En aquellos años, los nacidos en los años 1990 vestían uniformes escolares de color azul y blanco, mientras que los nacidos en los años 2000 todavía tenían la boca y los niños amarillos.
En aquellos años, los nacidos en los años 1970 y 1980 acababan de incorporarse a la sociedad, antes de asistir a las reuniones de clase, ahorraban dinero y se compraban una camiseta con el logo "ESPRIT" - sin unos cientos de dólares. no se atreverían a entrar en una tienda ESPRIT.
En esos años, Leslie Cheung asistía a la ceremonia de inauguración de su inauguración, Ren Xianqi vestía ESPRIT y cantaba, y Fan Bingbing llevaba guardaespaldas a sus tiendas para escanear los productos.
(Leslie Cheung vistiendo ESPRIT)
ESRIT fue sin duda el referente de la moda en el pasado, y Xing Liyuan, que se casó con la diosa Brigitte Lin, era tremendamente famosa. "¡Su imperio ESPRIT de prêt-à-porter se está expandiendo rápidamente y extendiéndose por todo el mundo como GAP!", la revista "Forbes" elogió una vez a Xing Liyuan, presidente de la junta directiva de Hong Kong Esprit (ESPRIT) Global Holdings Co., Ltd. ., una de las 500 personas más ricas del mundo en ese momento, y su mapa empresarial.
Sin embargo, en 2020, después de que Forever 21 perdiera ante China y ZARA redujera sucesivamente sus tiendas físicas, ESPRIT inició promociones en el sitio web oficial, descuentos en tiendas insignia, ventas en tienda con un 10% de descuento... y cerró todas las tiendas. De hecho, este asunto ya ha sido presagiado. Hace dos años, cerró todas las tiendas en Australia; hace un año, se "vendió" a GXG y planea cerrar todas las tiendas en China continental a mediados de este año.
En los tres trimestres al 31 de marzo de 2020, los ingresos de 56 tiendas ESPRIT fueron de solo 267 millones de dólares de Hong Kong, lo que representa menos del 4% de los ingresos totales del grupo durante el mismo período; Los ingresos de la región del Pacífico representaron sólo el 6,8%. El 15 de mayo de 2020, cuando se cerró el mercado de valores de Hong Kong, el precio de las acciones de ESPRIT era de 0,61 dólares de Hong Kong, lo que dejaba un valor de mercado de solo 1.151 millones de dólares de Hong Kong.
El sitio web oficial de ESPRIT y la tienda insignia de Tmall han emitido sucesivamente anuncios indicando que estarán completamente cerrados el 31 de mayo. La empresa matriz Esprit Global (acciones de Hong Kong 00330) también anunció la terminación de su negocio en China continental y el cierre de sus 56 tiendas minoristas en Asia fuera de China continental. La gente no debe ser juzgada por su apariencia
Cuando se trata de diosas del Hong Kong de finales del siglo pasado, todo el mundo conoce a Brigitte Lin.
En 1992, en la fiesta de cumpleaños de la señora Tsui Hark, se reunieron peces gordos de la industria cinematográfica, el mundo empresarial y los círculos políticos, incluida la popular actriz Brigitte Lin. Mucha gente vino a charlar con ella y las palabras. Sin duda la estaban elogiando por su belleza o sus habilidades de actuación. De repente, un hombre de mediana edad, de piel oscura y arrugas, que parecía un viejo cultivador de hortalizas, tomó una copa de vino y dijo que había visto accidentalmente su artículo sobre moda publicado en una revista estadounidense y la elogió por la combinación de colores. de prendas de vestir.
(El inmejorable look oriental de Brigitte Lin se ha convertido en un mito de la pantalla)
“Todo el mundo conoce mi belleza, pero nadie se da cuenta de mi talento. Este hombre feo es como un soplo de aire fresco”. Instantáneamente capturó el corazón de Lin Meiren. Después de preguntar, supe que era Xing Liyuan, presidente de Hong Kong Clothing ESPRIT Asia Holdings Co., Ltd. Más tarde se convirtió en el marido de Brigitte Lin.
Hablando de ESPRIT, tenemos que mencionar a Douglas Tompkins, el fundador de The North Face, el gigante mundial de la industria de productos para exteriores. En los años 60, el joven rebelde Douglas Tompkins y su esposa comenzaron a vender ropa en una pequeña camioneta y crearon la marca Plain Jane, la predecesora de ESPRIT.
Justo cuando la cultura hippie se estaba apoderando de las calles de Estados Unidos, los jeans holgados y las camisas de cuadros gruesas y desgastadas fueron ampliamente elogiados. En la era de la publicidad, en la que otras marcas compiten por el tráfico y contratan estrellas, los modelos de ESPRIT son estudiantes de secundaria corrientes, artistas barbudos y arquitectos arrugados. La exclusiva ESPRIT se ha convertido poco a poco en una de las marcas de ropa favoritas entre los jóvenes de Estados Unidos. Todo el que la usa siente: "Soy diferente a los demás".
