Desde 2017, los recursos del mercado interno se han concentrado continuamente y la estructura del mercado ha cambiado de un estado de "triángulo invertido" a una estructura en forma de "T", y los "actores principales" del mercado son sigue ampliando sus ventajas. Pero después de todo, todavía hay algunos fabricantes de teléfonos móviles de segundo nivel en el mercado y, en un entorno en el que las marcas líderes erosionan constantemente la cuota de mercado, ¿cuál es la situación actual de todos? ¿Será "barajado" o puede convertirse en un "caballo oscuro"? ¡Primero echemos un vistazo a algunas marcas de teléfonos móviles de segundo nivel que atraen mucha atención!
Meizu: ¿Puede el Meizu 16 volver a ser "pequeño y bonito"?
Como todos sabemos, Meizu comenzó como un reproductor MP3 y se fundó en 2003. En sólo tres años, casi sin publicidad, Meizu se hizo famosa en el mercado MP3 con sus M3, M6, E6 y otros productos, convirtiéndose en la marca líder de reproductores nacionales en ese momento.
El primer teléfono móvil que trajo Meizu mostró bastante espíritu innovador. Meizu M8 adoptó la pantalla táctil capacitiva más avanzada en ese momento, convirtiéndose en el primer teléfono móvil nacional equipado con esta tecnología. Puede describirse como "sobresaliente". En ese momento también sorprendió la gran escena de gente haciendo cola para comprar frente a la tienda.
En la era PRO 5, las ventas de productos Meizu aumentaron un 350%, ubicándose entre los diez mejores teléfonos móviles nacionales por primera vez. Al mismo tiempo, "Charming Blue" también se reunió con todos por primera vez. Pero la crisis operativa de Meizu comenzó a surgir gradualmente después del Pro 6. "Los comerciantes cometieron errores y los canales de venta no estaban separados, lo que provocó el declive de la marca". Estos fueron los problemas que los expertos de Meizu revelaron al mundo exterior en ese momento.
Y los productos estrella de Meizu en ese momento siempre tuvieron un defecto fatal, es decir, debido a una mala relación con Qualcomm, Meizu nunca usó los chips de Qualcomm. En ese momento, había un dicho: "Huang Ning perdió el mercado de las telecomunicaciones y se negó a comprometerse".
Como resultado, en 2016, después de todo, "el brazo no podía torcer el muslo", Meizu decidió reconciliarse con Qualcomm. Pero, lamentablemente, "Kerosene" no esperó a la versión Qualcomm del buque insignia, sino al Pro 7, que tiene la reducción de precio más rápida. Este también fue el detonante para que Meizu tocara fondo. La troika (Li Nan, Bai Yongxiang, Yang Yan) se alejó gradualmente de sus puestos originales y Zhang Huang volvió a salir hasta el lanzamiento de los 16. Pero a juzgar por las ventas, a Meizu le ha resultado difícil durante mucho tiempo volver a su punto máximo. Además, la relación precio/rendimiento de los 16 ha sido criticada recientemente y el nepotismo de Zhang Huang es aún más impopular.
En la actualidad, a Meizu le resulta un poco difícil recuperarse a corto plazo. Que la reputación pueda restablecerse depende de los próximos productos de Meizu. Al menos en el Meizu 16s apenas encontramos suficientes aspectos destacados.
Hammer: "Vender para sobrevivir", ¿cuánto tiempo tenemos que esperar para tener nuevos productos?
El tema de Hammer es básicamente "semi-calumnia". Por supuesto, no es un término despectivo, simplemente significa controvertido, al igual que Luo Yonghao, el fundador de Smartisan Technology. Luo Yonghao no es la primera persona que "crea oportunidades" transfronterizas. Ya hubo un caso exitoso de Lei Jun antes que él, al igual que Xiaomi, ambos comenzaron con sistemas de telefonía móvil. Ya en 2013, se acababa de lanzar Smartisan OS y algunas de sus pequeñas funciones eran realmente llamativas, como Smartisan Notes. Hasta ahora, es común ver a personas firmar en Weibo con un martillo.
Pero en términos de productos de hardware, incluso con la participación de grandes nombres como Qian Chen, el producto estrella de Smartisan aún no logró convertirse en un "éxito instantáneo" como Xiaomi.
En ese momento, Lao Luo se acercó directamente a Foxconn para fabricar el Hammer T1. Según el sentido común, no debería ser un problema tener la principal fundición de teléfonos móviles de la industria. Como resultado, Smartisan T1 reemplazó temporalmente la cubierta trasera de plástico con material de vidrio, lo que condujo directamente a una reducción en la tasa de rendimiento y, por lo tanto, afectó los envíos generales. Pasaron tres meses desde que se lanzó el producto para ser enviado, y para entonces la tendencia había pasado y el volumen de ventas final terminó de manera deprimente, con menos de 300.000 unidades.
