Contenido 1, Prefacio 2, Lógica publicitaria de ofertas de Baidu (1) Análisis del comportamiento de búsqueda de los usuarios de Internet 5 (2) Pasos de promoción del promotor 3, cómo crear una estructura de cuenta 7 (1) Estructura de cuenta: plan, unidad 8 (2) Estructura de la cuenta: palabras clave 10 (3) Creatividad 13 (4) Página 15 (5) Licitación 4. Análisis de datos (1) Glosario 16 (2) Análisis y aplicación de problemas prácticos 5. Monitoreo de efectos 6. Nota sobre otros herramientas Asuntos: 7. Expertos en operación (1) Varios requisitos para operadores calificados 23 (2) Planificación de redacción publicitaria / análisis de datos / marketing / análisis psicológico (3) ¿Puede hacerlo la pequeña plataforma 360 Sogou Shenma? (4) Libros recomendados: 24 1. Prólogo El marketing de motores de búsqueda SEM (SearchEngineMarketing), en un sentido estricto, se refiere al ranking de ofertas pagadas, que es de lo que hablaremos a lo largo de este artículo. SEO (SearchEngineOptimization), los especialistas en marketing de búsqueda utilizan muchos métodos y técnicas para mejorar el rendimiento de la clasificación de su sitio web en los resultados de búsqueda naturales. Estos métodos y técnicas a menudo se denominan optimización de motores de búsqueda (SEO). Los resultados de búsqueda orgánicos sólo son relevantes para la consulta de búsqueda escrita por el buscador y no se ven afectados por ningún pago realizado por los especialistas en marketing de motores de búsqueda. Cuando se trata de promoción, no se puede evitar la publicidad PPC de Baidu, con una cuota de mercado de alrededor del 70%. La promoción paga tiene resultados rápidos. Si gasta dinero, obtendrá resultados. Si no gasta dinero, no habrá resultados. A diferencia del SEO, es tráfico natural, el efecto es lento y Baidu lo muestra de acuerdo con un algoritmo determinado. A medida que Baidu se adapta y la competencia se intensifica, las clasificaciones naturales pueden obtener cada vez menos tráfico en la página de resultados de búsqueda. Las empresas que dependen del marketing de motores de búsqueda para sobrevivir están prestando cada vez más atención a las ofertas. Al gastar dinero para generar tráfico estable, siempre que pueda mantener la rentabilidad, el riesgo es mínimo. Como se muestra en la Figura 1. Figura 1 Comparación de los pros y los contras de SEM y SEO Elementos de comparación Oferta (SEM) Optimización (SEO) Puntualidad La estructura de la cuenta es rápida, la entrega rápida requiere tiempo para optimizar el sitio web (1-3 meses) Estabilidad Siempre que tenga dinero y sin infracciones, puede lanzar palabras clave Es difícil mejorar Después del ajuste de Baidu, el precio fluctúa mucho. Las palabras clave de pago por clic (CPC) se clasifican en la parte superior del motor de búsqueda. Después de ofertar anuncios, algunas serán muy bajas. Elija palabras clave que cumplan con las expectativas de costos. Cualquier palabra clave, incluidas las grandes Con poco tráfico, el riesgo de conversión se puede pagar. Después de que Baidu se ajuste, todo es posible desde cero. . Las personas que buscan diferentes palabras clave tienen puntos de interés y atributos sociales únicos. Los especialistas en marketing pueden segmentar audiencias objetivo con diferentes puntos de interés y atributos basados en palabras clave, y seleccionar información de resultados de búsqueda y páginas web específicas para que coincidan con la comunicación. propósito del marketing de precisión. Los comerciantes de promociones deciden a qué buscadores se mostrará su información de promoción comprando palabras clave y pagan de acuerdo con la cantidad de clics, ajustan la clasificación de visualización y el precio de clics en la página de resultados de búsqueda estableciendo la oferta para cada palabra clave para lograr el objetivo. mejor efecto. Figura 2 Características de la promoción de búsqueda de Baidu Análisis del comportamiento de búsqueda de los internautas Comportamiento de búsqueda de los internautas (ruta) Los internautas debido a sus propias necesidades o estimulación externa, el sistema Baidu compara la información de promoción de la base de datos y los resultados de inclusión natural en función de los términos de búsqueda y otros factores, y presenta resultados relevantes. en la página de resultados de búsqueda. Los