Mi Meng, la súper grande de WeChat, la "Reina de los artículos blandos" apodada "Sopa de pollo venenosa", escribió una vez un artículo "Si pudieras retroceder hace diez años, ¿qué cambiarías?", de el título A juzgar por lo anterior, el artículo debería ser una continuación de la ruta de la sopa de pollo de "La reina de la sopa de pollo para el alma" de Mi Meng, pero el capítulo inicial admite que se arrepiente de no haber aprovechado el tiempo para perder el tiempo y usar tierra para atraer lectores.
La extraordinaria imaginación del pueblo chino sobre temas masculinos y femeninos se puede describir con las palabras del Sr. Lu Xun: “Cuando veo mangas cortas, inmediatamente pienso en brazos blancos e inmediatamente pienso en desnudez”.
Mimeng entiende lo que a los lectores les gusta leer. Las tradiciones sociales chinas no apoyan ni abogan por una discusión franca sobre las relaciones entre hombres y mujeres, por lo que los chinos tienen grandes expectativas de metáforas y sugerencias sobre este asunto.
Empieza con una mancha para despertar emoción, y luego cambia el estilo del cuadro y arroja diez principios de vida de los que no te arrepentirás. Aunque Mi Meng es muy buena para contar los principios de la vida, y estos principios de la vida son muy correctos, las cosas del pasado no se pueden deshacer y el tiempo no se puede retroceder. Entonces, en este momento, Mi Meng se dio la vuelta y sacó a relucir el. El protagonista de este artículo, "Salted Fish APP", lanzó con razón los cupones de experiencia de descuento de Xianyu, eufemísticamente llamados "Cupones de experiencia de segunda vida".
El lanzamiento de sopa de pollo "sucia" de Mi Meng ha llevado a la aplicación Xianyu directamente desde docenas de lugares en la App Store al séptimo lugar en la lista general. Xianyu también envió a los clientes un "lindo" banner. .
El marketing de artículos blandos persigue la "suavidad", pero cuando debe tener un color comercial, debe tener un color intenso, como en "Una vida donde no puedes comprar y no vale la pena mencionar" de Mi Meng. "
A través de una profunda racionalización de la importancia de "comprar, comprar, comprar", se lanzó la aplicación Xiaohongshu y se colocó generosamente un sobre rojo de compras de 66 yuanes de Xiaohongshu, utilizando la regla del cupón para atraer usuarios. para descargar la aplicación Xiaohongshu y completar el proceso de conversión de compras.
Caso 2. Artículos blandos tipo historia: La Gran Ana
La mayoría de los artículos blandos tipo historia no promocionan directamente los productos, sino que expresan los valores del autor para que los lectores se identifiquen con ellos. Promocionar productos en un instante.
"La gran Ana" utiliza sueños rotos para atraer a los lectores al comienzo del artículo, lo que les permite ingresar automáticamente a los sentimientos del protagonista y provocar un grito de emoción en la audiencia. En la parte central del artículo, se describe la etapa oscura del sueño del protagonista de ser despreciado por los demás. Al igual que todo joven que es despreciado por los demás, ha pasado por una etapa confusa en la que no comprende. sus sueños desde la infancia y es menospreciado por los demás.
Entonces el protagonista inició un viaje de contraataque, desde no poder pagar el alquiler cuando llegó por primera vez a una gran ciudad, una docena de personas a menudo se amontonaban para comer fideos instantáneos en silencio, hasta prometerle a su madre que él. Definitivamente ganaría lo suficiente. Al final, el contraataque se completó para ganar dinero para una casa grande. Los cómics del autor comenzaron a tener miles de publicaciones, y la cantidad de fanáticos también comenzó a aumentar. Finalmente, en 2013, tuvo millones. fanáticos.
En el proceso de perseguir el sueño del protagonista, la frustración, el cariño familiar y las lágrimas se incorporan a los puntos emocionales del artículo luego, en el momento más crítico, el producto se implanta en la voz del autor. presente los valores del producto: "¡Deberíamos crear una aplicación divertida! ¡Llamémosla Kuaikan Comics! No es un contenido masivo pero desordenado, sino una colección pequeña pero refinada de los mejores cómics móviles de todo tipo que recomiendo".
Al final del artículo, el aporte de valor y el cálido marketing comienzan a fortalecer aún más el poder de los sueños. El punto de venta al final del artículo es que el protagonista tiene aproximadamente el mismo destino que el joven confundido, pero el protagonista del artículo no se ha rendido. El valor defendido en este artículo es que si tienes un sueño, debes perseguirlo. Aunque es posible que no lo logres, el proceso es mucho más importante que el resultado.
Una forma de escribir artículos suaves tipo historia es definir claramente a tu audiencia y descubrir las emociones con las que los lectores pueden sentir empatía en los personajes que creas. Después de confirmar que las emociones de la audiencia se han sincronizado, el. El artículo será Puede sacar el producto y concentrarse en explicar claramente el valor del producto.
