Cómo eliminar el interés de las personas por la publicidad por correo electrónico
Según una investigación de IDC, en el año 2000, el mundo envió una media de 100 mil millones de correos electrónicos al día
y se espera que para 2005
alcance los 35 mil millones al año. El número de correos electrónicos que muchas personas reciben en un día
ha superado con creces el número de cartas recibidas en un mes
por correo tradicional. Uno de los tres principales portales de Taiwán, Fan
La encuesta de Shu Teng también muestra que los taiwaneses reciben un promedio de 14,5 correos electrónicos cada día
, incluidos 5,5 correos electrónicos
p>
es un correo electrónico publicitario. En julio de 2002, el informe de la encuesta del CNNIC mostró que los servicios de red utilizados frecuentemente por los usuarios eran el correo electrónico (92,9%), los motores de búsqueda (63,8%),
servicio de carga o descarga de software (51 O% ), chat online
Día (sala de chat, QQ, ICQ) (45,5%), consultas de información
(40,3%). Se puede observar que el correo electrónico tiene un contacto más cercano con las personas, por lo que también es la mejor herramienta para que las empresas hagan publicidad y marketing.
La publicidad por correo electrónico (EmaiI) se refiere a los fabricantes que envían información publicitaria y de su empresa a
usuarios de la red a través de
direcciones de correo electrónico (correo electrónico) recopiladas en todas partes. Información del producto.
Este enfoque es fácilmente resentido y resistido por la gente
Se llama SPAM (Stupid P eoPI e s
Método publicitario
., el método publicitario de los tontos)
o spam, según las encuestas, cuando se pregunta a los usuarios si les gustaría
recibir publicidad por correo electrónico como opción. Referencia a artículos o. servicios
31 31% de los usuarios expresaron satisfacción,
Emociones desagradables
28 O4% de los usuarios no estaban contentos, 4O 65% dijo No importa. Los resultados de la encuesta publicados por Interactive Advertising Bureau (1AB) muestran que los ingresos totales por publicidad en línea en los primeros nueve meses de 2001 fueron de 5.550 millones de euros, una disminución del 84% con respecto al mismo período de 2000. La publicidad en correo electrónico representó el 3%. , que no fue significativamente menor que el nivel promedio en 2000. /p>
Muestra signos sorprendentes de crecimiento
Una razón importante para esta situación embarazosa
es el problema del correo electrónico la publicidad en sí, es decir
La antipatía y la resistencia de la gente a la publicidad por correo electrónico
1 De hecho, la gente odia el spam
no la publicidad por correo electrónico real
Distinga estrictamente entre anuncios por correo electrónico y spam
Los anuncios por correo electrónico no son spam
Cada usuario de Internet recibe más de una docena de correos electrónicos casi todos los días
p>empresa, se deben a que los anuncios por correo electrónico en realidad los envían proveedores de servicios profesionales. El número es muy pequeño, por lo que
con spam. No sólo enoja a los usuarios
sino que también daña gravemente la reputación de la publicidad por correo electrónico. En agosto de 2000, todavía no tenía control sobre el spam. La gente sigue indefensa y los remitentes de spam cambian constantemente sus tácticas, lo que dificulta su prevención.
No sólo
Jin Hong
algunos proveedores sin escrúpulos envían spam en grandes cantidades, sino que incluso
algunas empresas habituales también utilizan el spam como "EmaiI"
La razón es muy simple. Enviar correos spam no cuesta casi nada
Incluso si no tiene ningún efecto, no cuesta mucho
pero ignoran el impacto. este planteamiento sobre
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El daño causado a la imagen corporativa.
2 El envío de anuncios por correo electrónico debe basarse en el
permiso
Publicidad por correo electrónico real (EmaiI)
No es spam. no se refiere a la información promocional por correo electrónico enviada por el anunciante en vano
, sino al permiso previo del usuario
, es decir, el usuario acepta recibir cartas publicitarias por correo electrónico
Información. Por ejemplo, suscribirse a boletines electrónicos de proveedores de servicios de listas de correo, servicios de membresía de comerciantes, utilizar correos electrónicos gratuitos de proveedores de servicios de red, suscribirse a boletines e información comercial de proveedores de marketing directo
p>, etc. Hay dos formas básicas de marketing por correo electrónico autorizado
Una es colocar anuncios por correo electrónico a través de proveedores de servicios de listas de correo
(anunciantes) y la otra es
La empresa opera su propia lista de correo como herramienta para atraer
usuarios potenciales y como herramienta de marketing y relaciones públicas para Emai I
. Estas dos formas de marketing por correo electrónico son muy diferentes en función y modo de operación. El primero es un medio publicitario y se centra en la promoción, mientras que el segundo es un
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recursos de marketing de una empresa que se centra en fortalecer las relaciones con los clientes.