En 1971, Xing Liyuan, que solo tenía educación secundaria, ingresó a una fábrica de tejidos. Ese año, a la edad de 21 años, conoció a Douglas Tompkins de ESPRIT. La primera impresión que el fundador tuvo de Xing Liyuan fue "impresionantemente segura y astuta". Tres años más tarde, Xing Liyuan pidió prestados 2.600 dólares de Hong Kong y estableció una empresa conjunta con Douglas Tompkins para expandir el negocio de ESPRIT en Asia.
En 1978, las ventas anuales de la marca superaron los 100 millones de dólares.
En 1981, Xing Liyuan, que no estaba satisfecho con el negocio de la agencia, abrió su primera tienda minorista en Causeway Bay, Hong Kong, y comenzó a operar la marca. Esta fue también la primera tienda minorista de Esprit en el extranjero. En Singapur, Japón y Taiwán, las tiendas ESPRIT han abierto una tras otra, como respuesta.
Está decidido a promocionar la marca ESPRIT. Desde el diseño de estilo hasta la textura de la ropa y la atmósfera general de la tienda, Xing Liyuan se ha encargado de todo. A menudo aprovecha su discreta "ventaja innata" haciéndose pasar por un transeúnte y paseándose por varias tiendas ESPRIT para supervisar a los comerciantes regionales de ropa.
En 1992, ESPRIT entró en el mercado de China continental, 10 años antes que Uniqlo, la cadena gigante de marcas de ropa. En el año de su apertura, ESPRIT logró un crecimiento de rendimiento del 58%.
En 1993, Esprit Holdings, que opera en Asia, cotizó con éxito en la bolsa de valores de Hong Kong. Las bendiciones llegan de a dos. Un año después de cotizar en bolsa, Brigitte Lin usó un anillo de bodas por valor de 5 millones de dólares de Hong Kong para casarse con este "hombre feo" de 45 años por segunda vez. El lugar de la boda estaba cubierto de rosas por valor de 7 millones de dólares de Hong Kong. Jin Yong escribió las inscripciones en las invitaciones de boda. Brigitte Lin lleva un vestido de novia blanco, seguida por Xing Liyuan, como el enano de Blancanieves.
Después del matrimonio, "Xing Li era originalmente el marido de Brigitte Lin" se convirtió en el portavoz de "Brigitte Lin es ESPRIT". Brigitte Lin es famosa. Viste la marca de su marido todos los días en varias ocasiones. Se ha convertido en una "portavoz móvil" e incluso atrae a pequeñas estrellas y grandes modelos para que la sigan.
En 1997, Hong Kong sufrió grandes pérdidas durante la crisis financiera. Sin embargo, ESPRIT, que estaba en auge en ese momento, no sólo no frenó su expansión, sino que aprovechó la fuerte caída de los alquileres de las tiendas y el enfriamiento del mercado inmobiliario en Hong Kong para expandirse rápidamente y abrir muchas tiendas a gran escala. Tiendas de conceptos complejos ESPRIT en un instante. En 2003, la tormenta del SARS hizo llorar a las empresas grandes y pequeñas. Los ingresos de ESPRIT en Hong Kong y Taiwán se redujeron en un 30%, aun así Xing Liyuan decidió hacerse con la tienda Joyce Boutique en una ubicación privilegiada en Hong Kong después de que expiró el contrato de arrendamiento.
Bajo el liderazgo de Xing Liyuan, en 2002, los ingresos de ESPRIT se acercaron a los 12.400 millones de dólares de Hong Kong (aproximadamente 53.000 millones de dólares NT), y sus beneficios también se acercaron a los 1.200 millones de dólares de Hong Kong (aproximadamente 551.000 millones de dólares NT), las tasas de crecimiento alcanzaron 34 y 28 respectivamente; en la segunda mitad del año después de que terminó el SARS, las ganancias aumentaron en otros 53, alcanzando 880 millones de dólares de Hong Kong (aproximadamente 3.700 millones de dólares taiwaneses).
Aunque su marido no es guapo, Brigitte Lin está muy feliz; Xing Liyuan también está muy feliz, esta esposa es un buen negocio. La "despiadada" de un hombre feo
Siempre se dice que Xing Liyuan es un "hombre feo", principalmente porque la persona que está a su lado es la deslumbrante belleza Brigitte Lin. Por el contrario, no sería tan feo. Es más, no importa si un hombre de negocios es feo o no. Después de todo, Jack Ma todavía se convirtió en el hombre más rico de Asia y Liu Qiangdong todavía se casó con la chica del té con leche. La apariencia no tiene nada de malo, pero lo que necesitan los empresarios es "despiadada". Despiadado en la competencia empresarial, despiadado en el campo de batalla del capital.
Xing Liyuan es realmente "despiadado".
En 1996, Bole Douglas Tompkins se divorció de su esposa, quien también era socia fundadora, Xing Liyuan aprovechó el caos y compró las acciones de ESPRIT63 en Estados Unidos a bajo precio y se convirtió en el mayor accionista. . En 2002, recompró las 37 acciones restantes por aproximadamente NT$ 5.400 millones y poseía el 100% de los derechos de la marca ESPRIT. Hasta ahora, Xing Liyuan se ha convertido con éxito en una de las 500 personas más ricas del mundo.
