La lectura nos facilita la comunicación con diferentes personas destacadas. personas, puede inspirarnos a pensar en el progreso. Las buenas obras literarias también pueden nutrir nuestras almas. Si no ocurre nada más, la lectura acompañará a la humanidad hasta la destrucción, pero el portador de los libros no permanecerá inmutable.
Si piensas en el portador de un libro como un producto, este ha pasado por muchos cambios, desde los primeros huesos y metales de oráculo, hasta los libros de seda, los libros de bambú, el papel y luego los e virtuales. -libros. Hasta ahora se ha formado un modelo de lectura en el que conviven los libros en papel y los libros electrónicos.
El "Informe sobre el mercado del libro de China 2019" publicado conjuntamente por JD.COM Books e iResearch muestra que en 2019, entre las diferentes formas de lectura de los usuarios chinos de libros en línea, los libros electrónicos representaron el 94,1% y los libros en papel representaron el 94,1%. los libros representaron el 94,1% el 77,0%; además, a juzgar por la proporción de tiempo dedicado a diferentes formas de lectura, la proporción de tiempo que los usuarios dedican a leer libros electrónicos ha alcanzado el 47,9% y la proporción de tiempo a leer en papel es el 24,1%. Se puede ver que la lectura digital electrónica se ha convertido en el método de lectura principal.
Con la creciente comodidad de Internet móvil, los libros electrónicos han ocupado una cuota de mercado cada vez mayor, los productos de lectura han surgido uno tras otro y también se han producido varios cambios importantes.
Los cambios en los primeros portalibros, desde huesos de oráculo y tiras de bambú hasta papel, fueron básicamente iteraciones lineales desde un punto de vista físico, centrándose más en cómo leer mejor, transportarlos mejor y transportarlos mejor. almacenamiento.
Sin embargo, cuando se trata de productos de lectura electrónica, la situación es algo diferente. Basándose en la tecnología de Internet, los diseñadores de productos comenzaron a perfeccionar la gestión y ampliar las necesidades de los usuarios, y exploraron caminos de manera flexible para maximizar el valor comercial. Desde la perspectiva del desarrollo a gran escala de todo el producto de lectura de Internet, lo resumí en tres cambios, a saber: productos de lectura basados en herramientas, productos de lectura basados en plataformas y productos de lectura ecológicos.
1. Productos de lectura de instrumentos
El primer cambio se produjo en la era de Internet para PC, cuando una gran cantidad de industrias tradicionales fuera de línea comenzaron a rejuvenecer en línea.
Reflexionando sobre los libros, algunos sitios web y clientes han comenzado a organizar libros electrónicos publicados digitalmente y clasificarlos en el sitio web para que los usuarios los lean a pedido, como productos de lectura temprana como Superstar Reading y Book Flag.
Las características de estos productos son básicamente mover libros electrónicos convertidos de libros en papel directamente en línea para satisfacer las necesidades básicas de lectura en línea, o son atributos puramente de herramientas.
Estos productos puramente instrumentales tienen ciertas dificultades y limitaciones en términos de permanencia del usuario, crecimiento del tráfico y realización comercial. Tras la aparición de un gran número de productos homogéneos, su desarrollo se hizo cada vez más difícil, por lo que la transformación se produjo de forma natural.
2. Productos de lectura de plataforma
En la era de los atributos de las herramientas, el núcleo de la evaluación de un producto de lectura debe ser ver si puede lograr una lectura eficiente y una búsqueda eficiente de buenos libros.
Debido a algunos inconvenientes de los productos basados en herramientas y al auge de Internet móvil, ha comenzado una segunda revolución, de productos de herramientas a productos de plataforma, que también es la etapa actual de los productos convencionales.
La característica de estos productos es que comienzan a explorar formas de deshacerse de los atributos de las herramientas, de modo que los productos de lectura no solo puedan leer, sino que también satisfagan necesidades más relacionadas, como la comunicación de lectura y la interacción entre usuarios. , a través de una serie de sistemas de productos y métodos operativos para permitir a los usuarios invertir más en este producto.
Actualmente hay dos productos de lectura que me siento muy bien después de experimentar, a saber, WeChat Reading y NetEase Snail Reading.
1) Lectura de WeChat: fuertes atributos sociales
Hablemos primero de la lectura de WeChat. Basándose en sus propias ventajas genéticas sociales y acoplando datos de WeChat, crea un juego con tarjetas ilimitadas. el núcleo y recorre el sistema de lectura de socialización de conocidos.
Siempre que tengas una tarjeta de lectura inalámbrica, todos los libros de la plataforma se podrán leer de forma gratuita. Puede obtener tarjetas ilimitadas invitando a nuevos amigos, leyendo e interactuando, participando en diversas actividades, etc. Abre todo el vínculo para atraer nuevos usuarios, promover actividades y recuperar usuarios perdidos. Es muy sistemático y sencillo.
