Y "Blue Bloods" me sorprendieron un poco. Para mí, esas palabras me hacen sentir muy incómodo y tengo una sensación extraña. Los anuncios del proyecto explican que el "espíritu de sangre azul" es "temperamento aristocrático", un personaje aristocrático popular en las cortes europeas del siglo XIX. Según Yahoo Knowledge Hall, existe un dicho entre los costarricenses desde hace mucho tiempo: si la sangre de una persona es azul, demuestra que es descendiente de "dignatarios europeos" y que en el futuro se convertirá en un "gran instrumento musical".
. Se estima que los planificadores lanzaron el llamado "espíritu de sangre azul" basándose en esto. Pero de hecho, según el último número del "Semanal Universitario" de la Universidad de Costa Rica, investigadores de la universidad descubrieron después de años de investigación que este "hombre de sangre azul" al que los lugareños le dieron un color misterioso es en realidad un paciente con Hemofilia heredada en su familia.
Para cualquier propiedad inmobiliaria, esperamos que el nombre o espíritu que se le dé pueda reflejar el temperamento de la propiedad inmobiliaria, estableciendo así su propio reconocimiento de marca en este mercado ferozmente competitivo, pero no todos los nombres o espíritus pueden desempeñan ese papel, y algunos incluso tienen el efecto contrario.
El nombre del caso o idea del proyecto es extraído por el planificador del proyecto en función de las características del proyecto, por lo que existen ideas preconcebidas desde el principio. Después de pensar durante mucho tiempo en el nombre de un caso o una idea de proyecto, creo que todos lo entenderán e interpretarán según sus propias ideas. En otras palabras, incluso si no lo entienden al principio, pueden inculcar su propio espíritu. o ideas en los consumidores a través de la educación de la publicidad posterior.
Pero esta idea es en realidad una ilusión. Hay dos razones principales. Una es que la información está demasiado desarrollada ahora. Ante una enorme cantidad de información, es posible que el destinatario no la comprenda con atención. Otro aspecto, y el más importante, es que después de introducir cualquier espíritu o concepto, el destinatario comprenderá, interpretará y definirá el significado de ese espíritu o concepto basándose en su propia experiencia de vida. Le resultó difícil aceptar un ethos o una idea que entrara en conflicto con su experiencia desde el principio. Al igual que el "espíritu de sangre azul", probablemente no sean pocas las personas que estén excluidas.
Basado en esto, el plan estratégico de Ogilvy les dice a los anunciantes que al definir una marca, deben utilizar una serie de adjetivos para describir la marca de una manera detallada, intuitiva y vívida. Luego a partir de esta serie de descripciones se extrae el concepto temático de la marca. Una ventaja de hacer esto es describir primero las asociaciones que el concepto de marca puede generar, evitando así el error de las ilusiones.
Por tanto, un buen símbolo inmobiliario debe tener dos ventajas. En primer lugar, puede hacer que la gente se asocie, lo que significa que debe haber espacio para la imaginación para despertar el interés de los clientes; en segundo lugar, la asociación debe ser positiva y coherente con las características de su proyecto y la experiencia de vida de su grupo de clientes objetivo. Por ejemplo, "Apartamento Apple" en Beijing es un nombre poco común porque puede expresar el sentimiento de pequeña burguesía, entusiasmo, juventud y babeo.
Por supuesto, para los proyectos inmobiliarios, cuando se perfecciona la marca de una empresa, el símbolo inmobiliario no es tan importante. Por ejemplo, Greentown, ya sea que se llame "Osmanthus Garden", "Rose Garden" o "Lily Apartment", puede convertirse en un clásico. Este es el sonido invisible, fuerte y escaso del elefante.