Esto es válido para los de arriba, y también para los de abajo: sin escrúpulos en los aumentos salariales para los mejores empleados, y sin piedad con las renuncias de los empleados más débiles.
En ese momento, Uniqlo acababa de llegar a China para probar el terreno, Zara aún no había entrado en el mercado continental y Jack Ma aún no había creado el concepto de "Double Eleven". ESPRIT ya tenía más. Más de 2.000 tiendas minoristas en 46 países alrededor del mundo, y 200 10.000 pies cuadrados de área comercial y más de 8.000 clientes mayoristas. En 2007, Esprit Global también alcanzó su punto máximo como empresa: alcanzó su valor de mercado más alto de 150 mil millones de yuanes.
Desde ser un agente en Asia hasta invadir gradualmente la posición de principal director ejecutivo de la empresa matriz, desde una marca recién llegada a la marca de consumo líder a nivel mundial, ESPRIT está lleno del arduo trabajo de Xing Liyuan. Está firmemente en la lista de Forbes de las personas más ricas, pero parece no tener intención de aprovechar su carrera durante la mayor parte de su vida.
Cuando las cosas llegan a sus extremos, deben revertirse; cuando llegan a su punto máximo, deben decaer.
La belleza se desvanecerá y las tendencias cambiarán. Competidores como las marcas de ropa de moda rápida H.M., Gap y Zara han surgido como hongos después de una lluvia. Anteriormente, el proceso de creación de ropa de marca, desde los dibujos de diseño hasta los mostradores de los centros comerciales, tomaba hasta un año, mientras que las marcas de moda rápida solo necesitaban un mes. Además, la moda rápida también logrará un reemplazo más rápido al reducir la producción y aumentar los precios al reducir las ventas. Volumen, pequeñas ganancias pero rápida rotación para obtener ganancias.
Lo que realmente supera a ESPRIT es su propio inventario. La velocidad del diseño no puede seguir el ritmo de la moda rápida. Los estilos se quedan atrás y el inventario se acumula. Si estás ansioso por las ventas, solo puedes hacer descuentos si el precio baja demasiado. más barato, por lo que será más difícil de vender y el inventario se acumulará aún más, creando un círculo vicioso.
En los 10 años siguientes, tras el auge de las compras en línea de Taobao y las ventas de celebridades en Internet, al por mayor en Guangdong, al por menor en Jiangsu, Zhejiang y Shanghai, las poderosas guerras manufactureras chinas entre la velocidad de actualización y el inventario se han producido innumerables tiempos, e incluso las cadenas de ropa de moda rápida representadas por Zara han caído como fichas de dominó. ¿Cómo puede el mercado permitir que ESPRIT se lleve una parte del pastel?
En el año fiscal 2019, Esprit obtuvo unos ingresos de 12.932 millones de dólares de Hong Kong, un descenso interanual del 16,3%, de los cuales los ingresos del mercado asiático solo representaron el 9,5% de los ingresos totales del grupo (HK 1.102 millones de dólares, menos del 4% del período pico); la pérdida neta durante el período fue de 2.144 millones de dólares de Hong Kong, un aumento interanual del 16,1% en 2018 y 2019, la empresa matriz de ESPRIT, Esprit Global. (00330.HK) sufrió una pérdida neta de más de 2 mil millones de dólares de Hong Kong durante dos años consecutivos, y los ingresos de la compañía en Asia-Pacífico también se redujeron significativamente.
¿Crees que Xing Liyuan irá a la quiebra y llevará a una familia adinerada, Lin Qingxia, a vivir una vida de abyección? Por supuesto, la respuesta es imposible.
La caída de la rentabilidad de ESPRIT se produjo en 2008. El entusiasta Xing Liyuan se dio cuenta inmediatamente de la sutil competencia. Creía firmemente que las marcas de ropa de lujo ligeras del siglo pasado representadas por ESPRIT estaban agotadas. Después de todo, para él, que nació en 1949, era realmente difícil mantenerse al día. moda y tendencias de los jóvenes de hoy.
La operación de Xing Liyuan es tan genial y despiadada. En 2008, después de retirarse de todos los puestos de la empresa, sus participaciones se redujeron a sólo 1,79, cantidad que no fue necesario revelar. En marzo de 2010, vendió los 22,83 millones de acciones restantes a un precio de 54,25 yuanes por acción, cobrando. otros 1.238 millones de yuanes. Además de múltiples reducciones de tenencias en el pasado, Xing Liyuan cobró casi 21.400 millones de yuanes y rompió por completo con los intereses de Esprit.
Frente a una empresa en la que había trabajado duro durante décadas, ya se había convertido en un desertor antes de que comenzara la guerra, pero al final se convirtió en un ganador. Quizás, mantenerse racional y ser apropiadamente "despiadado" sea la mejor opción para los empresarios.
FIN
Editor de fotos: Wan Shanhong
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