internautas navegaron por la página de resultados de búsqueda. Los internautas abren la página web vinculada a la información promocional, es decir, la página de destino, y comienzan a navegar por el contenido del sitio web. Los internautas se registraron en el sitio web y compraron productos promocionados en línea, o llamaron al número de contacto indicado en el sitio web para consultar y completar la compra a través de una tienda física. Hay dos categorías principales de información relacionada en la página de resultados de búsqueda. Una es la información relacionada en la base de datos de búsqueda de Baidu, que el programa araña Baidu recopila de Internet. Se denomina resultados de búsqueda naturales y está marcada con "instantánea de Baidu". se muestra en la Figura 3. . Figura 3 Instantánea de Baidu El otro tipo es información de promoción paga. Cada vez que un internauta hace clic en la información de la promoción, el promotor pagará a Baidu una determinada tarifa (el cuadro rojo en la imagen siguiente), que está marcado con "promoción" o un fondo. color "enlace de promoción" (como se muestra en la Figura 4). La cantidad de veces que aparece en una página de resultados de búsqueda se llama cantidad de impresiones. Si nadie hace clic en una impresión, el promotor no necesita pagar. Posiciones publicitarias: 3-5 en la parte superior + inferior Actualmente, el tráfico móvil representa más del 95% y los anuncios de PC ni siquiera se promocionan Figura 4 Publicidad (2) Pasos de promoción del promotor Desde la perspectiva del promotor, la promoción de búsqueda. Los pasos se dividen a grandes rasgos en las siguientes partes: Determinar el propósito y la estrategia de marketing.
¡Aumente el conocimiento de la marca o genere oportunidades de ventas! Figura 5 Posicionamiento del producto objetivo de marketing Posicionamiento de promoción (¿promoción de marca, promoción?) Para atraer más tráfico al sitio web de la empresa, registrarse o generar más pedidos. Producto: debe comprender las cadenas industriales ascendentes y descendentes del producto y los productos de la competencia. ¿Es el producto competitivo? ¿Con qué frecuencia se consume el producto? Clientes potenciales: ¿estudiantes? ¿Emprendedor? También es necesario comprender sus intereses y preferencias, proceso de compra, papel en la toma de decisiones, etc., e investigar atributos sociales como región, género, nivel educativo y nivel de ingresos. La información transmitida (el producto es barato o de buena calidad) se basa en el propósito y la estrategia de marketing, y se crea un sitio web con fines de marketing. ---Registre una cuenta en la página, luego realice el pago para activar la cuenta. Utilice la herramienta Planificador de palabras clave (recomendación de palabras de intención) proporcionada por Baidu para seleccionar palabras clave relacionadas con la promoción, organizarlas y agruparlas, y escribir información de promoción en conjunto. La información de promoción del Planificador de palabras clave de la Figura 6 está en línea, comienza la administración diaria de la cuenta y se monitorea el efecto y, si es necesario, se optimiza y ajusta la cuenta. 3. Cómo configurar una estructura de cuenta Este capítulo habla principalmente sobre cómo configurar una cuenta. Pequeños puntos de conocimiento como planes, unidades, palabras clave e ideas. (1) Estructura de la cuenta: plan, estructura de la cuenta de promoción de búsqueda de unidad consta de cinco niveles: cuenta, negocio de promoción, plan de promoción, unidad de promoción y creatividad de palabras clave, y la unidad de promoción se compone de creatividad y palabras clave de muchos a muchos. Figura 7 Plan de promoción de estructura de cuenta Figura 8 Interfaz del asistente de promoción El plan es una unidad/grupo grande para administrar el contenido de su promoción. El plan debe estar fuertemente relacionado con el negocio. Un plan de promoción solo promueve un negocio. Elementos de ajuste a nivel de planificación: región, período de promoción, negocio de promoción, PC móvil, palabras clave negativas (negativas amplias, negativas precisas), rotación creativa o prioridad. Figura 9 Palabras clave negativas y palabras clave negativas precisas La unidad de promoción es una unidad pequeña que gestiona una serie de palabras clave/ideas. Una unidad de