Reseña del evento: el 25 de marzo, la cuenta oficial de Weibo de Hainan Coconut Group publicó un anuncio de inscripción para una escuela para capacitar a gerentes generales y subdirectores generales, lo que causó una controversia considerable debido a su estilo y contenido únicos. El 27 de marzo, Coconut Tree Group respondió al controvertido anuncio de inscripción, diciendo que todo el contenido promocional era cierto. No era ni propaganda falsa ni exageraciones, sino el estilo promocional al que siempre se había adherido la empresa. ?
? Realmente pensé que era un pequeño anuncio callejero cuando pasó, pero cuando miré más de cerca, de hecho era el aviso de reclutamiento de Coconut Tree Group. Esto es muy "Coconut Tree". .
?Algunos internautas creen que la redacción y la calidad artística de este anuncio son demasiado pobres, el estilo del anuncio es como un pequeño anuncio para estafadores callejeros y el contenido es sospechoso de propaganda falsa. Sin embargo, muchos internautas creen que este es originalmente el estilo de Coconut Tree Group y es muy reconocible, pero es un reflejo de una publicidad exitosa.
?¡Cómo decirlo! Dado que el contenido promocional es cierto, no necesitamos profundizar demasiado en él. Mirando hacia atrás en la publicidad de Coconut Tree, de hecho es el estilo consistente de la marca Coconut Tree, lo cual no creo que sea sorprendente. Tal vez cuando vimos la información de reclutamiento muy formal de Coconut Tree Group ese día, consideraríamos si era mentira. Ya que estamos hablando del estilo publicitario de Coconut Tree, repasémoslo juntos.
?El predecesor de Coconut Tree Group era una fábrica de conservas en Haikou. Sufrió pérdidas durante muchos años y se declaró en quiebra por poco menos de 20.000 yuanes. En 1956, después de algunas reformas, el director de la fábrica, Wang Guangxing, revivió el Coconut Tree Group, y el Coconut Tree Group se convirtió en el mayor fabricante de bebidas de proteínas vegetales naturales de China. En 1999, Coconut Tree Group comenzó a utilizar modelos femeninas sexys para anunciar jugo de palma de coco en la Gala del Festival de Primavera de CCTV. El lema era "Una taza al día, blanca y tierna". En 2006, comenzaron a aparecer escenas explícitas en los anuncios de agua de coco de la empresa. En 2009, el anuncio de Coconut Tree Group en los autobuses de Haikou finalmente "revocado". El eslogan "Me temo que no funcionará. Beber jugo de granada y papaya de la marca Coconut Tree me hará gordito" es repugnante. El departamento industrial y comercial determinó que había violado las normas y le impuso una multa de 1.000 yuanes. Coconut Tree Group no se detuvo y continuó por el camino de jugar de lado. En 2017, la compañía incluyó la frase "de la infancia a la edad adulta" en los versos del Festival de Primavera, lo que provocó una fuerte reacción de los internautas y fue acusado de contener implicaciones sexuales. Pero lo extraño es que después de una investigación del departamento industrial y comercial, no se encontró que este ambiguo eslogan publicitario violara las regulaciones.
Al final, espero que Coconut Tree siga promoviendo los valores correctos y no utilice este contenido "lateral" para llamar la atención.