3 La publicidad por correo electrónico también necesita posicionamiento en el mercado y debe estar muy orientada
Los anunciantes o las empresas deben orientar sus anuncios a direcciones de correo electrónico
Clasificar, filtrar , posicionar y dirigirse a grupos específicos.
Sea objetivo, no sin rumbo. Solo de esta manera,
2004.5 Informe Zhongwei Yu ⑤
Información VIP
Distrito A de Xiamen『) ER77SEMEN7 RESEAR( t／
La tasa de retroalimentación será mayor y no causará resistencia
La información del correo electrónico debe provenir de su sitio web, que puede informar continuamente a los suscriptores sobre el sitio web y los productos
Las últimas noticias. , y estos servicios especiales que brinda solo se brindan a suscriptores de correo electrónico, no a usuarios comunes de Internet. Manténgase en contacto regular con sus suscriptores de correo electrónico. Recuérdeles constantemente su presencia y demuéstreles que se preocupa por ellos. p>La mayoría de los usuarios registrados, incluidos los usuarios habituales de Internet, tendrán un conocimiento más profundo de su empresa y su sitio web y visitarán con frecuencia el sitio web de su empresa. Esto le convierte en una amplia gama de clientes potenciales.
La base. se formará
Para que la publicidad por correo electrónico se
comercialice mejor, los anunciantes deben comprar correos electrónicos clasificados
p>Las direcciones de correo electrónico clasificados son altamente específicas y eficaz en la publicidad, y los destinatarios no se sentirán demasiado resentidos
, porque los anuncios de correo electrónico específicos solo se envían a grupos específicos de personas. Si
no hay ninguna categoría que desee, usted. puede pedirles ayuda a través de una empresa profesional
Organiza, clasificación de la industria general de la electrónica
La dirección de correo electrónico se puede buscar a través de GOOGLE~motor de búsqueda
El correo electrónico La dirección obtenida de esta manera
tiene una mayor confiabilidad.
4 La publicidad por correo electrónico debe ser humana y sincera
Interactuar con los usuarios
Anunciantes. (las empresas) deben entender sus productos
p>
Características del grupo de usuarios. Esto se puede lograr en Internet
.
Cuando un consumidor
compra y navega en línea, la tecnología de red puede registrar sus
datos básicos, incluidos canales de comunicación, preferencias personales
, reconocimiento de productos, uso común marcas, demanda de precio
y diversa información relacionada, y una de las principales tareas de las empresas de publicidad online
es convertir esta información
Clasificar, organizar de forma integral y establecer un sistema de gestión de relaciones con los clientes
Después de obtener la información básica del cliente, la empresa de publicidad puede establecer conexiones más íntimas con el cliente enviando un correo electrónico1. En Estados Unidos, la mayoría de las empresas de Internet transmiten
la información que les gusta a los clientes al público objetivo a través del correo electrónico y gradualmente establecen una buena relación de gestión con ellos
para llevar a cabo publicidad dirigida y servicios de promoción
. Por tanto, la publicidad por correo electrónico debe basarse en establecer relaciones de largo plazo y fidelizar a los consumidores
como punto de partida >
una relación de diálogo y prestación
servicios de información a medida. según diferentes públicos.
5 Incrementar la dinámica, el interés y la participación de los usuarios de los anuncios por correo electrónico
Se entiende que un nuevo tipo de anuncio por correo electrónico
Uno a uno, la película publicitaria Emai1 ha entró en el mercado de la publicidad online
. No parece ser diferente de otros correos electrónicos publicitarios. Este correo electrónico también se desliza silenciosamente en el buzón de correo electrónico del usuario sin que éste lo sepa. El usuario lo abre.
Este correo electrónico descarga contenido automáticamente. Internet
Un videoclip Flash comienza a reproducirse en la pantalla
De repente, un auto ruge en la pista. La imagen dinámica y el sonido del auto de carreras de repente llamaron la atención de este usuario. Esto es lo que ESPN Corn
le envió recientemente. Los anuncios
enviados por usuarios fanáticos del deporte son casi tan buenos como los comerciales de televisión.
