El guión comercial de televisión es una parte importante de la redacción publicitaria moderna, pero obviamente es diferente de la redacción publicitaria impresa. No se dirige directamente a los lectores y no es la forma final, es solo el plan detallado del director. para su recreación. Instrucciones escritas o planos. Sin embargo, también es la base y la premisa para la formación de obras publicitarias televisivas. Por tanto, juega un papel decisivo en la calidad y el efecto comunicativo de las futuras obras publicitarias.