promoción debe estar subordinada a un plan de promoción. Se pueden compartir varias palabras clave en cada unidad de promoción. formando muchos a muchos de palabras clave y creatividades. Incorpore palabras clave con significados similares y estructuras idénticas en la misma unidad de promoción para lograr una escritura creativa más específica. Se recomienda ofertar por unidad. Al ajustar, unificado y conveniente. (Las 6.000 palabras se dividen en 85 unidades, cada unidad es un módulo pequeño). En particular, trate de asegurarse de utilizar comodines en cada idea. Más planes de promoción y unidades de promoción significan que puede segmentar sus palabras clave más a fondo y poder dirigirse a más clientes potenciales de una manera más precisa. Incluso si solo promociona un producto/negocio en una región, puede clasificar las palabras clave desde múltiples ángulos y combinarlas con ideas creativas más específicas para aumentar la tasa de clics y la calidad mejorando la relevancia de las palabras clave y las ideas creativas. efecto de promoción. La cantidad de palabras clave en cada unidad de promoción no debe exceder 100. Si la cantidad de palabras clave es demasiado pequeña, puede hacer que la unidad de promoción carezca de oportunidades de visualización, no pueda localizar más clientes potenciales y no logre ningún efecto de promoción. Si hay demasiadas palabras clave, es posible que no sea posible garantizar que cada palabra clave tenga una alta correlación con la idea creativa y no pueda atraer la atención de los internautas, lo que resultará en una baja tasa de clics y afectará aún más su calidad. Cada unidad de promoción tiene al menos 2 ideas creativas estrechamente relacionadas con las palabras clave. Cuando los usuarios de Internet busquen para activar los resultados de su promoción, cada elemento creativo correspondiente a la palabra clave tendrá la oportunidad de mostrarse. En diferentes posiciones de visualización, el efecto de visualización de las ideas creativas es diferente. Preste atención a la integridad de la descripción en las ideas creativas. Para el mismo conjunto de palabras clave, puede probar diferentes puntos de venta, estilos y expresiones de productos en diferentes ideas creativas, y utilizar informes creativos para comparar y evaluar el atractivo de diferentes ideas creativas para los internautas y optimizar continuamente la calidad de las ideas creativas. (2) Estructura de la cuenta: planificador de palabras clave de origen, función propia de Baidu Marketing. Cuadro desplegable de Baidu, ingrese la palabra principal en el cuadro de búsqueda, automáticamente recomendará y asociará palabras de uso común. La mayoría de estas palabras están en línea con los hábitos de búsqueda de los internautas y tienen un gran volumen de búsqueda. Herramienta de expansión de Word 5118. Figura 10 Precauciones para el procesamiento de palabras clave Cuatro categorías de palabras clave de marca: se utilizan para mantener a los usuarios existentes o potenciales con tendencias de marca existentes y para evitar que los competidores roben clientes comprando sus propias palabras de marca. Palabras clave como categorías de productos subdivididas indican que los internautas tienen necesidades relativamente claras y son usuarios potenciales por los que vale la pena luchar. Figura 11 Palabras clave de categorías de productos segmentadas Palabras generales: palabras de búsqueda ampliamente utilizadas por los internautas, como "teléfono móvil", "flores" y otras palabras populares: tienen poca relevancia para el producto, pero son los principales puntos de interés mostrados por el público objetivo. . Por ejemplo, es muy probable que los usuarios de Internet que buscan "chocolate" sean clientes potenciales de "flores". También se pueden considerar marcas de competidores muy relevantes.