La ventaja de los artículos blandos del tipo historia o de divulgación científica es que pueden guiar al Partido A a intentar utilizar una mayor creatividad para crear un nuevo método de comunicación mediática que "marque una gran diferencia", pero nosotros Debemos prestar atención a la brecha entre el gran tráfico y los datos de marketing.
A largo plazo, los artículos basados en historias no se pueden utilizar como una rutina de marketing de artículos blandos a largo plazo, porque una vez que la historia se cuenta en un artículo, la misma rutina de la historia no se puede utilizar la próxima vez. También es la mayor deficiencia de los artículos de historias suaves.
Caso 3: Artículos blandos sobre productos secos: Li Mouse habla sobre automóviles
Para los artículos sobre productos secos, primero debe aclarar su audiencia y comprender qué tipo de artículos para compartir es su audiencia y su potencial. los consumidores necesitan. Al compartir un artículo, el autor debe mostrar su profesionalismo, porque la audiencia inicialmente se siente atraída por la naturaleza informativa del artículo, y la audiencia está allí para obtener información útil, por lo que el autor debe mostrar suficiente profesionalismo para aumentar la confianza de la audiencia siente.
En comparación con los artículos de texto blando promocionales o de estilo informativo, los artículos de información seca son más interesantes o tienen altibajos en la trama. Debido a esto, los artículos blandos de divulgación científica son más populares entre los lectores. y son más fáciles de leer. Comunicarse en la sociedad actual de entretenimiento y competir por el tráfico.
Al comienzo del artículo "Li Mouse habla sobre automóviles", el autor comienza a compartir los trucos y las reglas ocultas en varias transacciones de automóviles de segunda mano, e incorpora anuncios en el intercambio, como la descripción de un modelo de automóvil que se convirtió en un "automóvil de accidente". "Después de eso, el valor del mercado de segunda mano será seguido por tiempo para obtener información práctica. A través de la ciencia popular, compartiremos un conocimiento muy profesional y completo sobre el automóvil con la audiencia.
Los artículos blandos como "Li Mouse habla sobre automóviles" son en realidad artículos blandos sobre métodos para compartir que buscan información práctica y divulgación científica. El autor comparte su conocimiento profesional en el campo con el que está familiarizado. para hacer que el objetivo La audiencia comprenda el conocimiento duro y agregue algún análisis del campo profesional para aumentar la confianza de la audiencia.
Caso 4. Artículos divertidos: Genius Red Panda TERA Game
El elemento central de los artículos divertidos es cómo escribir sobre un producto de manera interesante, que se caracteriza por una amplia cobertura de usuarios y una baja Precisión del usuario. El artículo debe ser animado e interesante, y es mejor hacer bromas basadas en temas candentes de actualidad.
El objetivo de los artículos divertidos y suaves es ser divertidos, para que los lectores no se aburran después de leerlos. Al mismo tiempo, el artículo también debe prestar atención a los atributos de comunicación del producto. estar relacionado con el producto en sí, pero no puede mencionar demasiado el producto, se trata principalmente de bromas, el momento y los nodos de aparición del producto en el artículo también deben considerarse cuidadosamente, eso no significa que los lectores aceptarán el producto. información en cualquier lugar.
Los artículos de software del juego deben ir acompañados de imágenes del juego, para que sean más convincentes. Nombre el producto al principio del artículo, vaya directo al grano y primero forme una marca de producto en el. mente de los lectores.
"Recientemente he estado jugando a un juego coreano llamado TERA, que se dice que es el juego en línea más sexy. Para ser honesto, al principio no sabía qué tenía de sexy..." En Al comienzo del artículo, el autor declaró sin rodeos que no entendía este juego. El encanto atrae a los lectores a seguir leyendo. Un comienzo así puede atraer fácilmente a los lectores a seguir leyendo, y un comienzo lleno de suspenso a menudo puede resultar fascinante.
En la conversación cruzada tradicional china, una de las habilidades únicas es deshacerse de la carga, es decir, una de las palabras clave más representativas, y luego sentar las bases capa por capa para desenmarañar lentamente el suspenso. El proceso de desentrañar el suspenso es muy interesante y atractivo, porque cada vez se descubren más materiales inesperados. Se puede decir que es como un proceso de exploración que reconoce las presuposiciones del lector a través del humor y la comedia del autor.
Este tipo de proceso de exploración también se aplica a la redacción de artículos suaves. Esta forma de artículo se denomina "estilo de suspenso". La redacción del artículo suave y de suspenso debe ser atractiva y se debe plantear una pregunta de suspenso al principio para atraer la atención del lector.
El efecto de difusión de los artículos de suspenso no es menor que el de los artículos blandos de marketing de noticias. Siempre que se realicen correctamente, también pueden atraer una gran cantidad de tráfico.
En la mitad del artículo, se describen las experiencias de fantasía en varios juegos, lo que es incluso un poco divertido, lo que lleva a la introducción del "Director Wang", y la palabra "sexy" se menciona nuevamente en la mitad del artículo. Al final del artículo, todo el párrafo se ha liberado de la última carga. En este momento, puede reiterar adecuadamente el producto y los puntos de venta del producto.