Las tiendas de ropa online son una forma relativamente nueva de comprar ropa que dejan de lado el hábito de consumo de tener que probarse la ropa antes de decidir si comprarla. Su origen se originó en Internet y la aceptación. de cosas nuevas. Con el desarrollo del comercio electrónico, las tiendas de ropa online han comenzado a mejorar continuamente, introduciendo diversos métodos de pago como devoluciones y cambios en 7 días, garantía de autenticidad, pago contra reembolso, etc., resolviendo así las preocupaciones de muchos consumidores sobre las compras online. El concepto de tienda de ropa online se originó en 2003 y comenzó a desarrollarse en 2007. En la actualidad, existen innumerables plataformas de compra de ropa online en China, como Taobao, Vancl Eslite, Mecoxlane, Jingdong Mall, Sophia, No. 1 y otras B2C. Han surgido C2C y otras plataformas. Según los datos, las ventas de tiendas de ropa en línea superaron los 24 mil millones en 2009 y crecerán a un ritmo que se duplicará cada año en los próximos años.
Debido a que las tiendas físicas tienen presiones de costos como alquiler, mano de obra, compra y venta, etc., y las compras en línea tienen menos presión, las tiendas físicas y las compras en línea han tenido competencia directa en precios y han hundido las tiendas físicas tradicionales. operaciones de tiendas en Dilemma, varios fabricantes de marcas se han resistido, reduciendo las tiendas físicas y recurriendo a las tiendas en línea. En 2010, surgió en China el modelo ITM, que combina tiendas físicas tradicionales con compras en línea. No solo promueve la construcción de información de las tiendas físicas tradicionales, sino que también establece y mejora sistemas de servicios posventa fuera de línea para el comercio electrónico. En diciembre de 2012, este modelo recibió el apoyo de la Comisión Nacional de Desarrollo y Reforma, el Ministerio de Comercio y otros departamentos pertinentes, y rápidamente se desarrolló y expandió en el país.