Los principios de selección de palabras clave representan las ventajas únicas de un producto o servicio y son palabras que las audiencias potenciales utilizarán para buscar dichos productos o servicios (las palabras clave generales pueden aumentar el tráfico; las palabras clave que describen productos o servicios pueden aumentar las tasas de conversión). como posibles posibles palabras clave. Estado de la palabra clave, método de concordancia, calidad Estado de la palabra clave: válido, no apto para promoción, promoción suspendida, búsqueda no válida, en revisión, volumen de búsqueda demasiado bajo Método de concordancia (3 categorías): concordancia exacta, concordancia de frase, concordancia inteligente Promedio diario de palabras clave Volumen de búsqueda : El número de solicitudes de búsqueda de un término de búsqueda en Baidu cada día se denomina volumen de búsqueda diario promedio. Calidad de las palabras clave del índice Baidu (comprender) Figura 12 Calidad de las palabras clave Figura 13 El papel de la calidad de las palabras clave (3) Creatividad La creatividad determina si estas audiencias potenciales pueden ser atraídas al sitio web del comerciante. Contenido promocional mostrado frente a los usuarios de búsqueda, incluido el título, la descripción, la URL de acceso y la URL visible (utilizado para identificar diferentes cuentas, el estado de la creatividad incluye válida, no apta para promoción, promoción suspendida y en revisión); Título creativo en estilo creativo Figura 14 Asistente: hasta 50 caracteres; descripción 1: hasta 80 caracteres descripción 2: hasta 80 caracteres URL de acceso: limitado a 1024 bytes. URL visible: el límite de caracteres es 36 bytes. Posición de "Promoción": el título muestra el título completo y la parte de descripción se compone de la descripción 1 y la descripción 2 y luego se pliega y se muestra. El enlace a la página debe ser reemplazado por el nombre de dominio de segundo nivel correspondiente a la cuenta. Reglas de URL: la URL de la palabra clave se utiliza de forma predeterminada. Si la palabra clave no está incluida, se utilizará la URL de la creatividad. Posición "Enlace de promoción": muestra el título completo y solo muestra la descripción 1 en una sola línea en la parte de descripción. Los principios de la escritura creativa son concisos, concisos y completos; reflejan el tema de la unidad de promoción; las ventajas, la singularidad y el profesionalismo del producto o servicio; tienen múltiples formas de presentación creativa; } para mostrar tantos rojos como sea posible. El símbolo comodín es ''{Palabra clave predeterminada}'', en el que las palabras "Palabra clave predeterminada" se pueden reemplazar con cualquiera de sus palabras clave existentes. Asegúrese de que después de reemplazar las "palabras clave predeterminadas", las oraciones creativas sean fluidas y lógicas, para que puedan atraer la atención de los internautas. Por lo tanto, sólo incorporando palabras clave con significados similares y estructuras idénticas en la misma unidad de promoción se puede maximizar el efecto de los comodines. Una unidad debe incluir la configuración de más de dos ideas creativas estrechamente relacionadas con las palabras clave. Puedes intentar usar oraciones interrogativas para hacer observaciones. Modo creativo: modo preferido, modo de rotación. Figura 15 Página de habilidades de escritura creativa (4) Una promoción madura debe ser responsable de la página, que se deriva de la creatividad y las palabras clave de la cuenta. ¡La creatividad de las palabras clave debe coincidir con la página! De lo contrario no se puede convertir. ¡La cooperación con el redactor es crucial! Con el tiempo, la página se puede reescribir. La forma más rápida es consultar las páginas de sus competidores y realizar mejoras. Una excelente promoción necesita poder encontrar problemas con la página. (5) Haga una oferta razonable y calcule el precio de clic aceptable en función del costo de conversión posterior aceptable y la experiencia pasada. Si puede dar 0,9 pero no 1 yuan, intente encontrar un rango razonable. Experiencia/resumen/ensayo y error (progesterona 0,48, ovario 1,7). Diferentes partes del discurso dentro de una unidad darán lugar a diferentes ofertas para toda la unidad. Hoy en día, las palabras clave son cada vez más caras. Si desea controlar los costos y mantener la tasa de conversión, debe reducir el precio de las palabras clave y ajustar el modo de concordancia. Ahora Baidu se atreve a consumir tanto dinero como pagas. Incluso si su palabra clave tiene 10 estrellas, la siguiente oferta y calificación de estrellas no se calcularán. Si la oferta es 100, se deducirán 100. El llamado mecanismo de clasificación de ofertas ya no es sólido. Las palabras clave de habilidades de oferta utilizarán ofertas unitarias si no se establece ninguna oferta. Oferta unitaria * oferta de región * oferta de período de tiempo = precio final, el período de tiempo de la región por defecto es 1. El valor predeterminado actual es móvil y PC está configurado en 0, lo que significa que no hay promoción. 