Sin embargo, cuando la serie Nut gradualmente tomó el camino correcto, todos sintieron que Hammer debería "hacerse". Al menos, Nut Pro tiene más críticas positivas que negativas.
Pero lo sorprendente es que apenas unos años después de que Smartisan comenzara a fabricar teléfonos móviles, comenzó a fabricar un producto como "TNT" que era difícil de implementar. Durante un tiempo, todos atacaron a Lao Luo uno tras otro. Finalmente hice una inversión, pero todavía no la valoro. Es mi propia izquierda.
Al observar estos productos lanzados por Smartisan Technology, inevitablemente encontrará algunas pistas. Hay varias razones para las malas ventas de teléfonos móviles: 1. Problemas con la fundición, 2. El producto en sí no es lo suficientemente atractivo y 3. La atención se centra en productos distintos a los teléfonos móviles.
Y como operador de la empresa, a menudo hace comentarios impactantes, como "Cada nieto es un integrador de soluciones", lo cual también es inaceptable. Después de todo, como empresa de tecnología, incluso si la cadena de suministro proporciona muchas soluciones técnicas, ya sea que pueda obtenerlas o no, es el momento de probar la fortaleza de la empresa. Lao Luo no se centró en estos lugares, simplemente siguió "vagando por el cielo". No estaba satisfecho con sus internautas y acudió a Youku para seguir "peleando" con las celebridades de los medios. ¿Cómo podría esto tranquilizar a los usuarios?
Ha pasado mucho tiempo desde la última vez que Smartisan celebró una conferencia de lanzamiento de nuevos productos, y Smartisan OS ahora ha cambiado de manos. Afortunadamente, Zhu Haizhou, gerente de producto de Smartisan Technology, reveló recientemente en Weibo que todavía habrá nuevos teléfonos Smartisan este año. Al respecto, algunos insiders analizaron que esto se debió a la venta del negocio y a ganar mucho dinero. Si Hammer puede fabricar productos con los pies en la tierra, todavía tiene posibilidades de sobrevivir. De lo contrario, siempre habrá un "callejón sin salida".
OnePlus: OnePlus 7 al descubierto, 100 millones de pantallas en foco.
Liu ha estado trabajando en OPPO antes de la fundación de OnePlus. En 2006, comenzó a vender DVD Blu-ray de OPPO a través de Internet y obtuvo cierto reconocimiento en algunas zonas de Estados Unidos. En 2012 se lanzaron modelos como el Find 5 y el N1. Al final, Liu decidió establecer Yijia Technology a finales de 2013. En 2014, cuando OnePlus tenía menos de 1 año y cuando la mayoría de los foros de marcas de teléfonos móviles todavía requerían abrir un navegador para iniciar sesión en la página web, OnePlus también lanzó deliberadamente la entonces OnePlus Community App.
Además, a diferencia de otras marcas, OnePlus llegó al extranjero antes, especialmente en algunos mercados desarrollados, muy por detrás de algunos fabricantes importantes en ese momento. AnotherPlus también ha cambiado la impresión de muchos usuarios sobre los teléfonos Android tradicionales. En los primeros días del desarrollo de la industria de los teléfonos inteligentes, los fabricantes nacionales no prestaban atención a la optimización del sistema, por lo que el retraso se ha convertido en un gran inconveniente del campo de Android.
La visión de Liu es muy precisa. En base a esto, el producto de primera generación lanzado en 2014, la versión nacional está equipada con el sistema operativo de color de OPPO y la versión extranjera está equipada con la ROM CyanogenMod de terceros de Android. Vale la pena mencionar que en ese momento, este producto rápidamente atrajo a muchos fanáticos extranjeros debido a su configuración de primer nivel y su precio, que era menos de la mitad del precio del iPhone.
No importa desde qué ángulo se mire, parece que OnePlus One es una de las marcas de segundo nivel con más éxito. Después de todo, además del apoyo de una "sólida experiencia", tomar la ruta boutique y apegarse al buque insignia se ha convertido en la elección correcta de Liu. La estrategia de OnePlus de no distribuir productos a precios bajos básicamente ha garantizado sus beneficios. En comparación con la misma generación, algunos fabricantes han perdido gradualmente su competitividad debido a la ruptura de las cadenas de capital y la escasez de productos emblemáticos. Pero OnePlus siempre ha estado en buen estado.
No hace mucho, "Boss Zhang" también dijo sobre la exposición de OnePlus 7: "¡Usaremos una pantalla completamente nueva para el nuevo producto de este año! Invertimos casi 100 millones de yuanes en gastos de investigación y desarrollo solo para personalizarlo". una pantalla única ". No es difícil ver que la insistencia de OnePlus en los productos es absolutamente sobresaliente entre las marcas de segundo nivel, lo que puede ser una razón importante para el gusto de OnePlus.
