Hoy la era de Internet móvil ha llegado de pleno. Con la popularidad de los teléfonos inteligentes y las tabletas, el número de personas que utilizan dispositivos móviles aumentó considerablemente entre 2012 y 2013. El número de usuarios de aplicaciones móviles aumentó un 39,4% y el número de personas que navegan por páginas web móviles aumentó un 36,8%. En comparación, el número de personas cubiertas por clientes de PC y páginas web de PC ha crecido lentamente, sólo un 8,5% y un 2,2%.
Entre los servicios móviles más utilizados por los internautas, la mensajería instantánea acapara el mayor porcentaje, seguida de los motores de búsqueda y la información de noticias. Por lo tanto, WeChat, que integra comunicación, redes sociales e información de noticias, naturalmente tiene una gran base de usuarios. Desde el lanzamiento de la primera versión el 21 de enero de 2011 hasta el 15 de marzo de 2013, en menos de dos años, los usuarios de WeChat superaron los 300 millones. . No solo eso, como comentó el New York Times, "WeChat está tratando activamente de revertir el destino de los productos locales de Internet de China que no pueden ser introducidos en el mundo. WeChat, que ha entrado en el mercado internacional con el nombre de WeChat, ahora lo ha hecho". Más de 70 millones de usuarios extranjeros.
Las nuevas funciones inspiran a las revistas
El 5 de agosto de 2013, el lanzamiento de WeChat 5.0 enriqueció las especulaciones de la gente sobre el futuro de WeChat. La versión 5.0 de WeChat agrega una serie de características importantes, como agregar un centro de juegos y una tienda de emoticonos. Además, algunas otras funciones también aportarán algo de inspiración a la revista.
Agregue la función de pago WeChat. La comercialización de WeChat es inevitablemente inseparable de la apertura del enlace de pago. La versión 5.0 de WeChat ha dado oficialmente el primer paso en el enlace de pago. Al vincular tarjetas bancarias, se puede realizar el pago con un solo clic a través de cuentas oficiales, escaneando códigos QR. y aplicaciones. Esto ha llevado a los medios de revistas a especular sobre la posibilidad de pagar por leer, y las revistas que venden contenido como Phoenix Weekly están particularmente entusiasmadas. Además, la cuenta oficial de la revista recientemente también tiene la función de catálogo y varias opciones, lo que desencadenó la discusión sobre si WeChat se convertiría en una "revista electrónica". Por ejemplo, en la página de la cuenta oficial de "Ropa de hombre", hay cuadros desplegables como "Leer revista +", "Fondos de pantalla exquisitos" y "Ropa de hombre +". Se dice que es a la vez reflexivo y ambicioso.
Mejora la función "Escanear". La versión 5.0 de WeChat ha mejorado la función "escanear", que no se limita al escaneo de códigos QR, sino que también puede escanear códigos de barras, portadas de libros y CD, vistas de calles e incluso escanear palabras para traducción instantánea. La apertura de la función de pago también proporciona más imaginación para mejorar la función de escaneo de códigos. Los usuarios pueden escanear directamente el código de barras sin conexión y completar la visualización y el pago en línea en WeChat. El pago aquí salta directamente a la página del producto de comercio electrónico correspondiente, como QQ Online Shopping, Dangdang, Amazon y otras plataformas, y luego completa el pago en estas plataformas.
Debilitar la cuenta pública. Para las cuentas públicas, una de las mejoras funcionales de las que más se habla en la versión 5.0 de WeChat es el debilitamiento de las cuentas públicas. En esta versión, WeChat dobla los mensajes de las cuentas de suscripción para que la lista de mensajes del usuario sea más limpia y las cuentas oficiales sean menos intrusivas. a los usuarios, garantizando así la experiencia del usuario.
Nueva función de colección. La nueva función de recopilación puede recopilar información de chats, cuentas oficiales y Momentos, y mostrarlos en la columna "Mi colección" para acceder y ver fácilmente en cualquier momento.
Escribe por voz directamente en el chat. WeChat versión 5.0 también incorpora la tecnología de reconocimiento de voz desarrollada por Tencent, que permite a los usuarios realizar entradas de voz directamente en el chat. Esto resuelve el problema del entorno de comunicación bidireccional entre usuarios. Si la otra parte no es conveniente para el chat de voz, la información que usted envía a través de la voz se puede convertir directamente en texto, evitando así que la otra parte se avergüence al recibir información.
Cómo operan las revistas en WeChat
Ante este panorama, los medios tradicionales se enfrentan a múltiples desafíos. El terminal móvil está amenazando gradualmente a los medios tradicionales de papel debido a su conveniencia, velocidad y capacidad para aprovechar al máximo el tiempo fragmentado. Por lo tanto, varios medios de comunicación también están tratando de integrar nuevos medios, como la creación de páginas web y aplicaciones, y algunos están abriendo WeChat y Weibo oficiales, en un intento de atraer al gran y creciente número de usuarios de Internet móvil.