4. Análisis de datos (1) Glosario Explicación El volumen de impresiones del sustantivo de promoción se refiere a la cantidad de veces que se activa una palabra clave en su cuenta que satisface las necesidades de búsqueda de los internautas cuando los internautas realizan una búsqueda y la creatividad que coincide con la palabra clave aparece en la página de resultados de búsqueda. La cantidad de clics se refiere a la cantidad de veces que se activa una palabra clave en su cuenta que satisface las necesidades de búsqueda de los internautas cuando los internautas realizan una búsqueda, la creatividad que coincide con la palabra clave aparece en la página de resultados de búsqueda y se hace clic en ella. Tasa de clics CTR (tasa de clics) = volumen de clics/volumen de impresiones La tasa de clics es un factor importante que afecta la calidad de las palabras clave. Consumo: se refiere a las deducciones generadas cuando los usuarios de Internet realizan búsquedas, si se activa una palabra clave en su cuenta que satisface las necesidades de búsqueda del usuario de Internet, y la creatividad que coincida con la palabra clave aparecerá en la página de resultados de búsqueda y se hará clic en ella. Método de pago CPC: CostPerClick, coste por clic, es decir, pago por clic.
¡Modelo de pago de publicidad de oferta! Costo de CPM por cada mil impresiones, utilizado en publicidad gráfica, como exhibiciones de diamantes y flujo de información. El costo por acción de CPA es un método publicitario cuyo precio se basa en el efecto real de la publicidad, es decir, se cobra en función del cuestionario o registro válido al que se responde y no se limita a la cantidad de publicidad. oCPC es un modelo de entrega inteligente de IA que admite tanto la promoción de búsquedas como la promoción del flujo de información. Basado en el acoplamiento y la comprensión profunda de los datos de conversión de los anunciantes, el sistema estima de manera inteligente la tasa de conversión de cada clic en tiempo real y realiza ofertas inteligentes en función del entorno competitivo, fortaleciendo la adquisición de tráfico con una alta tasa de conversión y debilitando el de baja conversión. calificar el tráfico. Para ayudar a los anunciantes a controlar los costos de conversión, aumentar la cantidad de conversiones y mejorar la eficiencia de la entrega. Las funciones y ventajas de oCPC: Mejora de la eficiencia: ofertas inteligentes basadas en el valor del tráfico para lograr el objetivo de costo de conversión del cliente. Precisión: miles de operaciones de clientes y usuarios, datos masivos como modelo. Expansión: el sistema predice la tasa de conversión en tiempo real; para obtener la mayor conversión posible de alta calidad. ¡Análisis de experiencia del proceso de uso real! ¡Muy importante! Debe agregar código y comprender la estrategia de oferta de OCPM: para varios medios colocados en una unidad, el cliente solo necesita enviar un cpm objetivo y el sistema optimizará automáticamente el precio del medio y la configuración del tráfico. Los anuncios de flujo de información de Toutiao y Douyin se utilizan con mayor frecuencia. Vistas de PV, UV, conversión (análisis basado en páginas) (PV, PageView), cada vez que un usuario abre una página de un sitio web, se registra una vez. Cuando un usuario abre la misma página varias veces, se acumula el número de vistas. Número de visitantes UV: el número de visitantes únicos a su sitio web en un día (basado en las cookies). Si el mismo visitante visita su sitio web varias veces al día, se contará un visitante. Explicación del caso: PV>UV>Número IP Figura 16 El comportamiento de las situaciones PV y UV que son guiadas por los promotores se puede llamar conversión, es decir, la conversión puede ser la navegación de una página web específica, el registro de información o el comportamiento de compra. Agregar números de WeChat a los servicios médicos se puede utilizar como números de conversión. En OCPC, el propósito de agregar código es medir la cantidad de veces que se hace clic en el "botón Agregar