1. Muestra de informe de propuesta de tesis de graduación de marketing viral
Antecedentes de la investigación
El desarrollo de Internet ha pasado aproximadamente por cuatro etapas: El acceso es el rey, el contenido es el rey, la aplicación es el rey y el servicio es el rey. En la etapa en la que el acceso es el rey, la necesidad principal de los usuarios es poder acceder a Internet, y los fabricantes proporcionan principalmente servicios de Internet. En la etapa en la que el contenido es el rey, la necesidad principal de los usuarios ya no es navegar por Internet, sino obtener el contenido que desean de Internet. En esta etapa, los fabricantes dependen principalmente de excelentes recursos de contenido para atraer a los usuarios y obtener un mayor tráfico, como los sitios web de portales en la etapa orientada a aplicaciones, los usuarios ya no están satisfechos con la aceptación unidireccional del contenido proporcionado por los fabricantes en Internet; pero espero que los fabricantes puedan ofrecer aplicaciones ricas e interesantes. En esta etapa, si bien aplicaciones como motores de búsqueda, redes sociales y videos se han desarrollado por completo, debido a la variabilidad y diversidad de las necesidades de los usuarios, los fabricantes no tienen recursos suficientes para satisfacer las necesidades de los diferentes tipos, niveles y direcciones de los usuarios. Nació la etapa orientada al servicio. En esta etapa, la apertura es el único camino para las empresas de Internet. Al brindar apertura e igualdad, con la ayuda de los desarrolladores, podemos abrir aplicaciones de alta calidad y ejecutarlas en nuestras propias plataformas para satisfacer las necesidades de los usuarios con aplicaciones ricas y de alta calidad, mejorar la competitividad de la plataforma y la experiencia del usuario. y competir en el mercado cruel Neutral e invencible.
En la etapa en la que el servicio es el rey, los proveedores de servicios de plataforma proporcionan principalmente openapi, atraen a una gran cantidad de desarrolladores a través del reparto de ingresos u otros incentivos y conectan las aplicaciones que desarrollan con los operadores de plataformas en forma de servicios. Construido sobre una plataforma abierta. Por ejemplo, Huai (Beijing) Technology Co., Ltd. conectó sus "Hu Lai Three Kingdoms" a la plataforma social de Tencent Technology (Shenzhen) Co., Ltd., aprovechando los poderosos usuarios de Tencent y las ventajas de Peace, y rápidamente acumuló una gran cantidad de juegos.
Con el desarrollo de la plataforma, el proceso de acceso y los servicios básicos de los proveedores de servicios de la plataforma también mejoran constantemente. Cada vez más desarrolladores se suman a la tendencia del desarrollo de aplicaciones y una gran cantidad de aplicaciones desarrolladas por terceros están conectadas a la plataforma. Según estadísticas incompletas, un proveedor de plataforma abierta tenía acceso a entre 2.000 y 10.000 aplicaciones hasta el XX de junio, y el modelo tradicional de promover negocios a través de medios operativos se enfrenta a enormes desafíos. Uno se debe a la existencia de una gran cantidad de aplicaciones y el otro es que este modelo de promoción tradicional se basa principalmente en los métodos operativos de los proveedores de servicios de Pinghe. La promoción excesiva afectará la experiencia del usuario en la plataforma y provocará su pérdida. Por último, muchos desarrolladores o fabricantes tienen empresas pequeñas y solidez financiera y no pueden permitirse gastos operativos y de promoción estúpidos y costosos. Por lo tanto, es necesario establecer un canal que sea fácil de aceptar para los usuarios y que pueda ayudar a los desarrolladores a promocionar sus aplicaciones de forma gratuita. En este caso, el marketing viral viene muy bien. Cómo diseñar e implementar canales de marketing viral en una plataforma abierta basándose en las características del marketing viral se ha convertido en un factor importante para que los proveedores de servicios de plataforma atraigan a desarrolladores y fabricantes para que accedan a sus aplicaciones.