HTC y Sony Mobile: "Caída en el medio, difícil volver a la cima"
Además de los tres fabricantes nacionales de teléfonos móviles mencionados anteriormente, actualmente hay muchos segundos fabricantes fabricantes de nivel, como HTC. Sin embargo, desde que tocó fondo, "Ham Sausage" nunca ha cambiado. En los últimos años, ha atraído la atención de muchos jugadores que confían en equipos de realidad virtual.
Sin embargo, en los últimos años, con la disminución del conocimiento de la marca, la fuerte caída de los envíos y su propia rentabilidad, los teléfonos móviles HTC se han ido desvaneciendo gradualmente de la vista de la gente. Ya sabes, HTC lanzó el primer teléfono Android del mundo y los productos posteriores también han alcanzado nuevos máximos en envíos.
Es una lástima que HTC perdió gradualmente su atractivo en el mercado porque juzgó mal el mercado. Especialmente el colapso en China continental permitió a HTC recuperar su fuerza. Aunque hay noticias recientes de que HTC está a punto de lanzar un nuevo producto, que probablemente sea un teléfono blockchain de segunda generación, HTC, que ha estado separado durante mucho tiempo del frente de telefonía móvil convencional, probablemente solo quiera aumentar su presencia.
El predecesor de Sony Mobile se remonta a la era Sony Ericsson. Sony Ericsson Mobile Communications Company se fundó en octubre de 2001 con inversiones de Sony Corporation de Japón y Ericsson Corporation de Suecia. Su negocio principal es la producción de productos de telefonía móvil. Sin embargo, después de 2007, debido al auge de los teléfonos inteligentes, Sony Ericsson perdió gradualmente su cuota de mercado y las operaciones de la empresa se volvieron más difíciles.
Después de medio año de negociaciones, Sony finalmente pagó a Ericsson 65.438 millones de euros (65.438 millones de dólares). Desde entonces, Sony Ericsson se ha incorporado a la filial de propiedad absoluta de Sony. Posteriormente, Sony Ericsson cambió su nombre a Sony Mobile. Según los últimos informes de medios extranjeros, las ventas de teléfonos móviles de Sony en el primer trimestre de este año son de sólo 6,5 millones. Según expertos de la industria, esta puede ser una de las razones por las que Sony cerró su fábrica en Beijing. Como miembro importante de la cadena de la industria ascendente, el negocio de telefonía móvil de Sony siempre ha sido tibio y es una lástima que sea verdaderamente un fabricante de segundo nivel.
Escrito al final,
Desde 2014, el mercado de la telefonía móvil ha comenzado a ver diseños homogéneos y configuraciones transparentes, sin embargo, las políticas de subvenciones de los operadores se han ido ajustando y la cuota de público. canales ha aumentado. Para los grandes fabricantes, las guerras de marketing y de canales son inevitables. Por ejemplo, OV comenzó a profundizar el marketing de entretenimiento y las marcas de teléfonos móviles de Internet recurrieron a canales fuera de línea.
Pero las grandes fábricas pueden "allanar el camino con dinero", pero las pequeñas fábricas no pueden perder el tiempo. Un experto importante de la industria dijo una vez: "Los fabricantes de teléfonos móviles no mueren de hambre, sólo mueren. La implicación es que si los fabricantes de teléfonos móviles establecen objetivos de ventas basados en las condiciones operativas reales, pueden estar sanos, pero una vez que decenas de miles de personas lo hagan". Los teléfonos móviles en stock se convirtieron en una pérdida de cientos de millones de dólares.
En vista de esto, si los fabricantes de segundo nivel quieren sobrevivir en las grietas, en realidad pueden comenzar desde las siguientes direcciones: en primer lugar, el precio de los teléfonos móviles emblemáticos no debería ser demasiado alto; prestar atención a la diferenciación y no ingresar fácilmente al gran mercado, en tercer lugar, crear productos únicos de gran venta y aprovechar al máximo las ventajas de las marcas pequeñas; en cuarto lugar, centrarse en la reputación y la lealtad de los usuarios; Además, la era 5G también es un momento importante que pone a prueba a todos. Para los pequeños fabricantes, es más fiable seguir un ritmo estable y no rápido.
Desde el punto de vista actual, OnePlus es el mejor. Meizu también espera lograr una transformación de marca en esta dirección, pero los resultados aún no están claros. Entonces, ¿cómo pueden los fabricantes de segundo nivel vivir una vida más próspera? ¿Y quién es en su opinión el fabricante de teléfonos móviles de segundo nivel más poderoso? ¡Todos pueden dejar mensajes activamente en el área de comentarios para participar en la discusión!