Al mismo tiempo, varios comportamientos de los usuarios en la plataforma están relacionados con la interacción social, como mirar clasificaciones, recomendarse libros entre sí, dar me gusta a los comentarios, publicar ideas de lectura, etc.
2) NetEase Snail Reading: sólidos atributos operativos
Otro buen producto es NetEase Snail Reading, que aún se encuentra en una etapa pequeña pero hermosa. Su característica principal es mejorar la experiencia de lectura del usuario a través de una serie de potentes métodos operativos, y la adherencia del usuario es muy alta.
NetEase Snail Reading abandona el modelo de lectura gratuita o de pago, pero cambia el tiempo de lectura a unidades monetarias, dando a los usuarios 1 hora de lectura gratuita al día y ganando más de lo necesario para pagar o participar. Interacciones en el producto.
Al mismo tiempo, en el lado operativo, la plataforma organizará periódicamente varias lecturas especiales y organizará e invitará a algunas celebridades grandes y pequeñas a leer un libro. Puedes concertar una cita con amigos para leer un libro. reservar juntos y participar en la lectura. Regístrese, comuníquese, etc.
Los dos productos de lectura anteriores se centran en la lectura, ampliar el comportamiento de lectura de los usuarios, fortalecer la comunicación interactiva y utilizar mecanismos y métodos operativos del producto para permitir a los usuarios permanecer en la plataforma, como la plataforma, e incluso invitar nuevos amigos a los que unirse.
Pero al mismo tiempo, hay tantos productos de lectura en el mercado que es difícil que uno domine. El potencial de valor comercial de una única plataforma de lectura es limitado.
Comenzó así el tercer intento de cambio.
3. Productos de lectura ecológicos
El tercer cambio, en pocas palabras, es romper las limitaciones de una única plataforma. Se combinan varios productos de lectura para formar una matriz y crear una ecología completa. .
Tomemos como ejemplo el Grupo de Literatura China de Tencent. Yuewen Group es un grupo de lectura líder en China, con una gran cantidad de productos de lectura conocidos, incluidos QQ Reading, Qidian Chinese, Feidu y Chadu.
Estos productos se centran en diferentes funciones y escenarios, cubriendo diferentes grupos de usuarios respectivamente, formando un fuerte potencial general. Según el "Informe de información sobre la industria de la lectura móvil de 2019" del Mob Research Institute, China tiene 65.438 millones de internautas y 570 millones de lectores, y la proporción de usuarios lectores es de aproximadamente el 30%.
Con el dividendo de tráfico general en su punto máximo, se trata de un número muy importante de usuarios, con un margen considerable para la imaginación.
Además de la integración de productos, el grupo también puede abrir el flujo ascendente y descendente de la producción de contenido, formar una nueva lógica de lanzamiento de contenido en el flujo ascendente y generar varias formas nuevas de consumo de contenido en el flujo descendente, como el Cine y televisión de libros electrónicos y películas de juegos. Periferización de negocios, etc. , formando un ecosistema verdaderamente enorme y complejo.
Por supuesto, la actual construcción ecológica de los grandes grupos sigue siendo insuficiente. La inversión, las fusiones y adquisiciones de diversos productos son la norma, por lo que las formas funcionales de varios productos a menudo se superponen. Cómo conectar eficazmente los productos del grupo, cómo formar una relación complementaria y mutuamente beneficiosa y cómo lograr el efecto de 1+1 mayor que 2 sigue siendo un problema difícil para cada grupo.
Los productos de lectura online han experimentado tres transformaciones: basada en herramientas, basada en plataformas y ecológica. Cada forma de producto ha sufrido cambios tremendos y se puede decir que cada paso es un salto discontinuo.
¿Cuáles de ellos están cambiando y cuáles siguen igual? Me gustaría explicarlo brevemente tanto desde el punto de vista del usuario como del producto:
Lo que permanece sin cambios en el lado del cliente son las necesidades subyacentes de lectura y comunicación. Lo que ha cambiado es que con la explosión de la información en Internet, los requisitos de eficiencia de lectura y eficiencia de selección de libros han aumentado, es decir, elegir el libro correcto en un tiempo más rápido y obtener información efectiva o satisfacción después de leer de manera eficiente;
Lo que permanece sin cambios en el lado del producto es la búsqueda de maximizar el valor comercial. Lo que ha cambiado es la exploración de formas de productos y modelos operativos, que se dividen en diferentes productos según el refinamiento de los escenarios de uso, y se exploran mecanismos operativos de productos diversificados, como recomendaciones personalizadas e interacción social.
Las anteriores son algunas ideas basadas en productos de lectura electrónica. Damos la bienvenida al debate y al intercambio.