Propósito e importancia de la investigación
Este artículo estudia primero el entorno industrial y la cadena industrial de plataformas abiertas a través de la lectura de literatura y el análisis cualitativo. Combinando las características de los desarrolladores en la plataforma abierta y basándose en los resultados de la investigación teórica y la experiencia práctica del marketing viral, se propone un marco y un proceso para establecer canales de marketing viral en una plataforma abierta basada en redes sociales en combinación con la construcción de la plataforma existente. Empresa A, este documento Se ha diseñado e implementado un conjunto completo de canales de marketing viral en la plataforma abierta de la empresa. Este artículo tiene como objetivo resumir las estrategias de marketing del marketing viral en plataformas de desarrollo y proporcionar orientación teórica y significado práctico para el establecimiento de canales de marketing viral en la industria.
Contenidos de la investigación, métodos y rutas técnicas
Contenidos de la investigación
El contenido de este artículo es: marketing viral y su aplicación en plataformas abiertas, que se puede resumir como Los siguientes cinco aspectos: 1. Análisis y resumen del estado actual de la investigación del marketing viral. A través de la lectura de literatura, combinada con los resultados de la investigación teórica y la experiencia práctica del marketing viral, se resumen los elementos básicos, las características de la audiencia, los canales de comunicación, los modos de comunicación y las etapas de comunicación del marketing viral.
2. Análisis del estado de desarrollo de las plataformas abiertas.
A través de la lectura de literatura, combinada con trabajo práctico e informes de investigación independientes de terceros, se resumieron y estudiaron la cadena industrial, la matriz de desarrollo, el tipo abierto y otros aspectos de la plataforma abierta.
Al mismo tiempo, se analizan y resumen el tamaño del equipo y los ingresos de otro desarrollador principal de la plataforma abierta para proporcionar una base teórica para establecer un canal de marketing viral para la plataforma abierta.
3. La investigación sobre el marco básico de los canales de marketing viral para plataformas abiertas se basa en resultados de investigaciones anteriores sobre marketing viral, plataformas abiertas y desarrolladores, combinados con las características del entorno industrial de las plataformas abiertas y análisis. la necesidad de establecer canales de marketing viral para plataformas abiertas sexo y urgencia, esperamos proponer un marco y proceso básicos adecuados para que la industria establezca un canal de marketing viral de plataforma abierta y estudiar el proceso de ejecución de noticias en marketing viral.
4. Establecimiento de canales de marketing viral en plataforma abierta.
Basado en resultados de investigaciones anteriores sobre el marco básico y el proceso de construcción de los canales de marketing viral, combinados con la situación real de la plataforma abierta de la Empresa A, y guiados por los resultados de la investigación teórica y la experiencia práctica del marketing viral, un Se diseñó un sistema completo de canales de marketing viral.
5. Resumen del efecto de marketing y resumen de la experiencia
Recopile datos de marketing reales de desarrolladores que realmente hayan accedido a canales de marketing viral establecidos, analice los datos y analice el marketing real de los canales de marketing viral. Efecto. Luego, basándose en los problemas encontrados durante el proceso de construcción real, se presentan sugerencias de construcción específicas desde una perspectiva práctica. Para resumir las estrategias de marketing para aplicar el marketing viral en plataformas de desarrollo, puede proporcionar orientación teórica y significado práctico para el establecimiento de canales de marketing viral en plataformas abiertas en la industria.
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El método de lectura y análisis de la literatura se basa en un determinado propósito o tema de investigación, a través de actividades de investigación de la literatura, para comprender y dominar de manera integral y correcta los temas investigados, y revelar sus leyes y atributos. Al analizar los resultados y sugerencias de su investigación, señala los supuestos que deben verificarse y explica si estos supuestos constructivos tienen valor de aplicación.
Al leer la literatura, podrá tener una comprensión integral de las primeras aplicaciones del marketing viral y del marketing viral de plataforma abierta, y podrá realizar un seguimiento de los últimos avances en campos de investigación relacionados.