WeChat". Habrá errores, algunos incluso grandes. Esto hará que el proceso de aprendizaje automático se desvíe, el modelo sea incorrecto y los efectos posteriores sean deficientes. ※Pensamiento: tenga cuidado en las aplicaciones prácticas al crear páginas, ¿cómo minimizar el error entre el número medido por la máquina y el número real de personas agregadas? Embudo de promoción de búsqueda: ¿Cómo medir completamente una promoción? Análisis completo del proceso de promoción de búsqueda, incluida la visualización de palabras clave y los clics en la navegación del sitio web y los procesos de conversión. Este es un proceso desde los clics hasta las visitas y las páginas vistas. Entonces, ¿qué indicadores afectan los datos anteriores? Antes de realizar el análisis de datos, debe asegurarse de que la tasa de instalación de la página de promoción sea correcta. Esta es la base para garantizar que los datos estadísticos sean auténticos y creíbles. El número de visitas se ve afectado por la tasa de desconexión de la página de promoción y la velocidad de apertura de la URL de promoción; cuando la tasa de desconexión de la página de promoción es demasiado alta y la velocidad de apertura de la URL de promoción es demasiado lenta, provocará el usuario no pueda llegar al sitio web de destino, afectando así el número de visitas. Cuando el número promedio de páginas visitadas por un usuario es demasiado bajo y la tasa de rebote es demasiado alta, el número de páginas web vistas por el usuario será demasiado pequeño, lo que afectará el número de páginas vistas. Figura 17 Informe de términos de búsqueda del embudo de promoción Informe de términos de búsqueda, puede verificar qué palabras clave de sus anuncios activan los internautas (qué palabras ingresaron los internautas en el cuadro de búsqueda para encontrar el anuncio). Todos los días, verifique los términos de búsqueda del día anterior, recopile coincidencias que sean inapropiadas y realice denegaciones de cuentas. Figura 18 Informe de términos de búsqueda (2) Análisis práctico de problemas: ¿Qué debo hacer si el volumen de visualización de la aplicación es pequeño y el número de clics es demasiado pequeño? No hay suficientes palabras clave y tráfico insuficiente; la solución es utilizar el planificador de palabras clave para 5118 expandir más palabras clave. Las ofertas de palabras clave no son suficientes para mostrarse: ajuste adecuadamente las ofertas de las palabras clave para obtener oportunidades de visualización. El modo de concordancia de palabras clave es demasiado limitado, por ejemplo, la mayoría de ellas son concordancia exacta: amplíe adecuadamente el modo de concordancia, como ajustar de concordancia exacta a concordancia de frase, para obtener una mayor exposición. ¿Alto volumen de impresiones pero baja tasa de clics? La tasa de clics (CTR) es baja, lo que resulta en una pequeña cantidad de clics. Mejore la redacción y aumente la relevancia de las palabras clave y la redacción para aumentar las tasas de clics (CTR). Las palabras negativas y los patrones coincidentes reducen el riesgo de visualización no válida. 5. Monitoreo de efectos Baidu Statistics es una herramienta profesional de análisis del tráfico del sitio web lanzada por Baidu que puede informar a los comerciantes promotores cómo los visitantes encuentran y navegan por el sitio web y ayudar a los comerciantes a analizar la llegada de ellos. comportamiento de los visitantes en el sitio web, ayudando así a mejorar la experiencia de los visitantes en el sitio web, ayudando a los comerciantes a hacer que más visitantes se conviertan en clientes y mejorando continuamente el retorno de la inversión del sitio web. El método de registrar y contar el comportamiento posterior de los visitantes de diferentes fuentes en el sitio web y utilizar estos datos para medir la efectividad de cada fuente de visita se denomina seguimiento del rendimiento.