WeChat proporciona a los medios una plataforma interactiva y de suscripción, y conecta la propia aplicación de los medios y la cuenta de WeChat. Los lectores también pueden reenviar su contenido favorito a Moments para atraer a más amigos con ideas afines. Este modelo también recibió una respuesta entusiasta de los medios.
Actualmente, más de 200 revistas se han decidido por WeChat.
Por ejemplo, "Sanlian Life Weekly", "Men's Wear", "Fashion COSMO", "Entrepreneur", etc. cubren diversos campos como la cultura, la moda, la vida, las finanzas y las tecnologías de la información. Las revistas del ámbito profesional son mayoritarias, de las cuales las revistas financieras suponen el 60%.
Entonces, ¿cómo funciona la revista en WeChat?
En primer lugar, los usuarios de Internet móvil necesitan información de mayor calidad. El modelo de suscripción brinda a los medios tradicionales una plataforma para aprovechar sus fortalezas. Los medios tradicionales tienen la fidelidad de los clientes, es decir, un grupo de "fanáticos" acérrimos acumulados con el tiempo, y estos clientes se suscribirán sin dudarlo. A partir de estas personas, se irradia al mismo grupo de "círculos de amigos" con ideas afines que nunca han prestado atención a esta revista pero que necesitan información profesional y profunda. Ésta es la propaganda de boca en boca de WeChat. Por lo tanto, además de la autopublicidad en los medios y el uso de códigos QR y otros canales, la recomendación a amigos y círculos de amigos también es un canal importante. Además, los amigos de WeChat son todos conocidos sociales y no existe la posibilidad de que haya "fanáticos" o personas influyentes falsas. Si desea tener éxito, debe mejorar su propia calidad, lo que también impone requisitos más altos en el nivel general de la plataforma WeChat. . Por ejemplo, "Men's Wear" o "Sanlian Life Weekly" se basaron en su estado y reputación acumulados, posicionamiento preciso de los clientes y diversas actividades en línea para acumular rápidamente una gran cantidad de suscriptores.
Los factores sociales son la clave del éxito de las cuentas públicas de WeChat. En la teoría del famoso psicoanalista Freud, creía que los seres humanos nacen con curiosidad y que es parte de la naturaleza humana husmear en la privacidad de otras personas. Al mismo tiempo, las personas también tienen una necesidad innata de atención y de proteger la suya. propia privacidad. Esta es también la intención de diseño original de la red social privada WeChat. Por supuesto, las redes sociales privadas también imponen límites a la velocidad de la comunicación de los medios. No pueden difundirse rápidamente y en un área grande. Son más adecuadas para un entorno de habla más lento y refinado, lo que también es adecuado para el posicionamiento de la revista. A diferencia de los periódicos, las revistas no persiguen la difusión de noticias, sino la difusión de la cultura. Lo que se promueve es una cultura lenta en el estilo de vida. Además, WeChat está cerca de la vida diaria, a diferencia de Weibo, que tiene atributos mediáticos demasiado fuertes. Por lo tanto, la actividad de los usuarios a largo plazo se mantendrá en un nivel estable. Además, no provocará una opinión pública demasiado extrema o demasiado negativa.
Ahora que tienes una base masiva, puedes colocar anuncios, que también es una de las principales formas que tienen las revistas de ganar dinero. Aunque WeChat ha cambiado las notificaciones push a un formulario superpuesto (el contenido push de todas las cuentas se muestra en una cuenta de suscripción), la información de cada empresa aún se puede enviar a los usuarios, lo que también mejora la experiencia del usuario y la interfaz es más refrescante. Por tanto, el push de WeChat llega al 100% de los usuarios y todavía no hay cambios. Sin embargo, los rastros sutiles de los implantes y los anuncios dirigidos son buenas formas de lograr mejores resultados de marketing y al mismo tiempo evitar que disminuyan las suscripciones. Por supuesto, esto también está en línea con el posicionamiento esperado de Tencent de una plataforma de comunicación social de alta calidad.
Los códigos QR se han convertido en tendencia. De repente, habrá un código QR en todas las revistas. Al escanearlo, los usuarios sin conexión podrán participar en actividades en línea y viceversa. Esto hace que los medios y los lectores estén más estrechamente conectados que nunca, y la popularidad acumulada puede convertirse en suscriptores a largo plazo, seguido del desarrollo de la fisión viral. Además, los códigos QR se han convertido en una moda, atrayendo la curiosidad y el entusiasmo de los lectores por participar.
La interacción por voz es una característica poderosa de WeChat. Esto brinda a las revistas y a los lectores un modo de interacción de "radio" más amigable. Por ejemplo, la columna "Escuche en WeChat, City Speaks" desarrollada por "City Pictorial" plantea un tema, recopila los mensajes de voz de los usuarios, los clasifica y filtra, y luego. Los envía uniformemente, la respuesta fue muy buena. No sólo puede interactuar con los lectores, sino también continuar difundiéndose y atrayendo lectores con sus historias.
Para el futuro, Tencent está tan lleno de anhelos como las revistas, los medios y los usuarios comunes, y también tiene más fantasías novedosas.