Según las estadísticas de la Asociación Estadounidense de Editores de Audiolibros, en 2017, las ventas de audiolibros en Estados Unidos aumentaron un 22,7%, alcanzando los 2.500 millones de dólares (aproximadamente 17.200 millones de yuanes). Las ventas de audiolibros han aumentado un aumento de alrededor del 20%.
En el Reino Unido, las ventas de audiolibros aumentaron un 148 % entre 2012 y 2017. Las ventas de libros impresos y electrónicos en el Reino Unido cayeron un 3% en 2017, pero las ventas de audiolibros aumentaron un 12% y las ventas aumentaron un 15%. El consumo de audiolibros representa actualmente el 5% del consumo de libros en el Reino Unido, y el consumo de libros de ficción representa el 7%.
Las cinco regiones de mayor crecimiento de los audiolibros en el mundo son Estados Unidos, Alemania, Reino Unido, Escandinavia y Japón, con tasas de crecimiento anual de entre el 20% y el 30%. Los audiolibros han pasado de ser algo nuevo a ser una fuerza muy esperada en la industria editorial. 2065438+2008, ¿qué nuevos cambios se han producido en el mercado internacional de audiolibros? Los editores hacen balance a finales de año.
Presentación de "nuevos lectores"
A través del último análisis de datos, la industria editorial está comenzando a darse cuenta de que los audiolibros no están consumiendo la cuota de libros impresos o electrónicos, y la facilidad de escucharlos. en dispositivos digitales está haciendo que cada vez se puedan leer libros en cualquier formato. En el pasado, los audiolibros se consideraban “herramientas de escenario” adecuadas para conducir o hacer ejercicio, liberando manos y ojos. Sin embargo, a juzgar por un informe de la Asociación Estadounidense de Editores de Audiolibros del verano de 2018, se ha demostrado una vez más que el valor de los audiolibros es mucho más que eso y resuelve uno de los problemas más difíciles del mundo: conseguir personas que no lo hagan. No lea para empezar a leer, deje que "nuevos consumidores" entren en el mercado del libro.
En 2016, el 24% de los estadounidenses, o más de 67 millones de personas, escucharon al menos un audiolibro. Este es un aumento del 22% desde 2015. El 48% de los consumidores adultos de audiolibros tienen menos de 35 años y los lectores son muy receptivos al contenido en diferentes formatos. En el Reino Unido, 5,7 millones de lectores escucharon audiolibros en 2017, principalmente entre las edades de 25 y 44 años y que viven en ciudades como Londres.
Las personas con niveles educativos más altos escuchan más. Entre los lectores estadounidenses que escuchan libros con frecuencia, el 37% tiene una licenciatura y el 24% tiene una licenciatura o superior. En términos de ingresos, la clase media es un grupo activo de lectores, con ingresos anuales de entre 50.000 y 6,543.800 dólares estadounidenses que representan casi la mitad.
El grupo de usuarios jóvenes indica que vale la pena esperar con ansias el desarrollo futuro del mercado de audiolibros. Los consumidores de audiolibros también defienden otras formas de lectura. Los oyentes de audiolibros de Discover escuchan un promedio de 15 libros por año. Entre los lectores que escuchan libros con frecuencia, el 83% también lee libros de tapa dura o de bolsillo, y el 79% también lee libros electrónicos.
Los smartphones se han vuelto populares y los CD también han crecido.
El informe de 2018 de la Asociación Estadounidense de Editores de Audiolibros muestra que la proporción de personas que escuchan audiolibros en teléfonos inteligentes continúa aumentando, y el 73 % de los lectores ya han elegido los teléfonos inteligentes como sus dispositivos de escucha fijos. En 2016, esta cifra era solo del 29% y en 2015, del 22%. Las bibliotecas siguen siendo el principal impulsor del consumo de audiolibros: el 52% de los oyentes dice que pedir prestados audiolibros de la biblioteca ayuda a formar el hábito de escuchar libros, y el 43% de los oyentes ha descargado al menos un audiolibro de la biblioteca durante el año pasado. , 65.438 +04% de los oyentes utilizan habitualmente los recursos de audiolibros digitales de la biblioteca. En cuanto al precio de los audiolibros, el 39% tiene un precio entre 10 y 20 dólares estadounidenses, y el 42% tiene un precio inferior a 10 dólares estadounidenses.
Distribución de precios de audiolibros en Estados Unidos
Cabe señalar que además de las versiones digitales, las ventas de audiolibros de medios tradicionales también están aumentando. Aunque las ventas no pueden compararse con las de su apogeo, las ventas de CD están aumentando. Los últimos datos publicados por Nielsen Research Company muestran que en 2016 se vendieron 746.000 audiolibros físicos (incluidos CD y cintas) en el Reino Unido, con unas ventas totales de 9,2 millones de libras (aproximadamente 80 millones de yuanes), un aumento interanual de 1,23%. Pero en comparación con 2008, esta cifra cayó un 61%.
2008 fue el último gran año para los audiolibros físicos, con unas ventas anuales récord de £23,7 millones, antes de reducirse en los años siguientes.