Incruste un fragmento de código de script javascript. Varias funciones principales incluyen análisis de tráfico, análisis de fuentes y análisis de sitios web. Tasa de llegada, duración de la visita, conversiones posteriores. Los informes de seguimiento incluyen análisis de tendencias en cinco dimensiones, fuentes de tráfico, efectos de promoción, características de los visitantes y visitas al sitio web. 6. Notas sobre otras herramientas: Herramienta avanzada - Shangdun Shangdun - bloquea los clics maliciosos y el comportamiento de publicidad de búsqueda de los competidores de la industria. Más de tres clics en 15 minutos, 1 hora y 6 horas. Business Shield es una herramienta contra clics no válidos que integra el bloqueo de visualización manual, el bloqueo de políticas y los informes de filtrado de clics no válidos. Business Shield puede bloquear y filtrar a los visitantes no válidos para que no recuperen y hagan clic en la información de promoción del cliente, ahorrando así los costos de promoción de los clientes. Política de visitantes (recomendado), bloqueo de visualización manual, bloqueo de visualización de política de IP. Figura 19 Nivel de cuenta Business Shield. Estos botones deben estar desactivados y debe operarlos nuevamente cuando cambie a una cuenta nueva. La inversión en persecución de clientes objetivo es una herramienta de expansión precisa que le ayuda a dirigirse dos veces a los internautas objetivo de alto valor mediante la orientación al grupo objetivo y la identificación de las intenciones de búsqueda actuales, y a aumentar la inversión en los internautas objetivo. Si se descubre que es inexacto en el funcionamiento real, se desperdiciará más dinero. Se recomienda encarecidamente desactivarlo. Figura 20: La búsqueda de objetivos y la visualización ampliada en la misma etapa tienen requisitos más altos para la diferencia entre creatividad y página de destino. La creatividad en la misma etapa debe ser obviamente diferente en el título, la descripción y el contenido de la página de destino. . No habrá ningún cargo adicional por visualización simultánea, sólo si se abre la cuenta y el plan al mismo tiempo. ¡Para cerrar! Buscar inversiones de los clientes objetivo a nivel de plan generalmente solo resultará en una mayor inversión de dinero, y la redacción no es precisa. Baidu Shangqiao es una herramienta de comunicación empresarial. Ahora Zaoai Fanfan es similar a 53, la herramienta de chat instantáneo de Kuaishangtong. 7. Expertos en operaciones (1) Los operadores calificados tienen varios requisitos. Pueden configurar cuentas, diseñar, controlar presupuestos y realizar ajustes precisos a períodos de tiempo, regiones y plataformas de manera razonable. El análisis de datos y estadísticas de la cuenta son detallados y rigurosos. Es posible extraer qué palabras clave realmente forman una conversación y qué palabras clave se utilizan todo el tiempo pero no tienen ningún efecto. (¿Cómo probar las palabras clave propuestas? ¡Variables de control!). Sepa qué palabras clave deben clasificarse y cuáles deben ampliarse. Utilice hábilmente diversas técnicas y pensamientos para llevar la conversión de cuentas a un nivel tras otro. Los costos de conversión se reducen a niveles óptimos. Puede resolver los problemas que ocurren actualmente en el fondo de la cuenta. (2) Planificación de redacción publicitaria/análisis de datos/marketing/análisis psicológico. ¡Entender! ¡Aprobar! El personal de operaciones de licitación necesita investigar y aprender una nueva habilidad: la capacidad de planificación de redacción publicitaria. La primera etapa: creo que la oferta es simplemente colocar anuncios y esperar a que una gran cantidad de clientes lleguen a su puerta. La segunda etapa: solo sé cómo usar la oferta como herramienta. La tercera etapa: la etapa de operación de la cuenta. La cuarta etapa: etapa de marketing de cuentas (¿qué productos son adecuados para las ofertas de Baidu? ¡Qué tipo de usuarios necesita el producto!) (3) ¿Puede la pequeña plataforma 360 Sogou Shenma hacerlo? El principio no es el mismo que el de Baidu, pero el volumen de las tres plataformas pequeñas es relativamente pequeño. Baidu ha preparado los materiales y puede copiarlos directamente. Sin embargo, cabe señalar que las palabras que salen de cada plataforma o incluso de cada una son independientes. La cuenta es diferente. Preste atención a los términos de búsqueda, las palabras negativas específicas y las coincidencias. Libros recomendados para la participación de mercado de los motores de búsqueda en 2020 (4): Procesamiento de tablas---"Deberías haber jugado con Excel así" Redactor Wu Hao---"Manual de capacitación en redacción publicitaria" Joseph Sugarman Crecimiento de datos---"Growth Hacking" Fan Bing