-CSM y AC Nielsen son dos empresas reconocidas en la industria de encuestas de calificaciones nacionales. CSM es la fuente de datos de la mayoría de las estaciones de televisión y solo 5 estaciones de televisión han comprado. Según datos de AC Nielsen, representan una cuarta parte de los encuestados, y todos pertenecen a grandes estaciones urbanas. Muchos entrevistados creen que los datos del CSM son autorizados y científicos; debido a las ventajas de su marca a nivel mundial y los métodos avanzados de medición de instrumentos que adoptó cuando aterrizó por primera vez en China, se ha ganado la confianza de algunos entrevistados e incluso de algunos que nunca han oído hablar de ellos. Aprobación de los encuestados cuyos datos han sido utilizados. La mayoría de las estaciones no compran los datos de Nielsen porque no tiene sitios de votación locales o porque son caros.
——En la toma de decisiones sobre la producción y transmisión de programas (incluidos los arreglos, la producción y la suspensión o ajuste de programas), se ha reconocido generalmente el papel de las calificaciones y la proporción de las calificaciones en varios factores. Básicamente se ha mantenido en más del 50%, pero su aplicación aún no ha alcanzado la estandarización, madurez y profundidad. Carecemos de evidencia concreta de la realización de los efectos de las calificaciones porque muchas estaciones no citaron ejemplos que describieran cómo se utilizan las calificaciones en la toma de decisiones. Puede haber dos razones para este fenómeno. Una es que el entrevistado no está familiarizado con la situación real y no ha participado realmente en la toma de decisiones del programa. Esto en realidad refleja la posición del analista en la toma de decisiones, a menos, por supuesto, que el entrevistado sea un anunciante o un investigador. Por otro lado, la aplicación de calificaciones por parte de varias estaciones aún es superficial. Carecen de exploración de las calificaciones y su serie de indicadores. No son buenos para utilizar de manera integral términos, factores y estrategias de clasificación relevantes, y es difícil. Cite ejemplos convincentes. De hecho, refleja indirectamente la tendencia simplista de las calificaciones en aplicaciones prácticas. Además, el análisis de tráfico es poco común en el análisis de calificaciones o no se usa ampliamente. Algunos encuestados incluso lo confunden con el análisis de población flotante, lo que muestra que la aplicación de calificaciones en la producción y transmisión de programas aún no está madura. estándares discursivos, y la mayoría de ellos se quedan en un nivel superficial, dificultando el análisis en profundidad.
-Persisten dudas sobre la calidad de los datos, centrándose principalmente en la cientificidad y el control de calidad del muestreo. En términos generales, las cuestiones científicas relacionadas con el muestreo, como la selección del marco muestral, el tamaño de la muestra, cómo tomar la muestra y la determinación del error de muestreo, tienen reglas a seguir en los libros de texto relacionados con estadística matemática y métodos de encuesta. Sería difícil para cualquier empresa de investigación dejar agujeros evidentes en estas áreas. Independientemente de la razón por la que los encuestados cuestionaron los datos, la falta de comunicación adecuada de la empresa encuestadora con los usuarios sobre cuestiones de calidad de los datos fue una de las razones del desacuerdo entre las dos partes. Los encuestados solicitaron que las operaciones de investigación se estandaricen para evitar interferencias de factores humanos. Solicitaron supervisión del proceso de investigación, que también debe llevarse a cabo a través de ciertos medios. Además, las dudas sobre la calidad de los datos surgieron en parte de la insatisfacción con el método de medición diario.
Los encuestados expresaron un cierto grado de demanda del procesamiento de datos brutos, análisis complementarios, suministro de software, datos de instrumentos de medición de personal, etc., de la empresa encuestadora. A diferencia de encuestas anteriores, aunque los encuestados también se quejaron de la calidad de los datos, no aprovecharon la oportunidad de libre expresión que les brindó la entrevista abierta para hacer comentarios detallados. En cambio, se centraron en sus necesidades de análisis de datos y sus preocupaciones. sobre la encuesta. Los servicios detallados de la compañía y la necesidad de proporcionar software avanzado y datos de instrumentos de medición. Se trata de una nueva característica de demanda de los usuarios de valoraciones ante la nueva situación, que puede suponer un nuevo espacio de servicio para las empresas encuestadoras.
Entonces, a menos que veas el anuncio de la estación de televisión, básicamente no podrás ver los datos.
Tienes que pagar por ello