Las fuentes bibliográficas de este artículo provienen principalmente de la base de datos de China Journal Network, la base de datos VIP y recursos de Internet. ¿Marketing viral? ,?Marketing virtual? ,?Igualdad abierta? , "plataforma abierta",? ¿Desarrolladores y fabricantes? Busque literatura nacional y extranjera sobre virus y plataformas abiertas mediante palabras clave.
Método de análisis cualitativo
¿El análisis cualitativo es un estudio a gran escala del objeto de investigación? ¿calidad? análisis de aspectos. Específicamente, se trata de utilizar los métodos de inducción, deducción, análisis y síntesis y generalización abstracta para procesar los materiales obtenidos, a fin de eliminar lo aproximado y seleccionar la esencia, eliminar lo falso y retener lo verdadero, comprender la esencia de las cosas. y revelar sus leyes inherentes.
Este artículo espera analizar una gran cantidad de casos de marketing viral, combinados con resultados de investigaciones previas sobre marketing viral y, a través de un análisis cualitativo, un análisis en profundidad de las características de la comunicación, los canales de comunicación y los factores básicos que afectan marketing viral., brindando orientación teórica para la implementación del marketing viral.
Método de resumen de experiencia
El método de resumen de experiencia consiste en resumir y analizar situaciones específicas en actividades prácticas para hacerlas sistemáticas y teóricas, y como método para aprender de la experiencia.
Este artículo utiliza los resultados de la investigación de la parte anterior para diseñar e implementar un canal de marketing viral bajo una plataforma abierta. A través del análisis y resumen de los resultados de marketing, se espera resumir la estrategia de marketing viral en la plataforma abierta y brindar orientación teórica y experiencia para la industria.
Estructura del artículo
Este artículo se divide en seis capítulos: Capítulo 1: Introducción. Este artículo presenta los antecedentes de la investigación y la situación actual, explica la necesidad e importancia de esta investigación desde una perspectiva práctica y teórica, y luego propone el propósito de la investigación, la importancia, el contenido y los métodos de este artículo, enumera el marco de investigación y los puntos de innovación del; estudiar.
Capítulo 2: Revisión de la literatura. Resumir las teorías de investigación relevantes y el status quo en el país y en el extranjero. Incluyendo marketing viral, plataformas de desarrollo, desarrolladores, etc. Luego resume los resultados teóricos del marketing viral y plantea las preguntas de investigación de este artículo.
Capítulo 3: Marco de diseño de marketing viral de plataforma abierta. Combinando el contenido de la literatura, las características de los operadores y desarrolladores de plataformas en la cadena industrial paralela abierta y los resultados teóricos y la experiencia práctica de la investigación de marketing viral, este artículo propone un marco general y un proceso de construcción para establecer canales de marketing viral en plataformas abiertas, y analiza en detalle su proceso de implementación.
Capítulo 4: Construcción de plataforma abierta de marketing viral. Este capítulo combina el marco básico para establecer canales de marketing viral en plataformas abiertas propuesto en el artículo anterior con la plataforma abierta de la Compañía A basada en redes sociales, se basa en los resultados de la investigación teórica y la experiencia práctica de los canales de marketing viral y establece canales de marketing viral en el Plataforma abierta. El enfoque es el diseño de patógenos y establecimiento de canales de transmisión.
Capítulo 5: Análisis de resultados y sugerencias prácticas. Este capítulo resume los efectos de marketing de los canales de marketing viral mediante la recopilación, el análisis y la discusión de datos reales sobre aplicaciones de plataformas abiertas, y proporciona sugerencias prácticas para establecer canales de marketing viral abiertos e igualitarios.
Capítulo Seis: Conclusión y Perspectivas. Se resumen las conclusiones de la investigación y la importancia práctica de este artículo, se señalan sus puntos de innovación, deficiencias y asuntos que requieren atención en la aplicación, y se señalan con más detalle el posible espacio y dirección de futuras investigaciones y aplicaciones.
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