El pensamiento de montaje único y el lenguaje cinematográfico de la publicidad televisiva determinan que la redacción del texto publicitario (guión) de la publicidad televisiva no solo debe seguir las reglas generales de la redacción del texto publicitario, sino que también debe dominar las reglas especiales de la publicidad televisiva. creación de guiones.
Las principales características de la publicidad televisiva son los siguientes 6 puntos:
1. Existen varias formas de publicidad televisiva.
2. Los anuncios de televisión tienen un fuerte atractivo artístico.
3. La publicidad televisiva tiene una amplia cobertura y un alto rating.
4. La publicidad televisiva está limitada en el tiempo, pero es repetitiva.
5. La publicidad televisiva tiene las características de función hematopoyética para el desarrollo de la industria de la radio y la televisión.
6. La publicidad televisiva tiene las características de promover la producción y el marketing, difundir conocimientos y construir dos civilizaciones.