En opinión de los pesimistas, la rápida expansión de los medios de comunicación destruirá la cultura tradicional. En el punto de inflexión de los tiempos, la nueva cultura tomará la posición principal de la cultura tradicional con una ofensiva imparable, luego invadirá el territorio de la cultura tradicional y eventualmente reemplazará a la cultura de los países económicamente poderosos y también se convertirá en la cultura dominante de; el mundo, sumergiendo las culturas regionales de otros grupos étnicos desfavorecidos, formando el fenómeno de la convergencia cultural global y la pérdida de individualidad y características. El Ministro de Cultura croata, Bono Biskupic, bromeó: "La cultura, como los seres vivos, está al borde de la extinción". [24]
Los optimistas creen que, aunque existe un fenómeno de "desintegración cultural", no existe una continuidad histórica de la cultura. por sí mismo le permite resistir el impacto de la comunicación de masas y reconstruirse. En el proceso de construcción de una nueva cultura, la esencia de la cultura tradicional permanecerá, y siempre se podrá encontrar un equilibrio entre lo antiguo y lo nuevo. El mismo fenómeno aparecerá también en el proceso de desarrollo de la cultura nacional, porque el panorama cultural mundial; y representación construida por la tecnología de los medios, sólo una amplificación virtual de una fuerte cultura europea. Aunque tiene un fuerte carácter imperialista cultural, el multiculturalismo cosmopolita que coexiste con él todavía se genera dentro de este marco. Por supuesto, éste será un proceso tortuoso y complicado.
En resumen, los pesimistas han visto el dilema de supervivencia de la cultura tradicional moderna y han hecho sonar la alarma a la gente. Tiene un significado de advertencia positivo y nos pide que tomemos las medidas necesarias para proteger la cultura tradicional. ignoran. Los optimistas han descubierto y valorado las funciones espontáneas de la cultura, pero carecen de las medidas necesarias para promover y mantener la espontaneidad y la sostenibilidad de la cultura, que se sospecha de "laissez-faire" y "pasiva". Lo que nos dan estos dos puntos de vista es que debemos mirar el desarrollo de la cultura tradicional de manera racional. En primer lugar, debemos admitir que damos gran importancia a la "digestión cultural". Porque la cultura, como forma espiritual de existencia, es la superestructura de la sociedad y está determinada por una determinada base socioeconómica. Si la llegada de la sociedad postindustrial se ha hecho realidad y no podemos cambiarla, entonces deberíamos afirmar esto: una determinada cultura siempre se adapta a una determinada sociedad. Por supuesto, esto no puede ser motivo para que perdamos la confianza en el desarrollo cultural. De hecho, debemos realizar un análisis razonable de los componentes de la cultura tradicional, proteger y llevar adelante la esencia de la cultura tradicional y aprovechar las oportunidades para promover el desarrollo cultural.
No podemos borrar la realidad de la sociedad postindustrial, pero deberíamos responder más activamente a la protección y promoción de la excelente cultura tradicional. En primer lugar, debemos comprender correctamente las funciones positivas y negativas de la comunicación de masas. No sólo debemos ver el lado negativo de crear un entorno virtual y anestesiar el espíritu de las personas, sino también el lado beneficioso de integrar la sociedad y difundir la cultura. tomar las medidas correspondientes para suprimir y reducir la comunicación de masas. La función negativa de la comunicación orienta y ejerce su función positiva. Por ejemplo, debemos legislar las noticias, estandarizar la difusión de la información, limpiar y castigar severamente la mala información difundida por los medios; por otro lado, debemos cultivar la ética profesional y la responsabilidad social de los profesionales de los medios para que puedan desempeñar la función clave; papel de "guardianes" y proporcionar conscientemente más programas excelentes que satisfagan las necesidades del público y mejoren los sentimientos y pensamientos de la gente, y sigan la línea de masas en lugar de la línea vulgar. En segundo lugar, debemos prestar atención a un vínculo clave que afecta la eficacia de la comunicación de masas: la audiencia. El grado en que la audiencia contacta, comprende y recuerda selectivamente la información es una medida importante de la eficacia de la comunicación. Desde esta perspectiva, la protección de la cultura tradicional también debe comenzar por mejorar el gusto estético y el nivel de calidad de la audiencia, y esforzarse por educar a la audiencia a través de la sociedad, las escuelas y otras instituciones, para que la audiencia pueda valorar la "información" por sí misma. Evite activamente la mala información y elija, contacte y memorice más "buena información" que satisfaga sus necesidades. Debemos darnos cuenta de que los medios de comunicación son un arma de doble filo y desempeñarán diferentes papeles en diferentes condiciones. Puede alcanzar la cultura y disolverla. En la actualidad, todavía nos queda un largo camino por recorrer en la protección de la cultura tradicional en el entorno creado por la comunicación de masas.
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