin embargo, debido a que la categoría es única, el producto debe ser de varias series. -grado y embalaje múltiple para atraer más clientes. Las empresas que desarrollan productos de múltiples categorías tienen categorías ricas y una amplia audiencia. Sin embargo, también deben preocuparse por si algunas categorías con bajo volumen de ventas tienen los problemas necesarios. Por lo tanto, deben hacer un buen trabajo sumando y restando productos. categorías para mejorar cada pedido. Es urgente aumentar las ventas de productos. 3. Por último, posicionamiento de marca. El posicionamiento de marca es un sentimiento y juicio subjetivo de una marca por parte de los consumidores, que se basa en el posicionamiento del mercado y del producto. Se puede partir de tres aspectos: satisfacer las necesidades del consumidor, aprovechar los recursos internos y analizar el posicionamiento de la competencia. Cuando los consumidores piensan inmediatamente en su marca cuando tienen una necesidad, significa que el posicionamiento de su marca es exitoso. La operación de marca es una ciencia que requiere que los emprendedores dediquen mucho tiempo a practicar y aprender, pero cuando realmente comprendes su verdadero significado, una marca excelente definitivamente te brindará resultados inconmensurables.