El origen de los zapatos de coco
Adidas y el rapero estadounidense Kanye West (conocido como Kanye West) lanzaron conjuntamente la serie de zapatos para caminar YEEZY (palabra homofónica china es coco). Hasta febrero de este año se han liberado dos generaciones.
2065438 En agosto de 2005 se lanzó la primera generación de zapatos de coco. El precio en el sitio web oficial es de 1.899 RMB y solo se puede reservar en el sitio web oficial. Después del éxito, sólo se vendió en Beijing y Shanghai. Debido a que es una edición limitada, los más baratos del mercado cuestan solo entre 6.000 y 8.000 RMB. Los más caros, como las tallas para niñas, pueden no estar disponibles entre 36 y medio y 38 RMB.
"La razón principal es que las tallas de niña se venden menos. Limitado a 100 pares, puede que solo haya 30 pares en tallas de niña."
El año pasado, en junio y En octubre de 2018 se lanzó la segunda generación de zapatos de coco. Hasta el momento se han vendido cinco lotes de diferentes colores. Se dice que el esquema de color blanco cebra está limitado a unos 2.000 pares en todo el mundo, y el precio ha aumentado de 1.899 yuanes a 13.000 yuanes. Ahora el precio de mercado de los zapatos de coco blancos y negros ha aumentado lentamente a unos 5.000 yuanes.
¿Por qué son tan populares los zapatos de coco?
¿A qué se debe que este par de zapatos, cuyas imitaciones se han podrido en la calle, se agotan cada vez que se lanzan y todavía no están disponibles? Además del atractivo de la estrella Kanye West, Adidas también tiene mucho marketing de hambre.
Adidas ha dado un giro maravilloso este año. El año pasado quedó impotente frente a Nike y fue superada por el recién llegado Under Armour en el mercado norteamericano. Sin embargo, el hambriento marketing de edición limitada ha dominado el mercado de las zapatillas deportivas durante el año pasado, revirtiendo por completo la decepción de Adidas y haciéndola reír durante todo el año.
Solo en 2016, Adidas vendió 8 millones de pares de Stan Smith y 150.000 pares de Superstars. Este tipo de promoción nueva y antigua, así como la moda transfronteriza y los métodos de marketing de celebridades, la convierten una vez más en líder de la cultura callejera. Desde el lanzamiento de la serie Ultra Boost en Nueva York a finales de octubre de 2015, hasta el lanzamiento de las zapatillas YEEZY en la Semana de la Moda de Nueva York en febrero, y el NMD original proyectado en todo el mundo a finales de 2015, Adidas ha logrado ambas cosas. Buena reputación y ventas en el mercado de las zapatillas.
¿Por qué son tan caros los zapatos de coco?
Esta es una herramienta de marketing no sólo son caras, sino que la generación coco diseñada por Kanye O'Malley West y Nike también es una de las más caras, en parte debido a la propia fuerza de Kanye. y la economía de fans, su destacado talento en la música ha atraído a un gran número de fans, y su estilo único también lo hace altamente reconocible y sobresaliente en diseño. Por supuesto, en comparación con Feidong, el precio de los zapatos en sí no está determinado por el costo. El método de venta limitada hace que el precio suba, y recientemente, Li Chen.