Los libros infantiles son una parte importante de los audiolibros. Entre los 20 * 240 asientos principales de la lista mensual de libros más vendidos de Audible en el Reino Unido, los libros para niños representan el 40,7%. Pero la mayoría de ellos son series de publicaciones de "Harry Potter". Pero desde otra perspectiva, es posible que la mayoría de los niños de alrededor de 7 años no tengan cuentas de audio en línea, por lo que la mayoría de los oyentes de los audiolibros de Harry Potter siguen siendo lectores de este libro, que tienen alrededor de 20 años.
Los niños son el alma de la supervivencia de la EC. En 2016, se vendieron 750.000 audiolibros en CD en el Reino Unido, de los cuales 300.000 eran libros para niños. En consecuencia, la proporción de libros para adultos en audiolibros en CD está disminuyendo.
El ranking de audiolibros en CD más vendidos y el ranking de descargas de Audible también son muy diferentes. La categoría de no ficción de audiolibros físicos está dominada por materiales de aprendizaje de idiomas, la única categoría editorial que todavía hace un uso intensivo de cintas.
Expansión de la plataforma de audiolibros
Los minoristas digitales BookBeat, Kobo y AudioBooks.com han invertido en el mercado de audiolibros. Durante la Feria del Libro de Frankfurt de 2018, Apple también anunció que lanzaría una nueva plataforma de audiolibros, pero no anunció una fecha específica.
Como líder en el mercado de descargas de audiolibros del Reino Unido, los ingresos de Audible en el Reino Unido aumentaron un 45% en 2017 a más de 97 millones de libras (aproximadamente 850 millones de yuanes), y las ganancias también aumentaron desde 38,9 millones en 2016. (aproximadamente 340 millones de RMB) aumentó a 59,9 millones de libras esterlinas (aproximadamente 530 millones de RMB). Mientras tanto, la asociación de la industria del audio del Reino Unido, Radio Independent Group (RIG), está relanzando AudioUK, afirmando que su amplio mandato es "colocar la producción de audio en el corazón de las exitosas industrias creativas del Reino Unido" tras el auge de los audiolibros y los podcasts. Fundada en 2004 para promover el comercio justo en el sector del audio, RIG cuenta con casi 65.438+000 empresas miembro, incluidas Penguin Random House UK y Audible como patrocinadoras.
El mercado de la producción de anuncios de audio también está creciendo. Según la base de datos de campañas de ROI de Ebiquity, el audio tiene el segundo ROI más alto de todos los medios, con un retorno de 1 por cada 1 gastado.
Grandes grupos editoriales están invirtiendo en audiolibros
Grandes grupos editoriales como Simon & Schuster, HarperCollins, Hachette y Penguin Random House han probado suerte con los audiolibros para beneficiarse. A partir de los beneficios, invertiremos más fondos para abrir un nuevo departamento de audio, aumentar la variedad de audiolibros y explorar nuevas oportunidades que brindan los audiolibros.
Varios grandes grupos editoriales internacionales han aumentado su inversión en audiolibros.
En el primer semestre de 2018, las ventas de audiolibros digitales de HarperCollins aumentaron un 55 % interanual, compensando el impacto negativo de la debilidad de los libros electrónicos, y las ventas digitales totales aumentaron un 12 %. Los libros electrónicos y audiolibros digitales ya representan el 22% de los ingresos totales de HarperCollins. Robert Thomson, director ejecutivo de News Corp., la empresa matriz de HarperCollins, expresó optimismo sobre las perspectivas de los audiolibros digitales a nivel mundial y dijo que HarperCollins “está en contacto con varios editores de audiolibros en China. Los hábitos de lectura de audio están cambiando no sólo en Estados Unidos. , sino en todo el mundo". Carolyn Reddy, directora ejecutiva de Simon & Schuster, calificó 2018 como "el año más exitoso hasta ahora". En el tercer trimestre, los ingresos del grupo aumentaron un 5% interanual, los beneficios aumentaron un 9% y las ventas de audiolibros aumentaron un 27%. Los audiolibros son sin duda el segmento editorial de más rápido crecimiento de Simon & Schuster. El audiolibro más vendido de Simon & Schuster en 2018 fue "Fear" de Bob Woodward. "Están surgiendo cada vez más plataformas de venta de audiolibros, y cada vez surgen más creadores, emisores y nuevos terminales de escucha excelentes. Los audiolibros, sin duda, se convertirán en un motor importante para nuestro futuro", predijo Reddy.
Hachette Book Group también dijo que su desempeño en el tercer trimestre se benefició de las fuertes y continuas ventas de audiolibros digitales, pero no reveló datos específicos.
Sarah Slobo, editora de audiolibros de Little Brown Publishing Company, cree que “los editores de audiolibros están entusiasmados de descubrir que sus esfuerzos e inversiones están creando datos de mercado sin precedentes. Este es un gran avance para la industria editorial. Es un momento emocionante y todos los editores de audiolibros han hecho un gran trabajo.
”
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