Se llama esta forma de publicidad. "anuncios por correo electrónico"
”. Aunque la publicidad por correo electrónico actualmente solo representa una pequeña parte del mercado de publicidad en línea, este tipo de publicidad dependerá de su formato atractivo y su alta tasa de respuesta. p>
Ha comenzado a ingresar gradualmente a la posición principal en el mercado de la publicidad en línea y
convertirse en un nuevo punto de crecimiento de ganancias para los sitios web de contenido
y la estación de televisión estadounidense HBO. Para probar 20 Seconds, Amazon también utilizó esta forma de publicidad para promocionar el DVD de "Los ángeles de Charlie" entre sus 40.000 clientes y cintas de vídeo.
6 Utilice los servicios de anunciantes profesionales por correo electrónico. p>Para lograr buenos resultados publicitarios con la publicidad de Emai1
debe elegir personal profesional. Los proveedores de servicios profesionales también utilizan anuncios por correo electrónico,
pero debido al formato del anuncio, el diseño del contenido del anuncio, tiempo de entrega del correo electrónico y tiempo de entrega. Debido a diferencias sutiles en los métodos, los resultados
pueden ser muy diferentes. Debido a la falta de confianza en los proveedores de servicios, muchas empresas preferirían sufrir resultados insatisfactorios.
Para realizar publicidad por correo electrónico por su cuenta, no está dispuesto a utilizar servicios profesionales
Por ejemplo, Yahoo! Japón lanzará un servicio de publicidad por correo electrónico personalizado. El método específico es:
Los anunciantes envían correos electrónicos a varios grupos de personas según sus intereses personales
información y si están dispuestos a recibir los anuncios correspondientes por correo electrónico
cuando inician sesión
p>
publicidad y Yahoo! Japón cobra tarifas a
los anunciantes a través de este servicio.
Yahoo Japón tiene actualmente 4 millones de destinatarios de anuncios por correo electrónico. Estos usuarios cubren diversas ocupaciones, edades, ingresos, etc. Este
correo electrónico publicitario personalizado tiene en cuenta los intereses y
necesidades del usuario y es más eficaz que los anuncios de banner web y los anuncios emergentes
. Es un medio de marketing más eficaz
y puede promover enormemente el marketing corporativo.
7 Las empresas pueden considerar enviar anuncios por correo electrónico
y al mismo tiempo ofrecer incentivos de interés a las personas
El diseño del contenido del correo electrónico debe ser de alta calidad, y al mismo tiempo enviar
p>
Clic / J, #L artículo, tarjeta de Internet gratis, premios de venta, prueba gratuita
producto. Ofrecer descuentos, rellenar cuestionarios y ganar premios, etc.
etc. puede atraer la atención de los internautas sin
causar resentimiento en la otra parte. En la actualidad, también existen anuncios por correo electrónico
que han comenzado a imitar la propagación de virus de correo electrónico. Estos correos electrónicos suelen dirigirse a personas que están acostumbradas a reenviar correos electrónicos
e incluso incentivarlos. usuarios de la red ofreciendo premios por cartas
Ampliar la difusión de correos electrónicos.
8 Es necesario explicar a los usuarios qué correos electrónicos son anuncios.
La palabra (anuncio) debe estar marcada en la barra de título del correo electrónico o en otros lugares visibles.
Si la red
Si el usuario no desea leer el anuncio por correo electrónico, se eliminará
Esto no le quitará demasiado tiempo. También es una señal de respeto hacia los internautas y generalmente no genera resentimiento.
Además, los anunciantes pueden patrocinar buzones de correo gratuitos o
o ejecutar sus propios pequeños servicios de buzones de correo gratuitos (sólo para
grupos específicos, como los usuarios de su propios productos) y
usuarios potenciales) como forma de recompensar a los usuarios
. Además, las empresas se comunican principalmente con los clientes en línea. Por ejemplo
Por ejemplo. Los líderes de la empresa pueden ser invitados en línea y hablar directamente con los usuarios de Internet
; las empresas también pueden patrocinar iniciativas de bienestar social para mejorar la visibilidad corporativa y aumentar el conocimiento de la empresa por parte de los usuarios de Internet
y del producto. nivel. Reduciendo así la resistencia a la publicidad por correo electrónico
.
En definitiva, aunque la publicidad por correo electrónico siempre ha recibido
atención, por algunas razones objetivas no es fácil
obtener verdaderos beneficios de este mercado. En gran medida, está sujeto al reconocimiento de los usuarios de la red, la mejora de las leyes, un mayor desarrollo del entorno de servicios de red, etc.
El mercado puede tardar mucho tiempo<. /p>
. Pero creo que con el tiempo la gente aceptará la publicidad por correo electrónico como lo hacen con la publicidad televisiva.